饰品“减龄”家政“减负”，火了孝心经济

周末母亲节消费迎来高峰，长沙各大商家纷纷打出亲情牌，90后辣妈群体青睐温情体验活动

今年母亲节，各大商家纷纷推出特色活动。图为悦方ID MALL的“留住爱的时光”活动，市民向母亲表白。长沙晚报通讯员舒雯提供

长沙晚报全媒体记者 刘捷萍

昨日是母亲节，长沙各大商家为了抓住这波“孝心经济”，纷纷打出亲情牌。黄金珠宝、鲜花、化妆品、服饰、餐饮等今年依然是母亲节的“常青树”、折扣优惠的“主阵地”。一些商家也将目光瞄准“新上位”的90后辣妈群体，设计一些以母亲为主题的温情体验或是创意类的活动。

帮妈妈减负，最受欢迎的是实用性礼物

周末，母亲节消费迎来高峰。与往年相比，消费者开始选择更加贴心、实用的母亲节礼物，例如中老年女装、面部护理套装、女士包袋、按摩梳、首饰等，这些都名列销量榜前十。

“准备送给妈妈家务大礼包，可以让她放心出去玩，享受生活乐趣。”市民王女士称，今年母亲节给妈妈买了一张家政充值卡，花1600余元可以享受上门做家务15次的服务，希望让妈妈从家务劳动中抽身。

很多子女选择的母亲节礼物是化妆品、衣服、鞋子。各大商场折扣促销从上周四就拉开帷幕。在海信广场，“妈妈不是超人”主题促销围绕化妆品、国际名品、珠宝黄金等；友谊商店则推出5倍积分、满额赠礼；砂之船奥莱MISS SIXTY等品牌VIP内购会，全场1至5折，5件以上还有折上折；乐和城则除了各大品牌折扣外，特别列出了为妈妈“减龄”的化妆品、饰品、包包等送礼清单；通程商业广场麓山店推出夏款6折、品牌春夏内购会等……

除了母亲节传统热卖产品，少数商场在孕婴用品上也给出较大优惠。业内人士称，90后辣妈群体有很强的消费能力，自然成为商场的重点关注对象。

业内人士表示，80后、90后逐渐成为母亲，这部分客群喜欢新鲜、有创意的事物，所以商场在准备母亲节活动时，特别倾向于满足这部分客群的需求。

创意活动吸引顾客参与

昨日上午在长沙橘子洲，一场萌态十足的宝宝爬行比赛吸引了众多游客的目光。上百名一岁以内的宝宝在妈妈的带领下，共同完成人生首场“运动会”。

“加油！加油！”爬行比赛开始后，宝妈们牵着玩具、糖果，使出浑身解数吸引宝宝向前爬。宝宝们奋力爬行，花样百出，有的专注力十足朝着目标一路往前冲，有的爬着爬着坐在原地张望，有的在赛道上玩性大发，有的撅着小屁股奋力爬行……整个比赛场面萌翻了天，现场笑声不断，掌声不绝。

“母亲节的体验互动活动，给大家带来宝贵的亲情时光。”主办方澳优乳业有关负责人介绍，此次爬行比赛吸引了300组家庭参加。

记者发现，不少商家在母亲节期间都推出了创意体验互动来吸引客流，不再是只有打折促销。

“向母亲致敬，向母亲表白”，悦方ID MALL推出“光绘摄影”活动，众多市民摆出不同的姿势表达对母亲的爱，不同的是，延迟摄影技术将小小的光源定格成各种“520”的线条，与被拍摄者一同成像。

步步高梅溪新天地则推出感恩母亲节活动，通过趣味亲子游戏“你画我猜”“制作康乃馨”等，让顾客与孩子一起度过难忘的节日。

业内人士分析称，商家推出创意活动更能吸引客流，到店是产生消费的第一步，互动活动能增加顾客与商场的情感联系，增强消费意愿。

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辣妈即时消费报告：

“败家”更“顾家”，愿意“花钱买省事”

长沙晚报讯（全媒体记者 刘捷萍）母亲节前夕，京东到家发布《年轻妈妈群体即时消费报告》。报告表示，25至40岁年轻妈妈群体即时消费金额同比增长88%，其中90后妈妈同比增长107%。

相比其他城市，长沙的年轻妈妈群体更愿意把钱花在食品类采购上。水果、蔬菜、蛋糕烘焙、休闲零食和酒水饮料都是她们的高频购买商品品类。她们更倾向于从家附近的水果店和菜市场下单购买水果和蔬菜。医药健康和蛋糕烘焙的支出占整体消费比重均高于其他城市平均水平。养生和甜品，一个都不能少。

京东到家数据显示，过去一年在平台下单的活跃用户中，近半数为80后、90后已婚已育女性，该群体消费额占比展现出她们强劲的消费意愿与实力。报告显示，年轻妈妈群体的即时消费并不完全以自我为中心，家庭消费占其整体支出的大头，她们“败家”更“顾家”。从品类上看，该群体消费占比最高的是居家日用品，热销商品类型TOP5是水果、牛奶、蔬菜、零食和饮料，增速最快的商品类型TOP5是母婴用品、进口水果、个护美妆、保健品和家居装饰。商品用途覆盖孩子、伴侣、父母和自己，囊括日常消费、亲子消费、健康消费、颜值消费等，可谓“一人买单、撑起全家”。