湖南日报1月2日讯（记者 雷鸿涛）2020年12月31日，怀化市消费扶贫生活馆热闹非凡，怀化“怀橙”品牌发布推介会在此举行，旨在加强怀化农产品区域公共品牌宣传和保护，提升品牌价值，促进农民增收，做大做强“怀橙”品牌。同时，将持续3个月的首届怀化冰糖橙抢购节拉开帷幕，消费者关注“怀化市消费扶贫生活馆”公众号即可轻松下单。

“怀橙”，是以怀化冰糖橙为主，包括脐橙、蜜橘、柚子等怀化柑橘的总名称、总品牌。目前，怀化已向国家知识产权局商标局申报“怀橙”区域公用品牌，并已完成审核工作。怀化将以此为契机，统一“怀橙”区域品牌、生产标准、包装设计、宣传营销、品牌保护，全过程全产业链打造“怀橙”品牌。

怀化是湖南农业大市、水果产业大市，水果种植面积、产量、产值均居全省第一，也是全国最大的冰糖橙生产基地。目前，全市种植冰糖橙66万亩，年产90万吨以上，均居全国第一，远销俄罗斯、加拿大、东南亚等国家和地区。

活动现场，通过视、听、味、触体验，对“怀橙”品牌核心理念、形象定位、质量标准、包装等进行了全方位展示。通过同步直播推介，开拓线上销售渠道，拓展品牌影响力。现场还进行了“怀橙”产销对接签约仪式。2021年1至3月，还将举办“怀橙家族”品牌大使全民选拔大赛。