湖南日报记者 黄利飞

　　“俄罗斯世界杯，中国除了足球队没去，其他都去了。”网络流传甚广的这句话，充分彰显出中国球迷的热情、中国商家的精明。

　　如今，世界杯鏖战正酣，球迷们的看球“装备”，除了一张高清大屏幕，还有啤酒、小龙虾、鸭脖……

　　球迷们的“狂欢”，带火了“看球经济”。

　　看球场所生意红火

　　酒吧、夜市客流激增30%

　　平日里凌晨2时，位于解放西路的长沙胡桃里音乐酒馆已经打烊歇业，但6月24日这一天的这个时间点，酒馆内却是灯火通明且座无虚席。

　　此时，世界杯F组迎来第二轮第二场比赛：德国VS瑞典，广大球迷早已“严阵以待”。

　　“吃晚饭的时间就到这来了，就为了看比赛。”门口的一张桌位上，摆放了几盘小吃和10余瓶啤酒，客人告诉记者，他们是同事，加完班专门一起来看球。

　　酒馆一楼大厅正前方，一张几乎占满整面墙的LED大屏上，绿茵球场如墨，镜头追逐着明星球员放大特写；服务人员频繁地穿梭在各桌间端菜拿酒，忙碌不已。

　　为了满足顾客需求，世界杯期间，该酒馆每天会营业到当天最后一场比赛结束。酒馆值班经理廖妙说，现在需要提前至少1天预订座位。“来客明显比以前多，而且待的时间长，酒水消费增幅明显。”

　　胡桃里音乐酒馆往西300米，一个店铺的3面“外墙”，几乎都被世界杯元素海报覆盖。官方LOGO、赛程日历、对阵记分表，一目了然。这是魅力四射酒吧精心设计和张贴的。

　　走进魅力四射酒吧，地面上、墙上、屋顶上，世界杯元素随处可见。工作人员小文说，酒吧推出了“世界杯套餐”，顾客消费满3000元送一张球赛竞猜卡，猜中了送酒。“现在看球的人多，客流量平均增长30%左右。”小文说。

　　“如果当天有明星球队比赛，客流量能比平时增长50%。”同在解放西路的菲比酒吧运营管理人员李洪鹏说，世界杯开赛以来，一晚客流量有时能达到七八百人。

　　除了室内场所，露天夜市消费，也应景掀起热潮。

　　夜幕降临，坡子街火宫殿外场、岳麓区渔人码头等地，升起大屏幕、摆开夜宵桌，市民边看边吃，享受视听盛宴。

　　餐饮行业迎来巨大商机

　　啤酒、鸭脖等销量成倍增长

　　幕前观战，时而兴奋，时而紧张；进球时欢呼，失球时叹息；加之熬夜需提神，于是，吃宵夜成为理所当然，喝啤酒变得理直气壮。

　　有数据显示，上一届巴西世界杯期间，中国球迷喝掉了3000万罐啤酒，订座位、点外卖超过300万次。

　　本届世界杯，比赛的时间点正是夜宵营业节点，各大夜宵“名品”销售暴增。

　　美团外卖公布的夜宵数据显示，世界杯首日6月14日21时至24时，共送出超过28万瓶啤酒、153万只小龙虾。

　　记者走访长沙市内各大超市发现，多种品牌啤酒都在打折促销；一些商家还推出了购买啤酒赠送大力神杯模型的活动。

　　鲜香麻辣的鸭脖，是不少长沙人的爱好。长沙市内200多家绝味鸭脖的连锁门店，成为一道亮丽的风景线。店内世界杯元素的场景布置，十分醒目；“没有绝味鸭脖，看什么世界杯”的口号，令人振奋。

　　“这是绝好的营销契机，我们去年开始规划构思，今年年初开始筹备各种形式的营销动作。”绝味鸭脖湖南营销负责人告诉记者，世界杯期间，绝味人“火力全开”、线上线下齐发力。

　　世界杯开赛以来，绝味鸭脖销量增长明显。其中，线下门店平均增长接近1倍，核心商圈门店增长幅度能达两三倍；线上午夜外卖点单量出现井喷。

　　天猫大数据显示，6月份以来，天猫酒水啤酒同比增长超过130%。

　　除了啤酒、小龙虾、鸭脖等休闲食品饮料外，足球、球衣等世界杯周边产品，成交同比增幅明显；全面屏手机同比增长3倍有余；男用面膜售出超过200万张。

　　个股、基金借势上涨

　　世界杯概念股表现亮眼

　　资本市场最易“闻风而动”，世界杯赛事尚未开锣，机构就已经入场“布局”，相关概念股抢先涨了一波。

　　Wind数据显示，今年一季度，共有21只世界杯概念股被基金持有；燕京啤酒和珠江啤酒今年以来被18家公募机构前后调研29次。

　　今年5月份以来，A股饮料食品板块拉涨明显，其中珠江啤酒月涨幅达到42.7%，青岛啤酒、重庆啤酒的月涨幅均超过了30%。

　　业内人士分析指出，4年一次的全球足球盛宴，对消费相关板块、体彩相关板块，以及涉及世界杯产品、与世界杯举办方有合作的上市公司，都有一定的刺激作用。

　　湘股板块的世界杯最热概念股，当属电广传媒。其子公司湖南有线，拥有俄罗斯世界杯的湖南地区独家转播权；同时，与省体彩中心合力打造电视体彩平台，各项工作正在推进中。

　　5月份的最后5个交易日，该公司受资金追捧连续收涨，其中包括3个涨停。

来源：湖南日报

作者：黄利飞

编辑：高芹