家居品牌火力抢滩三四线城市 争食家装“蛋糕”

2020-05-07 00:36:49 红网
作者:陈雪骅 编辑:肖拓
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行业竞争力度加大,常德高星商业广场居然之家项目日前正式开工。

红网时刻记者 陈雪骅 长沙报道

就在许多行业还在犹豫着是否扩展市场时,国内几大家居家装业大佬早已秣马厉兵,开始了后疫情时代的新一轮攻城略地。

“五一”小长假期间,多个家居卖场不仅推出各种促销措施,还在三四线城市落子布局,继5月1日红星美凯龙在江西景德镇的商城项目开业后,居然之家近日也在湖南常德市高星商业广场正式安营扎寨。

重点项目将汇聚200多个品牌旗舰店

作为常德市重点项目,高星商业广场自立项以来,一直受到当地政府和地产业精英关注。本次高星商业广场居然之家地块正式开工启动,将以近6万平方米居然之家家居商场,汇聚全国200多个一二线家居品牌旗舰店进驻。

常德海仑实业有限公司总经理孔卫斌在开工仪式上的欢迎词中,谈到了这次扩张的市场定位:“高星商业广场居然之家的开工启动,将为常德人民带来更高端、更前沿的家居购物体验,将为高星商业广场各业态板块投资者、经营者带来更大的品牌效应与支撑。”

常德市高新区管委会副主任孙华伟在当天的贺词中,介绍该项目是通过率先引入云仓平台运营模式,致力打造湘西北地区经营面积最大、商品品类最全的专业批发市场集群,以及集商务办公、购物、休闲、美食、娱乐于一体的现代化生活服务综合体。

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“居然之家”项目开工现场之培土仪式。

熟悉其中运营工作的人士则认为,居然之家在常德的顺利开工,将带动整个常德家居建材商业面貌的全新升级,“对完善当地产业结构、提升城市品质、推动高质量产业发展,都将起到积极深远的影响”。

当天的开工仪式“隆重程度”也为业内津津乐道:主、分会场屏幕现场联播,现场车辆轰鸣,无人机在空中拍摄,大型飞艇漂浮,为增添人气,现场更有实物黄金、品牌笔记本电脑、品牌平板电脑等大奖抽奖活动,吸引了许多客户参与。

整个项目预计2023年建成,预估年交易额将达200亿元,年创利税超10亿元,可解决6万人就业。

品牌商大举抢滩  家装服务比拼激烈

几乎与家居品牌在三四线城市抢滩扩张同步,国内家装市场也吸引了不少资本大鳄加入,如三大上市家居卖场红星美凯龙、富森美、居然之家就先后进入家装行业,争食万亿元市场“大蛋糕”。

权威资料显示,2019年家居装饰及家具行业零售总额高达5万多亿元,中国家居零售市场从2013年至2019年,以10%的年复合增长率快速增长。

很多人猜测,受疫情影响,2020年的家装业会迎来市场下滑或瓶颈。但事实相反,如在2月新浪家居的一份消费问卷中,数据就显示“六成以上家庭不会因为疫情放弃装修”,这也成为一些品牌商不断加持三四线城市扩张力量的支撑理由。

2019年盛夏,国内家居品牌富森美发布“精装战略”,并与多家地产公司缔结精装房装修战略协议,业内人士认为“这标志着富森美在家居流通主赛道的基础上,正式进入装修业务领域的新布局”。当年,富森美的拎包入住生活馆也正式开业运营。

富森美透露,自己拥有全新家庭装饰经营理念及服务模式的高端家装公司,“团队集合了国内顶尖室内设计人才”。

截至2019年底,红星美凯龙已在全国开设121家自营家装门店,今年疫情缓解期间,红星美凯龙更是提出“对于符合条件的自营商场相关商户,公司将免除其2020年度任意一个月相关自营商场中的租金及管理费”,预估涉及营业收入达到5亿元。

而居然之家除此番在常德“高调亮相”外,也早已锁定了家装市场拓展。值得一提的是,居然之家格外注重“后家装”服务市场,在行业中率先提出“先行赔付”“绿色环保装修”以及装修“零增项”等售后服务。同时, “居然管家”全面上线,居然之家宣布消费者只要在居然之家消费,即可享受“终身服务”。

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