饿了么正式收购百度外卖，巨头之争或引补贴大战消费者表示服务才是选择关键

饿了么正式宣布合并百度外卖，外卖行业格局出现变化。图为“外卖姐”王春芳骑车穿行于长沙的大街小巷。长沙晚报记者 余劭劼 摄

　　长沙晚报记者 陈登辉

　　忽如一夜春风来。2014年，“美团外卖”“饿了么”“百度外卖”在这一年火遍全国。在外卖市场不断扩大的同时，三足鼎立的竞争格局也渐渐稳固。

　　然而对于互联网行业来说，大浪淘沙总是让竞争格局变化得非常之快。昨日，“饿了么”正式宣布合并“百度外卖”。合并完成后，“百度外卖”成为“饿了么”的全资子公司。“百度外卖”仍以独立的品牌和运营体系发展，包括管理层在内的人员架构保持不变。

　　相爱相杀，终因资源互补走到一起

　　其实“饿了么”收购“百度外卖”的消息风传已久，甚至有热心网友把合并后的名字都想好了——“度子饿了么”。

　　“兄弟同心，其利断金。”在昨日官宣合并消息之后，“饿了么”首席执行官张旭豪在公开信中以此为合并做了总结。

　　记者昨日从“饿了么”相关负责人了解到，成立3年来，“饿了么”在交易规模和丰富度、配送运力、融资能力等方面具备优势。而在外卖消费品质化、多元化趋势下，“饿了么”与“百度外卖”两大平台迫切需要通过各自的优势进行资源互补，整合各自在交易、配送和新零售等领域的优势，巩固新平台的领先地位。

　　从资本运作的角度来看，作为合作伙伴，阿里巴巴为此次交易向“饿了么”提供了融资支持。“百度外卖”通过换股方式也成为“饿了么”的股东。两家巨头拥有中国最顶级的互联网产品和技术实力，也是具全球影响力的战略投资方。

　　“双寡头”格局，行业竞争迎来转折点

　　在网络订餐各平台共同努力下，外卖已确立为中国人继做饭、堂食之后的第三种常规就餐方式，外卖行业发挥着日益重要的社会和经济价值。作为目前国内行业史上最大一宗合并案，“饿了么”和“百度外卖”两个主角都表示，未来将更专注于服务用户和商户，共同承担食品安全、环境保护等社会责任。

　　根据艾媒咨询发布的2017年上半年中国在线餐饮外卖市场研究报告，目前国内外卖市场的份额集中度进一步加剧。其中，“饿了么”的份额为41.7%，“美团外卖”则达到41%，“百度外卖”则有13.2%的份额。

　　此番“百度外卖”的“加盟”，“饿了么”份额将超过5成，而从过往经验看，在“双寡头”局面，一旦有任何一方占据超过一半的份额，资源将加速向领先者集中。这次收购也很有可能成为外卖市场的转折点。

　　合并消息官宣后，“美团外卖”表示，“不管行业格局如何变化，不变的是以客户为中心。”

　　未来新一轮补贴大战或将到来

　　据艾媒咨询发布的研究报告，2017年外卖市场整体交易额将达2045.6亿元，增速为23.1%。对于这块“大蛋糕”，市场各方都不会轻易退缩。

　　而对于“寡头”竞争，消费者最容易联想到的就是“补贴大战”。从P2P平台、网约车软件，到目前最火的共享单车，“补贴大法”似乎屡试不爽。作为阿里和腾讯在本地生活服务市场的代言人，面对合并之后新的市场格局，双方难免“贴身肉搏”，新一轮的补贴大战仍有可能出现。

　　不过也有专家认为，随着外卖大战“玩家”的减少，各平台对于市场有更多的话语权，除非二者急于分出高下，否则补贴力度将逐渐降低。

　　明天你会选谁送外卖？记者随机采访了多位长沙白领，他们都表示，点外卖关键还是要看服务，“速度、品类、服务态度最为关键，至于平台的品牌，并不会成为决定因素。”