市场升温明显，高端白酒纷纷调价

　　茅台酒产品价格上调，五粮液、郎酒等也已宣布加价

2017年12月29日，在长沙开福万达广场的华润万家超市白酒区，500ml、53度的飞天茅台缺货。记者 胡锐 摄

　　继五粮液、古井、郎酒、洋河等多家白酒企业宣布涨价后，2017年12月28日，贵州茅台宣布自2018年起上调茅台酒产品价格，平均上调幅度约18%。近日，三湘都市报记者走访长沙市场了解到，目前500ml、53度飞天茅台的零售价已从国庆前后的1500元/瓶左右涨到1600多元/瓶，最高卖到近1800元/瓶。业内人士预测，茅台此轮调价，或再掀国内高端白酒市场的涨价潮。

　　■记者 胡锐

　　【市场】

　　高端白酒新年涨价近两成

　　根据贵州茅台发布的公告，自2018年起上调茅台酒产品价格，平均上调幅度约18%。

　　飞天茅台酒的价格在2017年可谓涨势不停，虽在厂家的一系列控价措施下，价格于国庆前后出现了一定回落，但随着年关将至，市场价格又开始蹭蹭往上涨。三湘都市报记者走访长沙市场发现，目前500ml、53度飞天茅台酒的零售价最高卖到近1800元/瓶。

　　“今天下午3点起，从1299元/瓶涨至1499元/瓶，但不一定随时都有货。”12月29日，记者向步步高超市金星中路店的工作人员咨询500ml、53度飞天茅台酒的价格时，对方如此回复。而位于长沙市岳麓区望岳路的某烟酒店老板则告诉记者，目前长沙市场的飞天茅台零售均价又回到了1600多元/瓶，“我们的进货价都已突破了1600元/瓶，卖出去也就一瓶加几十块钱的利润”。随后记者在长沙开福万达广场的某家烟酒店看到，这里的500ml、53度的飞天茅台已卖到了1788元/瓶。

　　除了涨价外，目前长沙市场的500ml、53度飞天茅台酒还普遍缺货，即使是在茅台专卖店，也不例外。“没货，也不确定什么时候会到货。”位于长沙市芙蓉中路的茅台专卖店工作人员表示。无独有偶，位于长沙市天心区湘府中路的茅台专卖店工作人员也明确表示没货，“到货后价格也可能会调整”。

　　【行业】

　　多个高端白酒品牌涨价

　　“不仅茅台涨价了，五粮液、国窖1573等高端白酒也都涨了。”长沙市岳麓区某烟酒店刘老板告诉记者，2017年下半年来，几乎国内大部分高端白酒都涨价了，“很多超市、商场烟酒店的国窖1573和五粮液都涨到了969元/瓶”。

　　另外，据三湘都市报记者了解，2017年以来价格上涨的还有古井、郎酒、洋河等国内各中、高端白酒品牌产品，一些酒企甚至一连多次上调其产品价格。

　　不过值得注意的是，这一年茅台官方一直重申“不涨价”，早在2017年3月，贵州茅台董事长袁仁国就曾表示，公司仍保持茅台酒出厂价格的稳定，即保持819元/瓶出厂价，不助推茅台价格上涨。而2017年年底茅台却主动宣布涨价，正式打破了这一年来反复强调的“不涨价”基调。

　　“涨价也是合情合理。”有业内人士表示，茅台已有5年没涨价了，此次宣布涨价既符合市场预期，也符合企业利益，因为在产销两旺的宏观环境下，有涨价的基础。该业内人士还指出，涨价很大一部分原因是，2017年飞天茅台出现了全国范围内的大量断货，“一些有货的商家也在赌市场会涨价”。

　　【分析】

　　白酒市场升温明显

　　“2017年白酒市场升温明显，而像茅台这种高端酒，产量又相对较稳定，就容易形成供不应求现象。”本地一酒业人士解释，其实茅台设定的终端价格红线1299元/瓶早就形同虚设，而819元/瓶的出厂价，让渠道利润显得太高了，“官方提价可以压缩渠道利润”。

　　不过，作为本地知名白酒企业，湘窖目前的市场价格还算比较稳定。“目前我们没有调价的计划，也没有收到终端市场涨价的消息。”湖南湘窖酒业有限公司公关部工作人员黄曼受访时表示。

　　预测

　　或进一步引发连锁反应

　　按照18%的平均提价幅度估算，茅台酒出厂价将从819元提升至966元左右。对此，贵州白酒商会副会长董东昇认为，随着茅台出厂价的上涨，预计其市场零售价格还会有所变化，与此同时，也将给其他品牌白酒继续涨价留下空间。

　　“岁末年关 ，很可能再次掀起一波高端白酒的涨价潮。”长沙一名酒业人士预测，此次提价后茅台酒终端售价或将逼近2000元。

来源：三湘都市报

作者：胡锐

编辑：高芹