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市场升温明显 高端白酒纷纷调价

2018-01-01 10:11:53 来源:三湘都市报 作者:胡锐 编辑:高芹

  市场升温明显,高端白酒纷纷调价

  茅台酒产品价格上调,五粮液、郎酒等也已宣布加价

2017年12月29日,在长沙开福万达广场的华润万家超市白酒区,500ml、53度的飞天茅台缺货。记者 胡锐 摄

  继五粮液、古井、郎酒、洋河等多家白酒企业宣布涨价后,2017年12月28日,贵州茅台宣布自2018年起上调茅台酒产品价格,平均上调幅度约18%。近日,三湘都市报记者走访长沙市场了解到,目前500ml、53度飞天茅台的零售价已从国庆前后的1500元/瓶左右涨到1600多元/瓶,最高卖到近1800元/瓶。业内人士预测,茅台此轮调价,或再掀国内高端白酒市场的涨价潮。

  ■记者 胡锐

  【市场】

  高端白酒新年涨价近两成

  根据贵州茅台发布的公告,自2018年起上调茅台酒产品价格,平均上调幅度约18%。

  飞天茅台酒的价格在2017年可谓涨势不停,虽在厂家的一系列控价措施下,价格于国庆前后出现了一定回落,但随着年关将至,市场价格又开始蹭蹭往上涨。三湘都市报记者走访长沙市场发现,目前500ml、53度飞天茅台酒的零售价最高卖到近1800元/瓶。

  “今天下午3点起,从1299元/瓶涨至1499元/瓶,但不一定随时都有货。”12月29日,记者向步步高超市金星中路店的工作人员咨询500ml、53度飞天茅台酒的价格时,对方如此回复。而位于长沙市岳麓区望岳路的某烟酒店老板则告诉记者,目前长沙市场的飞天茅台零售均价又回到了1600多元/瓶,“我们的进货价都已突破了1600元/瓶,卖出去也就一瓶加几十块钱的利润”。随后记者在长沙开福万达广场的某家烟酒店看到,这里的500ml、53度的飞天茅台已卖到了1788元/瓶。

  除了涨价外,目前长沙市场的500ml、53度飞天茅台酒还普遍缺货,即使是在茅台专卖店,也不例外。“没货,也不确定什么时候会到货。”位于长沙市芙蓉中路的茅台专卖店工作人员表示。无独有偶,位于长沙市天心区湘府中路的茅台专卖店工作人员也明确表示没货,“到货后价格也可能会调整”。

  【行业】

  多个高端白酒品牌涨价

  “不仅茅台涨价了,五粮液、国窖1573等高端白酒也都涨了。”长沙市岳麓区某烟酒店刘老板告诉记者,2017年下半年来,几乎国内大部分高端白酒都涨价了,“很多超市、商场烟酒店的国窖1573和五粮液都涨到了969元/瓶”。

  另外,据三湘都市报记者了解,2017年以来价格上涨的还有古井、郎酒、洋河等国内各中、高端白酒品牌产品,一些酒企甚至一连多次上调其产品价格。

  不过值得注意的是,这一年茅台官方一直重申“不涨价”,早在2017年3月,贵州茅台董事长袁仁国就曾表示,公司仍保持茅台酒出厂价格的稳定,即保持819元/瓶出厂价,不助推茅台价格上涨。而2017年年底茅台却主动宣布涨价,正式打破了这一年来反复强调的“不涨价”基调。

  “涨价也是合情合理。”有业内人士表示,茅台已有5年没涨价了,此次宣布涨价既符合市场预期,也符合企业利益,因为在产销两旺的宏观环境下,有涨价的基础。该业内人士还指出,涨价很大一部分原因是,2017年飞天茅台出现了全国范围内的大量断货,“一些有货的商家也在赌市场会涨价”。

  【分析】

  白酒市场升温明显

  “2017年白酒市场升温明显,而像茅台这种高端酒,产量又相对较稳定,就容易形成供不应求现象。”本地一酒业人士解释,其实茅台设定的终端价格红线1299元/瓶早就形同虚设,而819元/瓶的出厂价,让渠道利润显得太高了,“官方提价可以压缩渠道利润”。

  不过,作为本地知名白酒企业,湘窖目前的市场价格还算比较稳定。“目前我们没有调价的计划,也没有收到终端市场涨价的消息。”湖南湘窖酒业有限公司公关部工作人员黄曼受访时表示。

  预测

  或进一步引发连锁反应

  按照18%的平均提价幅度估算,茅台酒出厂价将从819元提升至966元左右。对此,贵州白酒商会副会长董东昇认为,随着茅台出厂价的上涨,预计其市场零售价格还会有所变化,与此同时,也将给其他品牌白酒继续涨价留下空间。

  “岁末年关 ,很可能再次掀起一波高端白酒的涨价潮。”长沙一名酒业人士预测,此次提价后茅台酒终端售价或将逼近2000元。

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