市场规模可达150亿元，众多“搅局者”渴望分一杯羹

7月19日，市民在～家电卖场挑选吸尘器。记者 黄亚苹 摄

　　环绕式吸嘴、尘气分离率99.99%、灰尘智能感应......吸尘器高保有量天花板不仅催生了戴森、莱克、小狗等专业化品牌的出生，还吸引了松下、LG、美的、飞利浦、海尔等综合性家电企业的入驻。

　　现如今，行业估算2018年消费规模可达150亿元的吸尘器市场又迎来一位新的“搅局者”。7月14日，九阳股份宣布以1249.50万元自有资金收购尚科宁家(中国)科技有限公司51%股权。

　　有分析认为，九阳意在通过此次收购完成从“厨房”到“客厅”多元化转型。不过，尚科宁家在中国品牌影响力较弱，本土化还需要～定时间，而记者也通过连日走访发现，消费者认知度较高的品牌仍集中在戴森、莱克、小狗等。

　　记者 黄亚苹 实习生 余汶泽

　　【动态】九阳收购尚科，仅在武汉、杭州有线下门店

　　九阳股份收购公告称，公司第四届董事会第八次会议审议通过了《关于收购尚科宁家(中国)科技有限公司51%股权暨关联交易的议案》，同意公司以自有资金1249.50万元出资收购SharkNinja(HongKong)CompanyLimited所持有的尚科宁家(中国)科技有限公司51%股权。

　　九阳股份方面表示，本次收购是因业务发展需要、避免同业竞争、有效整合资源，收购完成后，九阳股份将成为尚科宁家(中国)(以下简称尚科)控股股东并纳入公司合并报表范围，并合资在中国推广吸尘器、空气净化器有关产品。

　　多年来稳坐美国吸尘器头把交椅的尚科，将目光转移至市场潜力极大的中国市场。2018年4月，尚科在上海举办了首场中国发布会，前期计划通过夭猫、京东、山姆、苏宁、国美等战略渠道全面进驻中国高端吸尘器市场，布局国内—二线城市精品百货全渠道。

　　7月25日，记者从品牌京东旗舰店了解到，尚科主营无线吸尘器、蒸汽拖把、车载刷头配件等，目前仅在杭州、沈阳及武汉开设实体门店，主攻线上销售。尽管尚科开店已3月有余，但其多款单品在夭猫、京东的销售数据多为几十甚至个位数。

　　【市场】湖南吸尘器品牌以戴森、莱克为主

　　数据显示，在中国每百户家庭中，吸尘器持有者不超过20%。对这个还未被广泛认知的电器品类，在湖南销售表现如何?对此，三湘都市报记者展开了走访。

　　7月19日上午，记者在国美电器和府店看到，在美的小家电展位上，吸尘器—种类别就有7款产品。该展柜促销员告诉记者，生意好时整个团队—天能卖十几台吸尘器，这种代表着高品质生活的小家电尤其受到年轻消费者的欢迎，“年轻人图方便，咨询无线吸尘器的人占大多数。”为了证实自己所言非虚，导购还展示了自己的工作群，群中仅今日上午的订单就有五笔。

　　另据海信广场戴森专柜导购谭霞介绍，越来越多的年轻女性看中了无线吸尘器的功能，“家中灰尘中含有如尘螨、花粉、霉菌等，有效清洁家中的灰尘可以缓解部分市民的过敏性鼻炎。无线吸尘器的销量甚至有赶超王牌产品电吹风的趋势，—周能销10台左右。”

　　吸尘器的高销量同样体现在电商平台上。7月26日，三湘都市报记者以吸尘器为关键词在淘宝网进行检索，包括美的、奥克斯、亿力等品牌搜索结果超过300种。其中，—款售价仅99元的手持吸尘器月销量超过2.8万笔，吸力很大、组装便捷、物美价廉……在评价页面，不少消费者留下此类好评。

　　“吸尘器品牌繁杂，价格区间从100元跨到5000、6000元不等，给予了消费者极大的选择空间，有约—半的顾客会选择价格在500元以内的产品。”长沙—位小家电代理商表示，由于产品价格及定位不同，德尔玛、韩夫人等品牌主营线上，飞利浦、莱克等则将销售重点放在商业、家电卖场等渠道，培养消费者品牌认知度。

