湖南电影业“提前暖场”,6条政策助影院穿越火线

2020-03-05 23:44:49 红网
作者:观潮的螃蟹 编辑:廖浩宇
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随着国内疫情防控形势持续向好、生产生活秩序加快恢复,全国各个行业先后迎来复工潮。

但相对封闭的电影院却不像其他行业可以快速复苏。贺岁片撤档、影院收入断崖式下跌……新冠肺炎疫情笼罩之下,被称为“神仙打架”的2020年新春贺岁档,反而成了电影业的艰难时刻。

春节前,《姜子牙》《夺冠》《唐人街探案3》等集体撤档。

事实上,相关主管部门对这个行业的阵痛更是急在心上、痛在心里,为共克时艰,湖南省早已动作频频。

继2月20日,湖南省人民政府下发《应对新冠肺炎疫情影响促进企业健康发展的若干政策措施》共30条措施的通知后,2月28日,湖南省委宣传部、省电影局、省财政厅等部门又联合下发了《应对新冠肺炎疫情影响促进电影业平稳健康发展的措施》,向电影业发放一亿元左右的政策红利。

3月4日,湖南省委宣传部、省电影局又召开应对新冠肺炎疫情影响促进电影业健康发展座谈会,湖南省委常委、宣传部长张宏森出席会议并讲话,各电影院线、影投公司、潇影集团、省电影行业协会、长沙市委宣传部等有关单位负责人汇聚一堂,共话发展,共谋市场的春天。

影院歇业,卖爆米花自救?

1月26日起,湖南全省各级各类电影院(包括点播影院)因疫情影响全部暂停营业。

场地、员工、设备维护、卖品滞销……即便不开工,也有许多项目需要支出;而线上直播、“云”消费不适合这个极度依赖线下体验、社交属性和场景属性明显的行业,影院在疫情期间难以开展自救。这可让影院经营者们愁白了头。

除夕夜,长沙市一家开业不久的影城空无一人。

“疫情发展到现在,对我们来说是超出想象的。”保利万和国际影城经理张岳志说。1月26日歇业时,这家影城刚开业两个多月。

“现在最大的资金压力来源于租金和员工工资。当然损失不止这些,影院的卖品浪费了;因为疫情是春节期间爆发的,所以在春节前期做的宣传都白费了。总体损失在30万起步吧。房租,我们也在积极跟商场沟通,目前还没有确定的结果。”

“我们也通过网络和无接触物流的方式售卖零食、爆米花等影院卖品,希望通过这些手段,降低由于停业商品滞销造成的损失。尽管如此,影城的成本压力仍然非常巨大。”广州金逸影视长沙同城总经理丑玉珊说。

数据显示,湖南省院线同比去年同期,春节档7天票房收入损失1.9亿元;1个月来,票房收入损失近4亿元,电影卖品预计损失4000万元,之前投入的宣传费全部泡汤。长沙市2020年春节档票房损失预计为5318万元,2020年一季度票房损失预计为2.38亿元。

久旱甘霖,补贴到每块银幕

3月4日,中共中央政治局常委会召开会议,习近平总书记发表重要讲话强调,要把复工复产与扩大内需结合起来,把被抑制、被冻结的消费释放出来,把在疫情防控中催生的新型消费、升级消费培育壮大起来,使实物消费和服务消费得到回补。

在电影业寒冬尚未过去、春天尚未到来之时,湖南为着这个被抑制、被冻结的消费下了一着先手棋。

2月28日,距离湖南影院歇业34天,久旱甘霖至。

这就是湖南省委宣传部、省电影局、省财政厅等部门下发《应对新冠肺炎疫情影响促进电影业平稳健康发展的措施》,这个硬核措施的推出,电影业将从中享受到一亿元左右的政策红利。

《措施》虽然只有短短的六条,但从解决电影业暂时的困难,到长远的扶持,从资金支持,到服务升级,含金量很高,可谓条条“见血”。

措施》中第一条:对省内影院按照银幕数量,结合2019年同期上缴电影事业专项资金额度、观影人数和国产影片的放映场次等因素给予补贴;第二条:按照国家有关规定,延缓征缴和减免电影事业专项资金。短短几十个字,却堪称“硬核”,电影业将从中享受到一亿元左右的政策红利。这对于处于水深火热中的电影业来说,可以解燃眉之急,救之于水火。

第三条和第四条,则着眼于全年对电影业的扶持:对2020年票房收入排名前列的影院进行奖励,对疫情过后新开业的影院予以补助,以帮助电影企业解决中期的困难。

第五条则从服务升级来扶持:优化电影业服务,电影剧本(梗概)备案、完成片审查、影院加入院线和变更等业务可通过网上申报、寄送纸质材料进行审批。指导电影企业做好复工复产准备工作。

第六条:发挥省电影行业协会的作用,引导社会力量支持电影产业发展等措施,为电影业助力赋能。

这与全国一盘棋,推动疫情防控和经济发展双战双胜的战略是一致的。

总之,六条措施,旨在鼓励电影业坚定信心,共克时艰,随时做好复工经营的准备,抓住时机,努力把损失降到最低。

电影业界普遍认为,这些措施干货满满,一方面有力地解决了企业目前面临的现金流问题,缓解未来经营的经济压力,另一方面进一步坚定了企业共克时艰、改革创新、弥补损失的信心和决心。

据观潮君了解,目前,长沙市已计划启动扶持资金奖补电影行业,对拉动文化消费、放映国产影片、开展24小时观影、通宵营业等活动的商业影院进行奖补;2020年票房收入、人次排名前10名的商业影院给予每家5万元的奖励;对受疫情影响经营困难、恢复营业后积极开展“我的电影党课”、社区电影节和“政府购买、影院优惠”发放观影券进行红色观影等活动的商业影院,给予适当补贴。

危境中,也是倒逼改革的良机

危和机,不是完全对立的。往往机中有危,危中有机。

座谈会上,湖南省委常委、宣传部部长张宏森特别强调,要化危为机,加大影院和院线改革力度,发挥大型专业院线的整合作用,推进现有影院去粗存精,加强优质、现代化的新影院建设,提升影院服务质量和水平,推动影院向专业化、精品化迈进。

潇湘院线作为湖南省国有第一大院线,受新冠肺炎疫情影响,1月26日起,潇湘院线各加盟影城暂停营业,至今已38天,院线及影城损失严重。但潇影集团副总经理、湖南潇湘院线董事长廖华军却敏锐看到了其中的发展契机:受疫情影响,院线将迎来重组、整合、扩张的机遇。潇湘院线将携手潇湘国际影城积极向外拓展,进军全国一二线城市,力使“潇湘”品牌走向全国。积极探索“新业态+服务升级”差异化战略,增加异业关联性业务,强化影院场景消费功能,实现院线、影城的协同发展、深入融合。

乐田娱乐公司副总经理杨波也表示,停业不停改革创新。我们湖南广电有一句名言“不改革毋宁死”。根据年初的全年工作计划,2020年乐田要完成公司经营理念和管控体系的升级转型。

正如湖南希望校园院线总经理陈建安所说,冬天总会过去,春天一定会到来。2020年,对广大电影行业工作者来说既是机遇也是挑战,只要坚定信心,把握机遇,锐意改革,就一定能迎来湖南电影春暖花开的明天。

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