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古城今朝更迷人 洪江区实施旅游统领战略纪实

2018-06-05 19:59:08 来源:红网 作者:洪萱萱 向玉龙 编辑:曾小颖

  红网时刻新闻通讯员 洪萱萱 向玉龙 洪江报道

  5月下旬,洪江古商城入选“海外游客最想去的内地旅游目的地”候选名单,第32届香港国际旅游展送给湖南怀化一份惊喜。

  4月下旬,“美丽中国·2018全域旅游年”港澳地区宣传推广活动周上,洪江古商城独特的商道文化元素惊艳港澳。港媒《你好香港!洪江古商城来了》的报道亲切、给力。

“烟雨洪江”油画

  一个月内,有“小香港”之称的洪江古商城2次受到香港礼遇。这是缘分的邂逅,也是付出的回报。洪江区按照市委、市政府擘画的宏伟蓝图,大力实施旅游统领战略,洪江古商城焕发第三春,正以崭新面貌款款而来,古城复兴的美丽画卷徐徐铺展。

  大决策:旅游唱主角

  洪江区的过去不得了。明清时期,洪江作为湘西南重要经济贸易中心,曾是湖南省货币流通量仅次于长沙的第二大城市;计划经济年代,这片弹丸之地竟有300多家企业,纺织、陶瓷、火柴、皮革等工业产品畅销全国,上缴的财政收入占据怀化地区半壁江山。

  历史毕竟东流去,洪江逐渐成了“没落的贵族”。这个拥有“中国第一古商城”、万顷竹海、天然河山太极、众多工业遗存的资源密集之地,却一直在“捧着金碗讨饭吃”。

河山太极图。沈忠 摄影

  2016年是洪江区“旅游统领元年”。面对发展困难和矛盾,该区新一届领导班子迎难而上,广泛深入调研,反复征求意见,重新审视资源优势,敏锐抓住旅游发展大趋势大机遇,认真践行新发展理念,果断作出实施旅游统领战略的重大决策。从此,“建设全国知名旅游目的地城市”战略目标高高擎起,“旅游旺城、旅游兴区、旅游富民”发展思路铿锵落地,创新创业、宜居宜游、精致精美、古色古香的洪福洪江宏图大展。

  从“工业强区、民营兴区、旅游活区、人才立区、和谐稳区”“工业强区、旅游兴区、城建靓区、人才立区、和谐稳区”,到“旅游引领、工业支撑、城乡一体、富民强区”,再到“旅游统领”,洪江区的发展战略在深化认识中不断完善,但旅游从未缺席,最终登上“统领”地位,成为洪江经济社会发展当之无愧的主角。

  旅游从“跑龙套”到唱主角,是艰难的选择、智慧的选择。在反思和阵痛中,洪江区坚定洪江古商城是怀化核心旅游资源第一品牌的信念,全民全力推动旅游产业发展,以旅游资源整合其他各种资源,统筹其他工作,促进老工业城市产业转型,推动全面发展。

“龙狮迎新春”春节文化活动。李钢 摄影

  主角上场,“范儿”十足。高规格的旅游发展大会召开了,高标准的全域旅游规划制订了,高含金量的旅游发展政策出炉了,高密度的旅游发展措施出台了……坚持产业围绕旅游转、产品围绕旅游造、结构围绕旅游调、功能围绕旅游配、民生围绕旅游兴,洪江区旅游产业引领新型城镇化、带动三次产业发展、助力脱贫攻坚、改善民生福祉、传承优秀文化,旅游发展新引擎驱动全区经济社会发展一路高歌猛进。

  大建设:古城大“变脸”

  古商城在变,洪江区在变。

  初来乍到的游客看到火热的工地,“少小离家老大回”的“老洪江”感叹“家乡的变化真大”,生于斯长于斯的洪江本地人体会“日日新、又日新”。

  旅游统领推动旅游项目大建设。在财政紧张、防范风险的巨大压力面前,洪江区多措并举抓融资,千方百计做旅游,旅游投资高达30多亿元,其中计划投资50亿元的洪江古商城文化旅游项目实际完成投资11亿元,真金白银成为旅游项目一枝独秀的“密钥”。

