今年湖南动漫游戏展团，以“芙蓉花里芙蓉国、芙蓉国里尽朝晖”为设计理念，从全省动漫游戏产业链中筛选18家企业，组团参展文博会。

湖南省文化和旅游厅副厅长肖凌之（左一）等领导和嘉宾在“漫游湘军”巡馆。

“漫游湘军”尽展活力与魅力，吸引了来自全国各地的参观者前来互动体验。

在深圳文博会上，全球首发了创意烟花人偶“浏浏”和“阳阳”。

首届创意烟花设计大赛在文博会上启动。

红网时刻记者 夏君香 汤红辉 摄影 张必闻 深圳报道

从漫游湘军幸福站，到漫游湘军乘风号，再到漫游湘军芙蓉花开！

第十五届深圳文博会正在火热进行中，今年是漫游湘军展团参加深圳文博会的第四个年头。湖南动漫游戏产业也持续位居全国第一方阵！

由湖南省动漫游戏协会等单位主办的首届创意烟花设计大赛在深圳文博会上启动，并全球首发了创意烟花人偶“浏浏”和“阳阳”。这，看似是湖南动漫游戏行业的一个常规性活动，其实是湖南动漫游戏产业创新、融合，向未来跨越释放的一个信号。

“没有成功的企业，只有时代的企业！”湖南省文化和旅游厅副厅长肖凌之今日在接受红网专访时表示，湖湘文化资源丰富，湖南动漫产业要在此基础上做深、做透，实行创造性转化、创新性发展，满足现代受众的需求。

六大展区展示漫游湘军实力

与往年的漫游湘军号不同，今年湖南动漫游戏展团，以“芙蓉花里芙蓉国、芙蓉国里尽朝晖”为设计理念，从全省动漫游戏产业链中筛选18家企业，组团参展文博会。

漫游湘军展馆以芙蓉花红的暖色调作为设计主色调，红色代表美好和希望；以芙蓉花的流线型造型为基调，展现了芙蓉花花团锦簇、向阳绽放的英姿，寓意漫游湘军团结奋斗、共生共赢、持续绽放的信心；寓意湖南动漫游戏产业起步早产业成熟，创新求进，持续满足人民美好生活的发展愿景。

本次展馆划分为宣传展播区、品牌展示区、创新展示区、融合展示区、未来新消费展示区、商务洽谈区六大展区，将动漫与文旅、科技交融所呈现出的活力与魅力尽情展现。

宣传展播区重点展示的是2018年度湖南动漫游戏产业发展成果，70周年湖南优秀动漫作品展示，知名品牌如《疯狂的麦咭》《虹猫蓝兔七侠传》等轮流展播。

品牌展示区展示的是一批产值过亿的动漫游戏原创品牌、企业品牌。由漫联卡通、善禧文化、草花互动、拓维信息、山猫传媒领衔。

湖南省文化和旅游厅产业处处长胡丕志介绍，湖南动漫游戏产业持续位居全国第一方阵，2018年全省动漫游戏年度总产值超过305亿元，同比增长11%。全省从事动漫、游戏及相关业务的企业、工作室800余家，从事动漫游戏专业技术人才及相关从业人员约10万人。

其中，湖南上市动漫企业4家，营收过亿的动漫游戏企业12家，在动画、漫画、游戏、新媒体、新教育、动漫衍生品、VR和AR技术、电子竞技等领域涌现出一批实力雄厚的新兴数字文化企业，动漫游戏产业链已经形成。

漫游湘军十八般武艺

18家动漫企业组成漫游湘军，亮出十八般武艺，注重互动性、体验性、参与性，既是集体亮剑深圳文博会，也是接受全国同行的检阅。

漫联卡通作为继承“虹猫蓝猫”精神的企业，携体育题材的疾风劲射、功夫幼儿教育题材的虹猫蓝兔、儿童教育题材的笨狼三大IP原创内容及相关衍生产品亮相；山猫传媒是湖南省首家在新三板上市的动漫企业，带来了大型原创功夫电视故事片《金刚山猫侠》和旗下三大品牌“山猫吉咪SMJM”“山猫兄弟SMXD”“山猫功夫SMKF”的精美箱包。

善禧文化作为国内首家专业新媒体IP品牌形象运营服务商，携为博物馆、图书馆定制的文创类创意衍生和《皓澜传》《只为遇见你》《热血传奇》《新流星花园》等热门影视IP亮相，成为展会吸睛的一大利器；草花互动携《战地指令》《猫狩纪》《塔防镇魂师》等成品亮相文博会，助力湖南数字文创产业的展示和输出，并在现场特别设立企业文化展示和精品游戏的展示与试玩，让众多参展观众切身感受到极具草花互动特色的手游文化和趣味。

