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融媒出击 红网“时刻新闻”传播力全国第三

来源:红网 作者:胡芳 编辑:陈雪骅 2017-02-10 21:23:00
时刻新闻
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  红网长沙2月10日讯(时刻新闻记者 胡芳)武侠小说中有一个术语叫“内功”,江湖人士一致认为“内功”胜于“外功”。对于媒体来说,传播力,即实现有效传播的能力,就是自己的“内功”。2月10日,由中央网信办《网络传播》杂志打造的“中国新闻网站APP传播力2017年1月榜”发布,红网“时刻新闻”客户端稳居第三;在“中国新闻网站被转载指数”1月榜中,红网排名地方新闻网站第三;在“中国新闻网站传播力”1月榜中,红网排名地方新闻网站第四。

  App传播力:“时刻新闻”全国第三

  为客观精准反映新闻网站每月的移动端传播效果,中央网信办《网络传播》杂志推出“新闻网站App传播力榜”。1月榜单显示,东方头条、央视新闻、时刻新闻三个APP传播力指数位居前三甲。金羊网主办的羊城派、南方新闻网主办的南方+分列第四和第五位。

  被转载指数1月榜单显示,中国新闻网、新华网、人民网继续稳坐中央新闻网站前三把交椅;地方新闻网站被转载指数1月榜前三名则是澎湃新闻网、东方网和红网,大河网排第四,大众网为第五。

  新闻网站传播力1月榜单中,东方网、大众网、华龙网三家位列地方新闻网站前三位,红网排第四。在省级网站综合传播力榜单上,东方网、大众网、华龙网依然位列前三,红网仍是第四位。

  除了“向上发展”提供时政实时新闻资讯,红网时刻新闻沿着O2O方向“向下生长”,打造线上线下消费与服务互动。截至目前,时刻新闻客户端装机量达1650万。

  时刻新闻客户端之所以人气爆涨,个性化创新是良方。湖南省两会期间,针对政府工作报告,时刻新闻原创视频H5《省长“到”你朋友圈发红包啦!快来接!》和音频H5《听,许达哲报告原声回放 十句话听懂湖南强劲新动能》,引起线上线下全民参与互动,形式新颖活泼,点击量迅速超过100000。

  修炼十八般武艺,只为练好“内功”

  如何才能做到有效传播?修炼十八般武艺,练好“内功”。红网遵循多终端、全渠道、多形态、全方位的传播,哪里有用户就要把信息传送到哪里。

  在湖南省第十一次党代会和省两会报道上,红网、时刻新闻创新手段多,传播手法新,融合意识强,运用云直播多平台,数据云分享,通过“可听化”“可视化”悦读呈现亮点。同时,三维虚拟演播室、智能大屏、VR、全景、手绘、H5、微视频“十八般武艺”轮流发力,传播效果好,各界反响热。

  传播力不仅仅需要好的内容生产者,还需要好的技术传播力。“摸一摸”时刻智能大屏,了解第一手两会资讯,成为今年两会的新风尚。智能大屏通过图片、文字、视频、小插件等多媒体素材进行实时推广宣传,触摸精准度高,反应灵敏,全高清液晶屏画质细腻,内置3D环绕音响具有丰富的声音层次,视听震撼,点看新闻如同身临现场。

  转型融合,让传播力自己“长”出来

  从湖南省第十一次党代会报道开始,红网着重运行“中央厨房”,构建了适应融媒体生产的策采编发网络,让党代会声音成为网络空间最强音。随后,在湖南省两会报道中,红网“中央厨房”再次发挥重大作用,为两会新闻宣传注入了“新动能”。

  红网的成长在业界多被称道,创建省市县三级传播体系、开办网上群众工作新闻专栏,打造“网报端微视屏”六位一体媒体矩阵……而“中央厨房”的投入使用,在红网的转型融合发展史上有着里程碑的意义。

  线上线下、室内户外、PC和移动互联,红网的转型是大船转弯,全员随行,是全方位的转型,一个都不能落下。而转型的重点是融合,融合不是简单的平台相加,而是内容、理念、体制、技术、管理等的深度融合,应该重在结构重组、流程再造,重在中央厨房建设、信息的一键分发和多屏适配。融媒出击,让传播力自己“长”出来。

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