红网时刻潇湘晨报记者 姚方媛 李姝 长沙报道

6月以来，剁手族买买买的冲动表现明显。这次的“6·18”大家不再热衷于衣服和家电用具这块，反而当起了养生专家。

但对于湖南人来说，吃的仍放在首位，拼多多截至18日中午12点数据显示，江永夏橙、湘西糍粑、邵阳隆回百合，以及葛根粉、腊肉、红茶、豆干等好货持续销售火爆。

特色饮品畅销榜湖南必须拥有姓名

6月18日，在这个全民买买买的日子里，湖南消费力表现亮眼。拼多多数据显示，从“6·18”活动启动至今，湖南地区商家的农产品订单销量同比增长230%。其中，来自湖南怀化等地超过10款夏季清凉消暑的甜酒、米酒、杨梅酒，迎来销售高峰，登上了“6·18”特色饮品畅销榜单。

除了吃的之外，湖南还是诸多纸尿裤品牌的集中地，“6·18”期间，平台母婴产品销量同比增长320%，湖南纸尿裤品牌占据销售榜单前列。

受天气升温的影响，美的、格力、海尔等家电品牌迎来销售高峰，拼多多上的空调、风扇、冰箱销售同比上月增长450%，在消费结构中的占比有大幅提升。另外，冷饮类的食品销售也达到高峰，平台百亿补贴的一批品牌冰激凌在湖南地区的销量均达到10万以上。

京东数据显示，空调、手机、格力、冰箱、华为成为热搜词前五。可见，湖南消费特色以消暑降温以及电子数码类消费升级为主。

湖南年轻消费者特色：爱吃

“6·18”期间累计下单用户人数同比增长迅猛，京东新用户累计下单人数同比增长74.15%，其中三线城市增长最多。3线至6线用户的消费额位居全国排名第10名。湖南用户最关注的品类为男装、女装、休闲食品、手机配件、面部护肤，其中休闲食品增长15%。爱吃的时尚男女成为湖南的消费特色。

从全国各省消费来看，湖南省总体销售排名位居全国第14名，累计下单用户数同比增长迅猛，其中25岁以下年轻人群增长30%，46岁以上中老年人群增长32%，说明在可靠平台上网购的习惯已在年龄段两端逐渐形成。高学历人群增长30%，同时女性用户数占比提升18%。

目前，湖南省下沉市场增长迅猛，3线至6线城市用户增长40%以上，以家电升级、智能设备普及为主，此外生鲜类消费从线下转到线上的趋势明显。

位于中国中部的湖南，近年来经济发展迅速，经济发展带来的是消费需求的升级，此次“6·18”购物狂欢节期间，京东数据显示，湖南消费者对珠宝消费的占比提升60%。在经济低迷期，奢侈品因为价格高，人们会选择不买，因为不用奢侈品，生活也没有太大影响。而一旦奢侈品降价，打了5折、3折，需求量会大增，人们在购买生活必需品的同时，会更多地追求品质生活。