拓维信息作为一家以动漫产业成功上市的湘籍企业，主要展出了其公司的部分“互联网+教育”、精品手机游戏进出口产品；伊点点文化首次公开了任弼时动画的宣传海报与人物设计图以及原创的汉服系列文创产品——《章服之美》，以手工折纸的方式来展示中国传统服饰的经典制式和精美纹样，传播传统文化之美；九天星继续深耕戏曲动漫领域，以传统文化经典动漫为IP基础，将传统工艺和现代设计有机结合，研发出多款适合亲子DIY的互动玩具产品，主推的是戏曲动漫乐园DIY产品包。

在常德华智动漫带来动漫吉祥物“魁星童子”的同时，湖南医漫生物科技有限公司则将原创IP动漫内容进行全方位展示，推出“药灵宝贝”，用动漫的形式传播中医药文化、非遗文化、地方文化；动漫和烟花碰撞的火花，则带来动漫形象女娃“浏浏”、男娃“阳阳”系列文创产品，将城市文化IP与城市产业结合的智慧结晶进行集中展示；而贝拉小镇衍生产品以贝拉队长为品牌，还带来了贝拉队长磁铁公仔。

湖南映山红文化传媒有限公司创造性地推出《英冠新概念启蒙英语》《金话筒戏剧语言与表演训练》原创动漫教育图书；永熙动漫携年度热播的电视动画《快乐摩登》及包括时尚背包、潮流鞋服、AR游戏、主题变形玩具等在内的文创衍生产品在本次展位亮相。

超级IP设计运营团队长沙可塑品牌设计有限公司，在文博会上展出了多年来在IP领域创造的IP形象载体及众多衍生产品；秒表动画坚持“精品精作”的创作理念，在本次展会上带来全新的“文房四宝”衍生和图书。本次文博会上，嘻呱科技重点推出VR+党建智慧云平台和VR+职业教育培训（电力）云平台两大创新产品。

漫游湘军，全面展示了近年来湖南动漫游戏行业创新融合发展的新成果。

立足湖湘文化创新

本届文博会，漫游湘军的参展主题是“创新、融合、未来”。那么未来，漫游湘军将在创新、融合方面，如何发力？

湖南省文化和旅游厅副厅长肖凌之认为，动漫行业最大的特征就是创新，创新就要紧跟时代潮流，湖湘文化资源丰富，要在此基础上做足、做细、做深、做透，实行创造性转化、创新性发展，满足现代受众的需求。“没有成功的企业，只有时代的企业。”

要坚持好“双效”。文化企业社会效益始终是第一的，在坚持社会效益的前提下，一定要谋求经济效益的最大化，让人民群众充分地消费，让企业得到可持续发展，必须找好、找准这个结合点。

在融合方面，他认为“能融则融，应融尽融”。融合既要符合人民群众的需求，也要遵循产业可持续发展的规律。只有融合，才有生命力。动漫游戏+旅游，动漫游戏+园区，动漫游戏+体育，动漫游戏+农业，动漫游戏+工业……动漫游戏行业要紧跟文旅融合的形势。“今天发布的首届创意烟花设计大赛，就是适应文旅融合的一个实践举措。让旅游形式更亲切，更为老百姓所接受，这对旅游是一种推动；而旅游做起来了，对动漫游戏的产品也是一种推广。”

肖凌之表示，作为政府部门，将会做好引导工作、推动工作、撬动工作、服务工作，朝着正确的方向去发展、努力、发力，给企业以机会、平台、政策。

湖南省动漫游戏协会秘书长杨春玉认为，湖南动漫游戏产业主要要在原创作品、技术创新、业态创新、商业模式、人才培养等五个方面发力。此次深圳文博会一个重要的亮点就是新文创产品的展示，通过动漫的内容创作，加上文旅IP，比如城市、烟花、景点等结合，加上文创产品的开发、产品发展的模式，就形成了动漫产业发展新的商业模式。

后期还可以开发出各种类型的玩具、动漫形象模型、服饰配件、生活用品、文具或办公用品等系列衍生产品。此外，湖南的动漫衍生将不再停留于传统玩具行业，动漫游戏与教育培训、文化旅游、消费品工业、农业和体育产业等领域的融合发展将越来越深化。

动漫周边产品也不再局限于动漫人物手办，还包括服装、文娱、生活用品、餐饮等多个方面，向着动漫周边零售、动漫DIY现场制作、动漫Cosplay专业摄影、动漫服装道具定制租赁、动漫餐饮、动漫游戏等多元化模式发展。

目前，湖南的动漫已尝试结合自己的核心IP，与产品创意进行结合，与旅游景点进行融合。针对浏阳推出的“浏浏”和“阳阳”、结合醴陵的城市形象创作的“醴醴”“陵陵”， 都非常受大众的欢迎。