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功能饮料杀出黑马 “一家独大”将终结?

2018-04-26 10:04:17 来源:三湘都市报 作者:黄亚苹 编辑:高芹

  伊利跨界入局能量饮料 多年来红牛占“霸主”地位 今年行业市场份额将破450亿

  目前,长沙市面上的能量饮料有十余种,其中,红牛的地位一直比较牢固。 记者 黄亚苹 摄

  即将入夏,原本就热闹的国内运动功能饮料市场又迎来新的变化。近日,伊利集团在其官方微信上宣布进军能量饮料市场,其开发的“焕醒源”新品即将上市。

  4月25日,记者走访市场后发现,除元老级品牌如红牛、脉动外,中沃体质能量、华彬集团“战马”、曼斯特“怪兽”也纷纷进入长沙市场。不少商家表示,目前红牛仍是消费者谈及运动饮料时的首选,伊利集团此次入场有可能打破红牛一家独大的局面。

  【动态】

  运动饮料添“新将”

  长沙市场未铺货

  伊利公众号上的刊文称,该款能量饮料可缓解疲劳、补充能量等,其目标人群主要是18-35岁的群体。

  4月25日,三湘都市报记者走访Today今天、新佳宜、沃尔玛等多个便利店和超市发现,该饮料目前并未在长沙区域铺开,记者在伊利官方旗舰店内也暂未查到该产品销售情况。

  “长沙预计要5月开始铺货,销售方式、指导零售价都还没确定。”长沙伊利牛奶一名贺姓促销员透露,“焕醒源”上市后,将以扩大门店排面陈列的方式抢占市场。

  【市场】

  有十余个同类品牌

  红牛占半壁江山

  记者走访发现,尽管长沙已有红牛、农夫山泉“尖叫”、百事可乐“佳得乐”、中沃体质能量、燃力士等运动能量饮料品牌十余个,但就目前来看,红牛在消费者心中的地位,似乎还未被其他品牌所撼动。

  在沃尔玛黄兴南路店内,金罐红牛与红牛牛磺酸加强版的陈列面规模,几乎是魔爪、乐虎、中沃体质能量等品牌陈列面相加之和。目前,该店金罐红牛已显示缺货,而店内售价5.5元一瓶的乐虎250ml罐装产品的生产日期为2017年4月18日,距离产品到期仅剩6个月。

  “能量饮料销量都还不错,不过有一半的消费者会首选红牛,现在日均能卖15罐左右。”凯乐国际城小区内蔚然锦和超市老板表示,每到该品类销售旺季,红牛批发商会通过给予店铺现金返利、赠送对应产品等方式要求商家扩大品牌货架排面。

  ■记者 黄亚苹

  观察

  今年市场将突破450亿

  据中商产业研究院发布的《2018-2023年中国功能饮料市场投资分析及前景预测报告》预计,2018年我国功能饮料零售额将突破450亿元。

  尽管红牛销量仍高居榜首,但450亿份额的运动饮料市场依旧吸引了一部分饮料企业的加入。2017年4月,泰国品牌“卡拉宝”宣布进入中国市场;同年5月底,王思聪持股的食品公司发布“爱洛EROS玛咖活力饮料”……

  4月25日,湘江中路上汇米巴超市的营业员介绍,前一日刚上架了“战马”红罐新品,记者看到,该产品占据冰柜上4个陈列面,紧挨红牛摆放。

  “运动饮料目前存在产品核心添加物同质化、营销方式套路化、口味差异小等问题。”长沙某饮品经销商认为,如果伊利能摆脱赞助体育赛事、终端买赠促销等固有运动饮料营销模式,并持续推出新品,有可能会改变目前红牛“一家独大”的市场格局。

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