长沙7mall购物中心内，一家电子烟专柜并未在明显位置提醒“禁止向未成年人出售电子烟”。记者黄亚苹摄

电子烟，究竟是烟，还是“非烟”？目前市场上尚未有明确界定。但相较一年前，商场内、小区外销售电子烟的商家悄然增加了不少。

10月18日，三湘都市报记者走访发现，长沙市场上打着“帮助戒烟”旗号进行销售的电子烟产品较此前多出不少，最低售价每支仅29.9元，购买的价格门槛相对较低。

日前，国家卫健委规划司司长毛群安指出，使用电子烟容易诱导青少年使用传统烟草，加速吸烟者年轻化趋势，必须加强对电子烟的管控。然而，尽管离国家市场监督管理总局、国家烟草专卖局共同发布《关于禁止向未成年人出售电子烟》通知已一年有余，但在长沙，仍有部分商家宣称，电子烟能帮助戒烟，未成年人也可以使用。

市场

线下：

长沙电子烟销售商家增多

“你试一下口味，我们的产品吸感很纯，卖得很好。”10月18日，长沙市黄兴中路上的小野电子烟专柜中，导购热情地向记者推荐货架上仅有的一款雾化电子烟套装。这套售价为298元的套餐中，包含一根充电烟杆及3枚自选烟弹，号称一枚烟弹可替代三包传统纸烟。

在不远处的悦刻电子烟乐和城店内，摆放着售价为299元的充电式电子烟及450元的智能雾化电子烟2种套餐，购买套餐可搭配桃气乌龙、老冰棍等时下颇受年轻人喜爱的烟弹。“悦刻是电子烟连锁品牌，4个月在长沙开了10家店，还在不断研发新口味。”一名女性导购介绍。

记者在走访中发现，与一年前相比，长沙电子烟的销售商家又多出不少。这其中，除部分品牌将展柜设置在人流量较多的购物中心或热门商圈外，也有新品牌瞄准了更接近目标客户的小区便利店。在凯乐国际城小区一家夫妻便利店的收银台上，“简烟”电子烟便摆在商家收银二维码旁，十分醒目。

“年轻人流行抽电子烟，生意好的时候一天能卖十几根。”店主赵阿姨介绍，单价为每支39元的一次性雾化电子烟是今年9月进入门店的，由于销售利润比传统纸烟高出数倍，她常常向熟客推荐。

线上：

热卖品低至29.9元一支

10月18日，三湘都市报记者以“电子烟”为关键词在淘宝网上进行检索，找到相关产品超4800个。在品牌导航一栏，出现yooz、relx、ammo、ioqs等数十个品牌。在“DURBAN烟具旗舰店”内，一款售价为29.9元，包含醇香豆奶、满香果茶等22种口味可选的水果味蒸汽烟月销超15万笔，销量为全网第二。

采访中，多位销售电子烟的商家均表示，电子烟不含焦油、悬浮微粒等有害成分，其原理是通过加热不含有对人体有害的焦油和一氧化碳的烟油来模拟吸烟感受，并达到辅助戒烟的效果。网络上，还有不少纸烟与电子烟的对比试验，以此佐证电子烟的“替烟性”及“无害性”。

调查

仍有商家建议未成年人使用电子烟

去年8月，国家市场监督管理总局、国家烟草专卖局共同发布《关于禁止向未成年人出售电子烟》的通知。在这份通知中，明确要求“采取有效措施屏蔽关联关键词，不向未成年人展示电子烟产品”，且“各类市场主体不得向未成年人出售电子烟”。

如今，禁令已颁布一年，长沙电子烟商家在经营时是否做到了恪守禁令呢？10月18日，三湘都市报记者对市场进行了走访。

记者在五一广场7mall购物中心LM层一家电子烟专柜看到，位于专柜上方的显示屏循环播放着超大烟雾、花式吐烟圈等电子烟“高端玩法”。见到顾客进店，导购立马放下手机，饶有兴趣地介绍店内商品：“原味烟草尼古丁含量最高，最接近纸烟口感。我们还有大烟枪，能玩出吐烟圈、肺吸等花样，年轻人比较喜欢。”