财商夏令营活动启动仪式。林振林 摄影

  经过6个月的集中攻坚,洪江古商城近10万平米征拆任务“啃”下来了,制约项目建设的“拦路虎”搬掉了。古商城十大精新建筑陆续开工建设,洪江1915投入使用,和拔地而起的黄州会馆、徽州会馆等洪江新地标交相辉映。“国保”修缮有序推进,洪江报馆、蒋元记油号、徐复隆商行渐成佳景。“烟雨洪江”今年将大功告成,计划国庆期间开张迎客。新民路立面改造进展顺利,“民国街”呼之欲出;洪江大桥改造、嵩云山景区改造、茅头景区提质改造相继竣工,景区档次更上层楼;入城口景观改造、川山旅游小镇建设、沅水栈道建设等旅游项目加紧建设,全区项目建设按下“快进键”。

  项目建设中,洪江区充分体现“明清风貌”“民国风情”“商城特色”“洪江记忆”,确保新建项目“今日是精品、明日是文物”,高度还原洪江当年“商贾骈集、货财辐辏”的会馆文化、码头文化。十大精新建筑从外观设计、材料选用、工匠施工到细节雕琢,严格把关,精雕细刻,进度服从工艺和质量,确保每一栋都是独一无二的建筑精品,洪江1915一开放就受到众多市民、游客和建筑专家纷纷点赞。

“洪江1915”在夜色中璀璨夺目。向玉龙 摄影

  “看得见的变化”体现在城市管理的每个细节之中。洪江区以创建省级卫生城市、省级文明城区为契机,在补齐基础设施建设短板的同时,着力提高市民文明素质,集中开展了以“治脏、治乱、治差、治闹”为重点的清街整治行动,并建立长效机制,加强城市日常管理,成功创建省级文明城区,洪江小城越发精致精美。

  城区的“面子”光了,乡村的“里子”也美了。洪江区把建设“美丽乡村•幸福家园”作为推动乡村旅游的有效载体,着力建设湖湘风情文化小镇和特色乡村旅游示范村,乡村面貌全面提升。作为3A级景区的茅头园村,已累计投入近1亿元,新村、游步道、星空庄园、黄土寨、防洪堤等景点日趋成熟,乡村音乐会、涂鸦艺术、科普研学、民族风情旅游品牌不断塑造,该村日益成为游客喜爱的乡村游首选地。

  大营销:品牌天下知

  洪江古商城发掘已有16年。但洪江古商城的影响力仍很有限,游客市场不温不火,着实让人心忧如焚。

  酒好也怕巷子深。两年来,洪江区工委、管委扛起旅游营销主导权,采取请进来与走出去的办法,邀请权威媒体来深度宣传,利用各种节会积极推介,策划、实施了一系列旅游大事件,洪江古商城声名日隆。纳入长江国际黄金旅游带名录,代表怀化在湖南旅游宣传片压轴出镜,荣登湖南金鹰盛会,成功入列湖南省精品旅游线路重点县……昔日“养在深闺无人识”,今朝“天下谁人不识君”。

“洪江味道”厨神大赛。向玉龙 摄影

  每周六晚,“芳华入梦1915”洪江夜色嘉年华准时开演,在留声机播放的老歌曲中,旗袍美女、西装帅哥翩翩起舞,精彩节目轮番上演,“回到”“民国夜上海”的洪江古商城引得游客留连忘返。洪江古商城的穿越体验项目越来越多,游客白天当“镖师”“把总”“厘金官”,体验传统婚礼的“新郎”“新娘”,晚上扮回“民国人”出入“夜上海的灯红酒绿”。同时在全国第一个推出系统的中小学生研学教材,全力迎接研学旅游时代的到来。这些活动一经推出,就成为吸引游客的大卖点。

  旅游是“眼球经济”,持续不断的重大活动是揽客和“吸金”的强力磁场。洪江区用有限的财政资金撬动民间资本,先后承办了2018中国(洪江)公益摄影展、中美篮球明星对抗赛、怀化旅游摄影大赛、海峡两岸财商训练营等活动,主办了春节文化旅游活动、古城旗袍秀、樱花浪漫季、美食节等本地传统节会。特别是舞龙狮、看大戏、拜财神、百家宴主打的“洪江年”,再现会馆林立盛况,传承优秀传统文化,“吸睛”无数,今年春节期间就吸引数十万人前来体验和旅游。

