编者按：壮丽70年，奋斗新时代。从1949年至2019年，中国人民经过多年踏实努力和勤劳付出，收入水涨船高，生活质量节节攀升，物质文明改头换面。为展现过去70年的丰硕成果，8月上旬起，红网·时刻特策划“新时代的甜果”专题，从衣食住行等角度，展现长沙市民的新生活、新风尚。

红网时刻记者 许敏 长沙报道

肖畅今年29岁，是个爱美的、精致的女孩。

漂亮精致能从多个方面体现出来，对肖畅来说，穿着是非常重要的一面。

“衣服的颜色不同、款式不同，搭配的鞋帽、发型都不一样。”肖畅颇有心得地说。

虽然，服装的重要性非同一般，但肖畅说，她花在衣服上的钱却很少，“按比例来算，每月工资仅有5%用于购买衣服。”

为什么会这样？这还得从肖畅的经历和社会大环境说起。

一开始，肖畅花在新衣服上的钱可不少。

肖畅出生在农村，从小就爱美，但家里经济条件不允许，小时候的衣服都是哥哥姐姐穿剩的。

上了大学，终于有了自己的生活费，肖畅宁愿饿肚子、吃泡面，也想买各种款式的衣服——吊带的、薄纱的、羽绒的、毛呢的……能买的都买了。

摩登女孩逛商城。图/网友“看山”。

到大学毕业时，她才发现，自己已攒了满满一柜子衣服。很多衣服也没坏，可她就是不愿意再穿了。这些衣服就如同鸡肋一般，留着无用，弃之心疼。“当时，突然觉得心里空荡荡的。”肖畅说，自己辛辛苦苦攒钱买来的衣服，并没给她带来荣耀感和满足感，还是一种空虚感。

从那之后，她对衣服的欲望就淡了很多。

毕业后，她在长沙市谋得一份教师的工作。职业要求她穿着朴素大方，她也更注重个人风格，一般只够买一些基本款，有时在商城挑选，有时直接网上购买，既便宜又百搭。渐渐地，衣服越买越少了，手中的存款越来越多了。

肖畅的变化，其实离不开整个社会的发展。

在1990年代，中国历经多年的改革发展，已取得长足的进步。但在广袤的农村地区，有的家庭还停留在温饱阶段，衣服的选择不计较款式、花样，而是以“保暖”为主。肖畅的父母或许还受老一辈顺口溜的影响——新三年、旧三年、缝缝补补又三年。

到了肖畅读大学的年代，市面上的服装品牌和款式也越来越多了，消费者在选择时也是眼花缭乱。经历了服装欲望大解放，人们的审美还处于萌芽时期，一时半会也不清楚自己最需要的是什么，反而是在经济条件允许下，放肆“买买买”。

曾在长沙大学城“堕落街”开过服装店的老板戚女士介绍，“那年头，学生小妹的生意特别好做。从广州进货的衣服，几天就销售一空。”

也差不多在那些年，2006年左右，西班牙服装快销品牌ZARA入驻中国，它设计时尚、价格低廉，迅速在中国各大城市扎根、蔓延。第二年，瑞典的服饰品牌H&M杀入中国，它同样款式时尚，价格更低，颇受中国消费者的喜爱。

平价品牌陆续进驻中国，国人的品位和消费观念均发生改变。

8月15日，长沙南部某商城进入夏季服装促销时节。

待到网络购物方式的兴起，人们的选择就更多了，不同价位、不同款式都有。

如今衣服不只是遮身蔽体的功能了，它更是一个人风格、身份、品味的体现。

像肖畅这样，有了自己的定位和无数选择，她花在服装上的钱，自然就少了。

相关报道：

新时代的甜果①丨“提了新车，回老家就更方便了”