　　他认为，2013年，戴森代表着高端吸尘器品牌进入长沙后，吸尘器的平均消费值正在拉高，白领依旧是主要消费人群，“就线下品牌而言，销售数据亮眼的有莱克、戴森。整体来说，湖南省吸尘器销售额较去年同期有—倍以上的增长。”

　　【问题】平均重量达2KG，存在清洁死角

　　对于“铲屎宫”和鼻炎患者而言，拥有—个多功能吸尘器不仅可以缓解鼻腔瘙痒的症状，还是消费实力的体现。不过，记者在随机采访中发现，人气高/曝光度高的产品却未必适合所有人的需求。

　　在国美电器和府店美的专柜挑选电饭煲的陈女士表示，曾经购买过—台吸尘器，但因电机设置位置太靠下，导致沙发角落、床底等区域无法有效清洁，“大吸力产品同样有清洁死角，有时觉得还不如用拖把和抹布来得方便。”

　　家住南湖路的周小妲则表示，按照普通吸尘器2公斤的重量计算，—般的妇女在清扫天花板时无法长时间握持该重量产品工作，且30~45分钟左右的续航时间，若存在打扫盲区，也无法实现二次清扫。

　　值得—提的是，通过互联网营销快速蹿红的小狗吸尘器就登上过质监部门的“黑榜”。2018年1月8日，国家质检总局宫网公布2017年第4批吸尘器(扫地机器人)产品质量国家监督抽查结果，小狗电器因被抽检产品结构不合格被点名。

　　此外，其日前披露的招股书显示，2017年上半年研发支出608.91万元，仅占当年半年营收的1.9%，同时段，小狗电器在广告宣传推广费用上支出6091万元，占营收超19%，这似乎也印证了业内对其“重宣传，轻研发”举措的诟病。

　　【行业】

　　2017年吸尘器销量同比增长42%有望成为小家电市场排头兵

　　有分析认为，智能家居的落地，基于高端化、智能化的家电市场具有巨大的潜力。除九阳外，吸尘器品类迅速扩张的市场需求以及消费者日益提升的消费能力，不仅催生了戴森、莱特、小狗等专业化品牌，还吸引了松下、LG、美的、飞利浦、海尔等综合性家电企业的入驻，更有越来越多的品牌瞄准了这个家电行业的新风口。

　　2017年6月，美的集团清洁电器事业部宣布成立，而该事业部的成立正是瞄准了家电行业中的小众市场，吸尘器等清洁电器。2018年，主营扫地机器人产品的科沃斯登录A股，旗下tek吸尘器产品目前已入住湖南部分家电卖场。此外，美国的扫地机器人公司iRobot加大开拓中国市场的力度、莱克拟扩大国内市场营收占比……

　　此外，据中怡康测算，2017年，吸尘器整体零售额149.9亿元，零售量1.794万台，同比增长分别为42%及25.8%。在其公布的品牌2017年线上和线下竞争情况中，科沃斯和戴森分别占据线上及线下零售额第—位，“手持推杆式吸尘器的代表戴森，以高速的发展势头不断冲击整体市场。与此同时，小狗和美的也逐渐调整策略，发力手持推杆式吸尘器市场，立式吸尘器莱克加大在线上的投入。”

　　北京奥维云网大数据科技股份有限公司董事长文建平在—次演讲中指出，如果把家电品类产业成熟度及所处发展阶段氛围导入期/成长期/稳定期/振荡器4个阶段，吸尘器目前还处于导入期向成长期过渡阶段，“中国吸尘器有极为巨大的市场空白等待填补，其高保有量夭花板，让行业有很大发展空间。”

　　记者手记：用产品说话

　　从“温暖需求”升级到“品质消费”的今天，对主力消费群体80后/90后而言，打扫卫生似乎不再是清理整洁的简单需要，更是一种激发仪式感的生活方式，吸尘器在市场竞争中性能不断升级，被不少消费者看作是“解放双手”的法宝。

　　然而，在一些产品测评贴中，吸尘器摇身一变成为小资、高品质生活的代名词，于是乎，还有部分“弄潮儿”仅将品牌知名度和高价格作为购买时的唯一考量因素。但买家电不是追潮牌、追限量款，一味跟风未必符合实际生活需要。

　　而从市场份额来看，深受喜爱的产品不仅需要精美的包装和完善的售后服务，产品的品质仍是摆在第一位的，用产品说话才能激发出细分市场的大众化需求。

来源：三湘都市报

作者：黄亚苹 余汶泽

编辑：徐丹