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《现代传媒案例分析》封面。
媒体治理体制机制创新只有进行时，没有完成时。十八届三中全会“推进文化体制机制创新”要求，给我国媒体治理体制机制创新打开了新天地、注入了新动力。随着国内外形势的深刻变化，全球化、信息化、市场化的深刻影响，尤其是互联网及其技术的快速发展，各类媒体新业态如雨后春笋，给现代媒体治理带来前所未有的新挑战，过去许多有效政策和措施，现在已不合时宜，需勇于突破过去不敢逾越的方方面面。资深媒体专家丁红著作《现代传媒案例分析》已在清华大学出版社出版，就以党的十八届三中全会报告为指引，重点突破媒体治理体制机制理念创新、制度创新、体系创新、模式创新和方法创新，为党和政府牢牢把握传统媒体和新兴媒体融合发展的领导权、治理权、话语权提供理论与实践参考。
媒体治理对坚持正确舆论导向起调控作用，是实现政治理念的制度保障。坚持党管媒体是把握舆论导向主动权的有力保证。媒体治理涉及媒体各方面关系、职能权责、制度规范的根本性制度安排，要实现媒体治理体制机制创新，必须从我国媒体治理的发展历程来把握其发展方向，从改革开放以来媒体治理体制机制创新的经验教训中获得启示，不断深化党管媒体内涵，拓展和探索党管媒体的思路、途径、手段、方式和办法，形成有利于激发媒体积极性与创造性的体制机制环境。
我国媒体治理体制机制创新与市场经济地位确立紧密相联。从单一型体制转变成混合型体制，媒体治理体制机制创新一直以来都是政府、业界和学界关注的焦点。当下，我国媒体治理与世界变化、社会期待、市场发展仍然有不相适应的方方面面，应遵循媒体、市场、技术发展规律，探讨“推动传统媒体和新兴媒体融合发展”条件下媒体治理体制机制创新的路径。为此，一方面要努力掌握第一手资料、数据和案例，为理论研究提供扎实基础；另一方面要能发现一些普遍性、规律性的问题，使决策与建议更切合实际。《现代传媒案例分析》的基本思路是：坚持正确舆论导向是媒体治理体制机制创新基础，把握传统媒体与新兴媒体融合发展规律，参照世界先进的媒体治理成果，分析我国媒体治理体制机制创新的现状、问题和原因，探索有利于“健全坚持正确舆论导向体制机制”的具有科学性、针对性、可操作性的措施，建构适宜我国媒体治理体制机制创新的运行环境和对策体系。（文/曾耀农 湖南商学院文学与新闻传播学院教授、博士、硕导，新闻与传播研究所所长，中国文艺评论家协会会员，主要研究方向为文艺美学与传播美学、文化产业）
来源：红网
作者：曾耀农
编辑：刘威成
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