从湖南臭豆腐，到黑龙江赫哲族鱼皮画；从西藏藏族藏香，到新疆维吾尔族花毡；从天津狗不理，到成都钟水饺……如今，淘宝每天都在上演一曲曲“文化数来宝”。据阿里数据，如今手淘上吸引了近5成国家级“非遗”、近800个中华老字号品牌以及数万名商家集结。

　　1月21日，淘宝发布了《非遗老字号成长报告》，全面盘点“非遗”手艺与中华老字号的传承、发展与用户口碑等问题。

　　湖南10家“老字号”入围最电商

　　非遗和中华老字号不能只是“历史的陈列”，而是要借助互联网的力量从“情怀”走向“日常”。目前，在商务部认定的1128家中华老字号企业中，有超过7成老字号在淘宝、天猫开店。而根据文化部非遗司国家级“非物质文化遗产”名录，有近5成“非遗”手艺在淘宝上得到了实践与传承，从事“非遗”产业的淘宝商家遍布全国。

　　在中华老字号组成的电商阵营中，有湖南的火宫殿、金彩霞等10家老字号上榜。

　　而相比中华老字号经营类目固定，“非遗”商家则更为丰富，经营类目也更为垂直，从手工艺品到民族服饰、从绣品摆件到文房四宝，应有尽有。据《非遗老字号成长报告》，淘宝非遗商家扎堆在西南、华南腹地，而从商品丰富度上来看，江苏、广东、四川、云南、浙江位列前5。在湖南，有竹刻、苗族银饰等4种上榜。

　　80后最爱，90后粉丝猛增

　　2018年，淘宝消费者人均购买非遗、老字号商品超过2件，有5成消费者一年购买老字号、非遗商品超过300元。

　　而从用户群体角度来看，80后群体成为绝对“中坚力量”，占比约为39%；而90后群体紧随其后，占比达到32%。令人惊喜的是，90后群体正在以一年50%的增幅迅速追赶80后。未来2年内，老字号非遗消费者主力群体将变成90后。

　　各个年龄段消费者爱买啥老字号？从《非遗老字号成长报告》能看出，大量50后、60后老前辈对老字号情有独钟。阿里数据显示，绝大多数50后、60后群体买内衣只买三枪牌、买羽绒服春秋被只买恒源祥、买中药选择同仁堂牌…… ■记者 杨田风