2015年医美行业各地区的展现

2016年医美行业各地区的展现，地州市所占比重明显上升

2015年百度搜索各项医美项目流量占比

2016年百度搜素各项医美项目流量占比

　　红网长沙2月22日讯（时刻新闻记者 洪雷 易征洋）湖南美容市场究竟有多火爆？哪些人是美容大军的主力？最受青睐的美容产品是什么？医疗美容整形整体安全性高吗？记者近日从一份美容机构流出的“百度流量数据”中了解到，目前整个湖南美容领域不仅呈现出需求持续大幅上涨的趋势，更开始向地州市及乡镇扩散，而26岁以下青少年女士已经占据了美容人群中的绝大部分，“全民美容”已经不是一个过度夸张的词汇了。

　　趋势：由城市向农村扩散，农村大姐都爱上美容

　　“过年回家，真的被吓到。在我老家，早些年还在种地插秧的农村大姐，都来向我咨询美容的问题，火爆程度令人吃惊。”一位不愿透露姓名的美容机构负责人笑着说道。他老家在湖南益阳泥江口镇的农村，可就在这个地地道道的偏远乡村，农村大姐的麻将圈子里，讨论的竟然是“瘦脸针”“玻尿酸”和各种去皱养颜产品。“不夸张地说，真的算是到了狂热的程度。”

　　记者近日从相关渠道获取的一份美容机构“百度流量数据”也印证了这一趋势。

　　这份数据图表显示：2015年，通过百度搜索美容关键词的地域占比，长沙占到了58%，株洲占12%，湘潭占8%，长株潭地区占整个美容需求总量的78%。到2016年，这一数据结构发生了明显的变化——在需求总量大幅上升的前提下，长沙的占比下降为37%，湘潭和株洲加起来是10%，前一年还只占到2%的衡阳、常德、岳阳，分别上升为8%、7%和6%，各地州市的美容需求均呈现明显上升，连偏远的湘西地区都占到2%。

　　“2015年，美容需求确实主要集中在长沙，但随后就开始向地州市扩散，可以看出，整形美容的观念，已经快速地向基层渗透，深入人心了。”

　　需求：总量大涨40%，18至26岁年轻少女是绝对主力

　　美容需求地域趋势的变化，同时也折射出了整个美容行业的火爆。省内一家大型医疗美容机构相关负责人介绍，2016年，整个湖南美容行业的业务总量增长达到近40%，而这位负责人所在的美容机构，其增长量还要高于整体平均。

　　他同时向记者提供了一份其所在美容机构2016年的客户年龄分布统计表。从图表中可以看到，18—23岁年龄段的爱美者占到整体的42.54%，24—26岁年龄段的占到了24.65%，这两个年龄段的人群，则几乎占到美容整体的70%。

　　“毫无疑问，年轻女性是美容整形大军中的绝对主力。”该负责人表示，18—26岁的年轻女性虽然不是消费能力最强的人群，但其消费的频率和总量却非常可观，这同时也就构成了美容机构的主要收入来源。

　　“与之前不一样的是，大型整形手术的数量正在慢慢萎缩，而保养类手术及微整形则在持续增加。越来越多的年轻女性更加倾向于在自身条件上的‘细节优化’，而非大动干戈的‘推倒重来’。”不过，该负责人也表示，耗材类的医美产品价格的大幅下降，以及技术类产品价格的上扬也是导致这一趋势的原因之一。

　　据记者了解，目前市面上玻尿酸、瘦脸针、除皱等相关产品的价格相较之前已大幅下降。以玻尿酸为例，2013年，市面上一支“瑞蓝”品牌的玻尿酸价格在6000元左右，到2015年，其价格已经下降到3000元，2016年，更是下降到2000多元。低廉的价格，使耗材类美容产品更受青睐。

　　隐患：中小型美容机构安全性存疑医美保成新热点

　　尽管美容行业持续火爆，但同时暴露出一些值得关注的问题。“那些‘狂热’的农村大姐尽管热衷于美容，但大多数都是在乡镇的小诊所做，这样一来，无论是安全性还是美容效果，都难以得到保障。”这位见证了美容大军从城市向乡村扩散的美容机构负责人坦言道。

　　此外，美容行业的欣欣向荣，同时也意味着大量新兴美容机构的涌现，而数量的增加并不等同于质量的提升，相反，可能导致美容机构更加明显的两极分化和良莠不齐。

　　对于这种趋势，适时引入美容整形医疗保险机制，已经成为越来越多美容机构的考虑——上周，中国人寿与长沙美莱医疗美容医院达成合作，正式开展“医美保障项目”，就释放出了这一明显的信号。

　　长沙美莱医疗美容医院王勇表示，医美保险的推出，很大程度上给求美者吃了一颗“定心丸”。对于医疗美容机构而言，其医疗行为和医疗质量将受到更加具体的约束和控制，有利于其服务质量的提升，而不合法的机构、医师、产品或器械，以及医美项目，则将无法得到保险机构的认可。