当被问及未成年人是否可购买店内产品时，这名导购毫不避讳地说：“不建议14岁以下的未成年人抽烟，但如果本身就是烟民，吸电子烟可以减少对身体的损害，是建议他用电子烟替烟或戒烟的。”

随后，记者在五一商圈走访了5个电子烟品牌，仅发现悦刻电子烟展架上出现了“未成年人严禁使用”的提醒。一旁的“守护者计划”公告还提到，本品含有尼古丁、未成年人使用电子烟会严重影响呼吸系统、肺部；未成年人请勿购买、使用电子烟。这一情况，与销售传统烟草的商家均开始在显著位置标明“禁止向未成年人出售香烟”相去甚远。

在网络销售平台上，尽管“学生电子烟”这一关键词已无法进行检索，但记者尝试选择了多款不同的电子烟产品，均可在未被询问年龄的情况下顺利下单，完成购买。此外，记者还发现，仅有部分商家在商品详情页的末尾标注了“未成年人禁用提醒”，而可帮助戒烟等噱头，却被标注在了更加明显的位置。

问题

国家标准缺失，电子烟质量参差不齐

国家市场监督管理总局、国家烟草专卖局共同发出的禁售通告中明确提到，目前我国并未正式颁布电子烟的国家标准，而市场上在售的各类电子烟产品，在原材料选择、添加剂使用、工艺设计、质量控制等方面随意性较强，电子烟产品质量参差不齐，部分产品可能存在烟油泄漏、劣质电池、不安全成分添加等质量安全隐患。

上述两部门认为，大部分电子烟的核心消费成分是经提纯的烟碱即尼古丁，而尼古丁属于剧毒化学品，未成年人呼吸系统尚未发育成型，吸入此类雾化物会对肺部功能产生不良影响，使用不当还可能导致烟碱中毒等多种安全风险。

此外，早在2006年，我国就已签署加入由世界卫生组织批准发布的《烟草控制框架公约》。该条约规定，“禁止生产和销售对未成年人具有吸引力的烟草制品形状的糖果、点心、玩具或任何其他实物”。而《未成年人保护法》也明确规定“禁止向未成年人出售烟酒”。

在发布的禁售令中，国家两部门认为，电子烟作为卷烟等传统烟草制品的补充，其自身存在较大的安全和健康风险。该通知不仅要求各类市场主体不得向未成年人出售电子烟，同时还建议电商平台对含有“学生”“未成年人”等字样的电子烟产品下架，对相关店铺（销售者）进行扣分或关店处理；加强对上架电子烟产品名称的审核把关，采取有效措施屏蔽关联关键词，不向未成年人展示电子烟产品。

链接

争夺年轻人市场

电子烟商家“套路”多

打“三观牌”

近日，一篇讲述电子烟推销员心路历程的文章出现在多个网络社交平台、青年群组。该文除用细腻的文笔讲述某电子烟推销员的“奋斗”经历之外，还着重强调了“合格的电子烟比卷烟对身体的影响小，不对周边的人造成二手烟危害。所以，电子烟是卷烟最好的替代者”等观点。经调查，该文实际是某电子烟品牌的推广“软文”。

打“健康牌”

不少品牌电子烟不仅回避产品中尼古丁等成分的危害，还自我标榜“健康”。有的声称产品中含有维生素、胶原蛋白、褪黑素、乳酸菌等多种有益成分，吸食后不仅不伤身体，还能够提高免疫力、美容抗衰老、提神醒脑、益脾护肺、消除疲劳、解酒醒酒……

打“创业牌”

“交6000元货款成为二级经销商，交30000元货款成为一级经销商，交15万元货款直接成为联合创始人。”有企业专门招收年轻人，特别是年轻女性做代理商，引导他们通过发布渲染时尚、高档气氛的朋友圈等方式向同龄人推销电子烟，经营烟友圈。

■据新华社