3月27日19时，湖南湘绣博物馆在拼多多开启直播，上线销售数十种博物馆特色文创产品，近两万名网友进入直播间了解湘绣传承，围观刺绣大师现场演示双面全异绣等高难度技法，足不出户“云游博物馆”。

古香古色的手工刺绣梳妆镜、小巧灵动的刺绣吊坠书签、大气典雅的双面绣摆件、精致文艺的刺绣手账本……各色博物馆周边文创产品在直播间与网友见面，主播不仅带网友逛展厅，详细讲解藏品，还向网友介绍了湘绣起源及技法传承。湖南湘绣博物馆副馆长方菁向网友介绍了湘绣博物馆的重磅藏品——双面全异绣作品《杨贵妃》：一层薄纱，两面风情，一面是“养在深闺人未识”，一面是“一朝选在君王侧”，引得网友纷纷赞叹。

据了解，疫情当前，线下展览大多仍未开放，文创产业也受到了一定影响。湖南湘绣博物馆馆务部主管熊佩介绍，该馆因改扩建闭馆4年，本打算在今年春节开馆迎客。面对疫情，不少博物馆开启“云复工”，纷纷搭起了直播间。湖南湘绣博物馆与纽约大都会艺术博物馆、汉景帝阳陵博物院、海南省博物馆、西汉南越王博物馆等全球七所博物馆旗舰店，今天在拼多多集体开启直播，上演了一场博物文创的“文艺复兴”。

“直播不仅可以讲解文物和艺术品，还能销售文创产品，让消费者把艺术带回家。”熊佩说，一个直播间涌入的人数，可能是博物馆一年的人流量。直播也是培养潜在用户的一种方式，线上观展可以促进线下销售，未来也可能会成为文创产业新的游览和销售模式。