地处湖南湘西永顺县的芙蓉镇，因著名导演谢晋执导的电影《芙蓉镇》而得名，是承载了土司辉煌历史的古镇。

《芙蓉镇》剧照

因有瀑布穿镇而过，又被誉为“挂在瀑布上的千年古镇”。当下，这里已成为炙手可热的网红打卡地，“五一”期间吸引了众多游客的眼球。

芙蓉镇瀑布

为了展示自身的旅游特色，芙蓉镇可谓使尽了浑身解数。既有镇长吴霄亲自上阵的网络直播秀，也有拼多多“云游中国”在芙蓉镇的首站落地，既有《花开芙蓉·毕兹卡的狂欢》在景区的全新上演，也有诞生于当地的第一部手机拍摄的“网红剧”的首映。

拼多多旅游直播“云游中国”，首站落地芙蓉镇

《花开芙蓉·毕兹卡的狂欢》

在石板街上，吴霄隆重介绍了当年《芙蓉镇》的取景地点，并为现场的观众隔空端上了一碗刘晓庆米豆腐。“很多游客慕名而来，品尝我们这里的传统美食米豆腐。他们不仅尝到了土家族的地道风味，也借此回忆起自己以前的时光。”吴霄说。

刘晓庆米豆腐店

沉淀了千年流金岁月的古镇，每时每刻都在发生的美好故事，一个梦幻般的世外桃源——这里，既有梦回千年的古老，也有紧握网络时代的现代，既有美景如画的自然，也有满溢烟火气息的人文，既有哭嫁和神秘的“梯玛”，也有狂野的茅古斯战舞，既有原生态的土家文化，也有现代时尚的一切元素。

千年芙蓉镇

借助新技术再次走入公众视野

大瀑布、溪州铜柱、吊脚楼群……大美芙蓉镇，是属于过去的，也是属于当下的，更是属于未来的。上下千年，汇成今日的大美，置身其外，能不思之望之心向往之？置身其间，能不迷之醉之心流连之？

刘晓庆在主演的电影《芙蓉镇》里扮演的胡玉音叫卖米豆腐的情景历久弥新。于是，来芙蓉镇旅游，人们入乡随俗，渐渐认可了“刘晓庆米豆腐”。4月26日，湘西芙蓉镇镇长吴霄身穿民族服装、头戴红色头巾，化身旅游主播向直播间网友介绍最正宗的“刘晓庆米豆腐”。

芙蓉镇镇长吴霄直播现场

2019年，芙蓉镇借力互联网和短视频迎来新发展，接待游客同比增长140%。今年的五一，为助力芙蓉镇旅游业疫后振兴，满足公众日益回暖的出游需求，一场场“重逢芙蓉镇”主题的直播出现在网络上，一场场惊艳的演出奉献给现场的游客。以直播吸引游客前来，以良好的旅游体验留下游客的口碑与赞叹，以直播带动旅游产品线上销售，以体验宣传好芙蓉镇，这些都为芙蓉镇疫情过后的火爆打下坚实基础。

重逢芙蓉镇

三十多年前，由谢晋执导，姜文、刘晓庆主演的经典影片《芙蓉镇》的热播，让这座千年古镇闻名全国，也将一个时代的记忆留存在了影片中。三十年后，电影《新芙蓉镇》已经正式立项，这部聚焦农村改革、社会主义新农村和美丽乡村建设的电影，讲述的将不再是一个与贫穷有关的故事，而是一个与旅游发展、非遗保护、精准扶贫和全面小康有关的故事。

不同的时代背景，相同的千年古镇，不同的冷暖人生，相同的是与现实和命运的抗争——两部电影中，一脉相承的，是普通人对更美好生活的向往与不懈追求。

芙蓉镇夜色

正是这样的向往与追求，让芙蓉镇在过去的三十多年里发生了翻天覆地的变化，正是这样的向往与追求，让无数贫困群众在精准扶贫的大潮中，汇入了时代的洪流，走上了全面小康之路。这样的故事，每天都在芙蓉镇上演，也每天都在三湘大地上演着。这是一条通往美好未来之路，一如芙蓉镇的灯火一般耀眼、璀璨。

更多文旅产业

可以借鉴芙蓉镇“走红”的路子

类似芙蓉镇这样的具有浓厚的地域、民俗特色的景点，在湖南全省为数不少。诸如此类的古镇、古民居、古街、古道……加之古风淳朴的民情风俗，构成了颇具特色的景观。芙蓉镇因其优美的风景、古老的土家文化、土司文化而给人有一种神秘莫测的魅力，而每一个古典的景观，都有自己独到的魅力所在。如果都能如芙蓉镇这样，挖掘其独特的价值内涵，同样能展现出自己的活力，使之焕发出新的生机。

摄影：瞿大掌柜

人们总是习惯性的认为“熟悉的地方没有风景”，于是对于自己从小生活在那些地方的古镇、古街、古村落无感，甚至觉得司空见惯、习以为常。以至于不少这样独具一格的景点“养在深闺人未识”，宝贵的旅游资源就这样白白闲置了。随着生活水平的不断提高，人们对旅游的需求越来越强烈，感受人文历史也成为很多人出游的主要目的。一些古旧的冷门景点，对于特定的游客来说就是一本具有历史厚重感的书，就是心中的远方，就是乡村的记忆，就是浓浓的乡愁。

在旅游需求日益高涨和传统文化复兴的当下，也给古镇古街古村这些古色古香的冷门景点，带来了新机遇、新动力。为了给旅游市场提振鼓劲，也正如拼多多旅游业务运营负责人认为的，在疫情防控允许的范围内，有条件地针对特定地区，开启“云游中国”旅游直播活动。“通过在线介绍景区特色风光和风土人情，预售特价门票、多买多惠等方式，为景区和旅游企业在特殊时期开启一条持续引流、保持热度的道路。”这也很好地体现了以文化增强旅游磁场，以旅游促进经济复苏发展。

同时，这种“云游直播”也不失为突破文旅产业发展瓶颈一种办法。像芙蓉镇镇长吴霄这样的地方主政官员通过身临其境的直播，让更多的特色旅游景点，揭开神秘面纱，走出“深闺”，呈现在世人面前。以特色景点的产业振兴，带动周边产业的繁荣，也正契合了国家层面的“乡村振兴战略”，给农业农村带来了新的发展机遇。在乡村振兴的大背景下，也是在充分调动乡村人文资源，引入更多的力量助推文旅产业的融合发展。

疫情形势下，包括芙蓉镇在内的各大景区和文旅企业纷纷展开自救。“我们也是希望通过在线旅游模式，让更多消费者了解、接触芙蓉镇，通过门票预售、价格优惠等举措，为后疫情时期的旅游市场做准备。”吴霄表示。

镇长身份为芙蓉镇美景带来了流量和可信度，网友的热情也超出“主播”的预料。有了这样成功的案例，期待更多的主政官员过来“抄作业”，大胆参与“云游直播”，助力本地经济、文化与时代同频共振。

“云游直播”不只是当前的一直助销模式，极可能这是未来文旅产业发展必备路数，一场疫情影响下催生的直播带货，其实为各行各业的网络转型作出了时代回答。

有了这样的好的标杆，我们有理由相信，会有更多的文旅企业在当地政府的带领下，开始加速推进数字旅游、智慧旅游建设，促进文旅产业的复苏，为当地群众和商户带来新的商机和契机。

芙蓉镇民俗表演