美国篮球明星游洪江古商城。向玉龙 摄影

  为提升洪江古商城的品牌知名度和市场影响力,洪江区确实“蛮拼的”。中央电视台来了,洪江古商城“霸屏”《快乐汉语》《乡约》《湘西》《消费主张》《翰墨戏韵》等专栏。湖南电视台来了,《都市一时间》《有什么好玩的》等专题节目,向国内外观众多角度解读洪江古商城。明星大腕也来了,《向警予》《秋收起义》等30多部影视剧先后取景拍摄,佟大为、蒋雯丽、谷智鑫等影视明星引得众多“粉丝”慕名而来。新闻“软文”宣传更是铺天盖地,市以上媒体轮番轰炸,洪江古商城在各大媒体“天天见”,如雷贯耳,声动寰宇。

  洪江区还“立足省内,面向全国,走向世界”,提高策划水平,加大旅游宣传和市场促销力度。投放大量公交、地铁、高铁广告,把古商城“搬进”长株潭地区。加强与湖南海外旅等知名旅游企业合作,积极拓展黔桂渝粤鄂赣等周边省份市场。瞄准境外国外游客市场,登上《泰晤士报》等国外知名媒体宣传造势,邀请全球商报联盟等来洪考察,远赴英国、爱尔兰等地宣传推介,极大提高了洪江古商城的世界知名度。

  一朝成名天下知,穷在深山远亲来。国台办对台重点交流项目、两岸家庭人文客厅、北大“北斗”研学基地、中华商帮文化论坛、湖南美协创作基地、湖南旗袍协会展示基地、湖南摄协创作基地这些“金字招牌”永久落户洪江古商城。去年该区接待游客401万人次,其中境外游客达3000多人。

  大希望:崛起“第五极”

  旅游上升为“一号工程”,直接带动旅游业快速发展。洪江古商城影响力迅速提升,旅游市场日渐升温,来洪游客井喷增长,今年1-4月旅游人数达170万,同比增长12.8%。特别是带动观光、休闲农业和乡村民宿等农旅一体化发展,促进旅游服务行业就业,近2000户贫困户通过“吃旅游饭”走上了脱贫致富路,洪江区在全市第一个、全省第一批率先整体脱贫摘帽。

  旅游统领焕发了工业老区新活力。突出旅游业,不是放弃抓工业,而是按照旅游业发展要求,落实新发展理念,推进科技创新和管理创新,淘汰落后产能,加快动能转换,大力发展新型工业。洪江工业集中区大力发展循环产业,目前有上市企业5家、高新企业8家,正在冲刺省级高新区。

  旅游发展风生水起,干部群众信心百倍。大家普遍感到,洪江人民正从怀旧失落的复杂情节、面面俱到的工作思路、总量不大的思想包袱、难有作为的消极状态中解放出来。干部群众心齐气顺、同频共振,以主人翁精神,一心一意谋发展,全力支持配合重点工程建设。

  对此,洪江区并不满足——

  他们规划:到2019年,古商城文化旅游区主体项目业态建成后,2020年力争创成国家5A级旅游景区,全区年接待游客达到千万人次以上,旅游总收入达到50亿元以上,全力争当“怀化南部生态文化旅游先导区”的排头兵、“张吉怀桂精品生态文化旅游经济带”的重要结点、“锦绣潇湘”全域旅游的靓丽名片。

  他们透露:随着“湘商之源”地位确立,一系列文化大动作将频频出手,洪江影视基地建设进展顺利,洪江文化创意产业园正在招商,《湘行天下》《大商城》等影视剧正在筹拍,《烟雨洪江》旅游演出项目正在改版升级,《洪江古商城》油画申请吉尼斯……厚重的历史文化将是洪江区旅游腾飞的“发动机”。

  他们憧憬:即将开工的怀洪旅游干线建成后,怀化至洪江只需40分钟,洪江区将搭乘怀化“旅游快车”,全面修复洪江古商城,全面开发旅游资源,全面丰富旅游业态,迎接“湖南旅游新的激动”。

  他们深信:洪江区旅游统领刚刚起步,好戏还在后头。随着旅游统领战略深入实施,洪江古商城这张名片越来越亮,洪江区生态、山水、人文等资源大放异彩,洪江旅游50亿产业、百亿产业不是梦。

  如旅游“大鳄”叶文智入驻洪江时预言,洪江,正在崛起为继南岳、韶山、张家界、凤凰之后具有核心竞争力和国际化的湖南文化旅游“第五极”!

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