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参赛作品分为“传承工艺创新产品”“概念设计创新方案”“文化旅游创新商品”三类，要求与武陵山片区旅游资源、历史文化、地理物产、风光风貌、人文风俗及民族特色相关联，具备地域特色。作品征集时间为8月15日-9月20日。
比赛按照突出文化性、工艺性、传承性、特色性、创新性、时尚性、实用性、市场性、独创性和借鉴性十大原则，设有“创意武陵奖”、一等奖、二等奖、三等奖、最具民族特色奖、最佳创意奖、产品创新奖、优秀作品奖八大奖项。入选作品将于9月28日-9月30日在湖南省吉首市乾州古城(国家AAAA级景区)展出。
主办方希望通过该比赛推动武陵山区文化旅游产业发展，促进区域旅游商品经济繁荣，充分调动企业及社会各界设计开发旅游商品的积极性，加强设计机构(个人)、旅游商品生产企业和销售单位的交流合作，提升区域旅游商品设计、制作、生产、营销能力和产业化水平。