欧阳金雨

又到秋染潇湘、菊黄蟹肥的时节。菜市场里，卖螃蟹的摊位前人头攒动。湖南的特色螃蟹品牌：大通湖、鹤龙湖等地的大闸蟹迎来了销售旺季。刚刚过去的“双节”黄金周，“蟹虾特色小镇”——鹤龙湖镇每天游客3万人次，8天时间大闸蟹销售额突破2亿元。“中国十大名蟹”大通湖大闸蟹10月2日起开捕，线上线下销售正火。

以前，吃大闸蟹算是中高档消费，如今供应链日渐成熟，螃蟹售价越来越亲民，已经“飞入寻常百姓家”。以前，人们对穿的衣服、用的电器、开的汽车较为讲究品牌，如今对吃也越来越讲究品牌，吃蟹吃品牌也渐成时尚。民以食为天。螃蟹市场的不断壮大，一定程度上佐证了精细农业拉动内需大有可为。

品牌化是一大方向。国庆期间，文和友龙虾馆再度成为长沙的网红打卡地，文和友与望城区共同打造的“望城荷花虾”品牌是一大亮点，许多网友直言“我想亲自去尝尝”。长沙“湖南米粉街”国庆开街，从老品牌“一家”“无名”“周记”“杨裕兴”“甘长顺”，到新品牌“刘聋子”“辣塔”“矮子”“三百碗”应有尽有，米粉品牌“一地打卡”成为米粉街最大卖点。眼下，人们对吃的要求从“吃饱”发展到“吃好”再到“吃健康”。对很多人来讲，农产品价格的重要性，正逐渐让位于品牌与质量。提升质量、打响品牌，是活跃消费、拉动内需的上乘之选。

网络销售越来越成为常态。据阿里巴巴上个月披露：过去3年，阿里巴巴农产品销售额已突破5400亿元。一个平台就能卖出如此多的农产品，如果算上其他平台呢？马云曾说过一句话：袁隆平把亩产做到一千斤，互联网要把亩产做到一千美金。当网售农产品成为拉动内需的风口，手机成为了新农具，直播变成了新农活，数据成了新农资。长沙是移动互联网第五城，拥有电商发展先机，让先入局者实现“早富”，让更多后来者脱贫致富，电商农业大有可为。

品牌化、网络化当然只是农业现代化发展的分支。刚刚召开的省委十一届十一次全会强调，加快农业农村现代化，必须一以贯之突出精准定位、精细生产、精深加工、精明经营、精密组织。精细农业发展朝这五个“精”努力，农业、农村便能真正成为扩内需的重要战略支点。