年货从哪来？上海广东下单最多

多家电商平台大数据显示，坚果零食受湖南消费者青睐

春节将至，过节的气氛越来越浓厚。

无论是线下实体店还是线上“年货节”，你备好年货了吗？不少小伙伴都开启了疯狂扫货模式。

那么在“买买买”的过程中，哪些零食最受湖南消费者的欢迎呢？哪个省份的购买力强？通过相关大数据的报告，记者盘点湖南人“买买买”的新变化。

年关将近，家家户户少不了备年货。此前，本报记者走访高桥大市场、红星大市场等多地，探访春联、水果、花卉的销量走向。

在春联市场，有鼠生肖的物件走红；在水果市场，车厘子走俏，有商家日销千箱；在花卉市场，开年花一片红火，蝴蝶兰日售千株。线下年货市场气氛火热，线上更是团购、秒杀等活动层出不穷。

坚果零食占湖南消费榜首

近日，拼多多发布年货节大数据。自2019年12月20日年货节启动以来，活动商家的农（副）产品订单量超2.1亿单，智利车厘子、泰国龙眼、品牌牛羊肉等位列今年最受欢迎的农产年货，而最受湖南消费者喜爱的年货则是坚果零食。

哪个省份的年货购买力最强？数据显示，广东、江苏、山东、河南、浙江位列“买买买”前五省份。其中，广东展现出强劲消费能力，无论是下单数量还是成交金额都远超第二名，海淘商品、白酒、手机等商品最受消费者喜爱，湖南更展露出吃货本色。数据显示，湖南消费者最喜欢坚果零食、纸巾和白酒。排名前五最受欢迎年货中，坚果占据三席，松子、开心果、夏威夷果是湖南消费者的最爱，此外，茅台酒位列第五。在酒水饮料热卖榜上，湖南的酒鬼酒原浆系列排名第十，也受到全国各地消费者的喜爱。

同时，拼多多数据显示，车厘子、牛油果、百香果、雪莲果、人参果等新型水果也吸引了越来越多的年轻消费者，有24%以上的人买到自己以前从没消费过的东西。数据显示，20岁到30岁的年轻人已成为拼多多最大水果消费群体，订单量接近52%。

湖南备受上海和广东用户的“牵挂”

2020年的春节比往年要来得更早些，你的年货置办得怎么样了？

根据京东大数据研究院发布的年货消费大数据，“吃”依然是年货最重要的组成部分，过年“送文化、送健康、送服务”也成为年货消费的新趋势。

根据此前《中国流动人口发展报告》公布的数据，湖南人口流向最多的外省市之一就是上海。在2020京东年货节期间，从上海下单发往湖南的订单量同比增长达123%。年货节期间的订单显示，湖南备受上海用户和广东用户的“牵挂”。具体来看，上海发出订单数量最多的地区是安徽、江西和湖南，而湖南、四川、湖北是最多接收来自广东订单的省份。越来越多的游子们通过京东向亲人们传递过年的心意，而自己则可以轻装上车（登机），“空手”回家。

个性春联、螺蛳粉成年货“黑马”

线上年货市场火爆，记者综合淘宝天猫、考拉海购等多家购物平台发现，在年货节期间，为父母买单的年轻人更多了。淘宝天猫发布的数据显示，12月下旬开始，淘宝亲情账号的发起绑定数量环比暴涨至42%，儿女们纷纷在淘宝家庭群中分享中老年服饰、时令生鲜水果和半成品年夜饭，与父母共同挑选年货。

从淘宝亲情账号代付的信息看，爸妈中意的年货由“老三样”（零食坚果、保健品和羽绒服）变身为“新三样”(创意春联、唐装和扫地机)。

在已婚人士尽孝的举动来看，为家中四位长辈的代付订单中，女婿帮岳父母代付的比例比儿媳为公婆代付的比例高出整整15个百分点，中国女婿们“求生欲”可见一斑。

年货节期间，考拉海购也开设长辈专场。销售数据显示，95后给爸妈买得最多的是全球美食、国潮爆款、智能家电和运动黑科技。德国洗碗机、美国破壁机、意大利厨余处理器……这些电器也奔向妈妈们的厨房。

此外，1月8日，天猫年货节开卖三天，包含小型波士顿龙虾面包蟹等高端海鲜的大礼包热卖近10万件，成为生鲜肉类排行榜的top3，比去年上升179.23%的广东半成品盆菜、出货量超过10万份的个性春联、爆卖200多万袋的螺蛳粉均成为年货“黑马”。

另一个有趣的趋势是趣味春联的热卖，“高楼大厦平地起、成功还得靠自己”“天增岁月喵增寿、粮满乾坤罐满门”这样的趣味春联进入千家万户，让传统年味有了更个性的表达。

特点分析

00后热衷购买智能设备

今年网购年货出现新的消费趋势：00后热衷购买智能设备作为“潮流年货”；90后则迎来了“李佳琦推荐”；80后进入家庭“顶梁柱”角色，“吃”成为80后年货消费的关键词。

天猫数据显示，80后买走超半数的婴儿奶粉和半成品年夜饭，一家老小的“吃”成为80后置办年货的头等大事。年货节一开场，他们就买走了102万盒糖果和85万坚果礼盒；在零食的选择上，鸭肉类零食成为80后的最爱，鸭脖、鸭翅、鸭舌……没有一只鸭子能飞出80后的购物车。

除了吃的，80后也没忘记在家放寒假的10后。在年货节期间，80后买走了近80万册小学教辅书，有40%的红包封套也都是被80后买走的。10后的孩子们即将迎来“鸡飞狗跳”和“父/母慈子孝”并存的春节。天猫数据显示，在90后心中，化妆品取代了新衣服的地位，成为新的消费趋势。最强带货王李佳琦在90后心中的地位超越了明星，成为购物首选。

在00后的选择上，蓝牙耳机和智能音箱更为重要。00后更习惯于通过手机和AI与这个世界对话，过年给爸爸妈妈送个天猫精灵，让他们也能享受高科技的智慧生活。最让人意想不到的是，曾被批为“土味单品”的光腿神器打底裤，竟然受到了00后的欢迎，接近四分之一的“光腿神器”都是被00后买走的。

潇湘晨报记者 马慧 长沙报道