自习近平总书记于湖南湘西考察时，首次提出“精准扶贫”战略思想以来，务实、精准的扶贫攻坚战持续吹响号角，围绕“共同富裕”这一根本原则，因地制宜的产业扶贫、消费扶贫等方略、政策纷纷落地，助力多个贫困县市脱贫摘帽。

作为攻坚战中的一股“软实力”，广告精准扶贫异军突起，发挥互联网优势，采用创新宣导模式，形成一传十、十传百、百传千的现象级传播效应，让扶贫声音有了深度及广度，畅通了贫困山区与外界的联系，积极促进贫困地区群众增收，推进乡村振兴。

酒香也怕巷子深，信息闭塞成“挡路石”

中国地大物博，特色农产品品类多，深山里的“宝贝”数不胜数，但常因自然条件、交通受限、市场波动等因素，导致许多农产品销路受阻，甘肃文县、湖南湘西、贵州黔西等地都曾陷入农产品滞销的窘境。

物美价廉的农产品“无人知”“出不去”，农户忧心忡忡，成为当地农业发展、农民增收的一大难题。

椴木上的木耳在等待收获。

地处陕甘川三省交界处的甘肃省文县物产丰富，不仅有蕨菜、微菜、皇菜等20多种绿色山野菜珍品，更盛产羊肚菌、猴头菌、牛肝菌、松茸、黑木耳等194种珍贵大型林木真菌，且广泛种植大红袍花椒，论说应是脱贫强县的有力资本，自7月来，却因产品滞销备受媒体关注，探其根本，崎岖山路，闭塞信息，都是宝贝出山的巨大“挡路石”。

时间倒推，曾同样因交通影响受困的特色农产品还有湘西柑橘。今年年初，湘西州数十万吨的柑橘因一场大雪面临滞销问题，即使有着富硒营养价值高的优势，价格跌至冰点也无人问津，丰收之年却只能眼睁睁地看着宝贝慢慢腐坏，给广大农户造成巨大经济损失。靠着老乡吆喝，朋友圈助销，微薄之力难解滞销之困。

服务扶贫攻坚，广告打破信息交流壁垒

同样是精准扶贫，与给政策、送资金、提措施不同，广告扶贫打破信息交流壁垒，让资源优化，效益最大化，助力扶贫攻坚“碎大石”。

在今年湘西柑橘的助销路上，媒体发挥着桥梁作用，快速向社会传播“助销”声音。其中，湖南红网率先发声，自12月底起，相继刊发《永顺县举行柑橘产销对接活动现场签订销售2100吨协议》《湘西交警为柑橘运输开通“绿色通道”》《湘西州商务局应对柑橘滞销行动迅速》等关注滞销柑橘的系列报道，央视、新华社、湖南日报、红星云等权威媒体及平台紧跟其后，让政府、媒体、客商、消费者互通有无。

各界感受广告扶贫力量，前有奥运冠军邓亚萍、杨霞名人响应，后有苏宁易购、步步高集团、拼多多等诸多爱心企业重磅接力，红网新闻对各界爱心行动进行二次传播，再次将爱心助销的声音推向高潮，带动湘西滞销柑橘的整体销售。你一件，我一箱，让85%的湘西滞销柑橘在年前得到解决，让橘农过上温暖年。

心系家乡，关爱他乡，服务扶贫攻坚，广告出招不分你我。日前，甘肃文县农产品滞销牵动着红网、长江云、华龙网、封面传媒等媒体的心，在中记协的组织下各媒体通过跋山涉水奔往前线，聚焦滞销特色农产品的方式，展开一场又一场的生动直播。长江云谈“‘椒’个朋友吧”，华龙网开展“‘土’味之旅”……

传媒湘军红网见贤思齐，发起“宝贝出山”话题，7月23日连续两场直播带领网友“试吃”山货，同时联动红网PC、时刻新闻APP、LED新闻联播网等“网报端微视屏”六位一体传播矩阵，以及全省各分站为基础的“省、市、县、乡镇（街道）四级树形传播体系”，让精准扶贫的声音在湖南走街串巷。据官方数据，红网、时刻新闻的直播共434.7万人观看，全网观看量1469.7万。在红网广告扶贫的影响下，华润万家派出专人前往文县实地考察，共同商议出包装、销售大山宝贝的方案，尽快让宝贝出山，走进华润万家旗下各大小卖场，走进千家万户。

广告精准扶贫，继续谱写新篇章

作为推进乡村振兴的重要抓手，广告精准扶贫逐步释放助销能量，在实现增收致富上形成巨大助力。借助广告，甘肃文县花椒收到4000万元订单；湘西保靖县田石秀老人家8万斤滞销椪柑全部卖完；麻阳农民人均纯收入超过6成来自冰糖橙产业……

第二季“中国好农货”八大品类五大区域品牌榜单

在中央电视台“国家品牌计划-广告精准扶贫”项目湖南推介中，古丈毛尖茶、麻阳冰糖橙、新宁崀山脐橙、江永香柚、炎陵黄桃等5种农产品列入 “广告精准扶贫”免费推荐项目，时任湖南省委常委、省委宣传部部长蔡振红出席推介会时表示，该项目必将有力提升湖南特色农特产品的知名度和影响力，对推动贫困地区农特产品销售，促进贫困地区群众产品增收产生积极作用。

进入2019年，湖南继续谱写广告精准扶贫新篇章，扶贫思路越走越广。湖南广播电视台、湖南日报、湖南红网当好舆论“舵手”，围绕新媒体新生态，开辟出新颖的广告扶贫之路。

相比传统传播模式，红网打造的千屏直播产品，可实现信息线上线下同步，“多维、多位、多元” 模式传播，将文县“宝贝出山”的直播信息搬到线下，销售二维码直观地展示在布局湖南核心地段的户外大小屏上，不出家门也能品味文县特色农产品和当地风土人情，走路、等电梯、逛街、过收费站都能扫码秒购自己心爱的宝贝。除此以外，红网结合湖南美食大咖，制作的H5创新语音海报成功俘获一批粉丝与听众，新锐的传播手段为助推文县农产品成功赋能。

广告出招 “快”且“准” 扶贫增收可期

互联网时代下的广告形态多元而融合，能进一步将舆论转化为生产力，可快速实现从“授人以鱼”到“授人以渔”。

自2018年起，湖南广告精准扶贫已然进入“深化年”，从湖南广播电视台各频道播出的9条公益广告到红网记者赴甘肃文县助力宝贝出山，省内主流媒体优势一步步显现，快速反应快速传播快速助销。不到一个月的时间，湘西州的柑橘完成一年主要销量；不到一周的时间，全湖南熟知了一千多公里外文县山珍……此期间，省内集合电视、网络、新媒体、户外广告等全线传播资源，并借助电商的力量，开辟高流量、快速、便捷的销售渠道，不仅让外界了解助农刚需，也让农户打开前沿销售思路。

未来，湖南广告精准扶贫将继续充当扶贫攻坚的好帮手，拓宽山珍、农特产品面向市场的道路，助力全面小康提速。

红网时刻特约作者 观潮的螃蟹