2020年10月19日，凤凰县麻冲乡竹山村，民宿错落在山水之间。湖南日报记者 唐俊 摄

牛年春节，大山深处的凤凰县竹山村，篝火点亮了苗寨夜空，歌舞沸腾着崇山峻岭。

《竹山花开》实景剧盛大开幕，游客从四面八方涌来，参与一场苗族神奇婚礼，体验苗族独特的民俗文化，感受苗鼓、苗歌的迷人魅力。

依山而建的精品民宿，鳞次栉比，人们围炉品茶，听风枕月。三五游客在临崖的泳池里玩水嬉戏，兴致高涨，旅游“热浪”扑面而来。

时间回溯3年，竹山还是一个交通闭塞、十分落后的深度贫困村。全村310户1256人中，有建档立卡贫困户65户274人。

2018年3月，湖南省文化和旅游厅驻村帮扶竹山，发挥行业优势，引入市场主体，发展旅游产业，沉睡的文化和生态宝藏开始绽放光彩。

深山苗寨蝶变成“网红”。

“三年变化抵得上三百年的变化”

小青瓦、土石墙、花木窗。2月中旬，记者来到竹山村，青石板小路在石头寨子里蜿蜒。历经五百年风雨，苗寨保存有160多栋明清时期的老房子。

“竹山建寨五百年，苗族建筑、民俗保存完整，是中国传统村落。”省文化和旅游厅驻村帮扶工作队队长刘建军介绍，2018年驻村开始，工作队调研认为，竹山发展旅游有文化和生态资源潜质，决定把旅游业作为脱贫攻坚的主导产业。

驻村帮扶工作队积极争取协调资金，完善基础设施，整治乡村环境，旅游公路延伸到村里，游客服务中心、停车场、旅游厕所等基础设施相继建成。竹山村老支书吴自表感慨万分：“竹山三年变化抵得上三百年的变化。”

2019年7月，竹山旅游开发走向市场。凤凰旅投开发建设有限公司先后投资5000万元，立足山水和民俗，创新打造旅游产品。

在竹山，无边温泉泳池、花尖民宿已成为“网红”打卡地。特别是竹山乡居精品民宿，2020年3月一开业就爆红，节假日一房难求。神龙谷里游船，与苗家阿婆学绣花、织布，在民俗演艺《竹山花开》、村落剧《爱在竹山》中体验苗族婚嫁、农耕的文化的魅力和乐趣，游客还可以在竹山酒庄“买买买”，把黄酒、腊肉、土鸡蛋装进后备厢。

村落变景区，村民变员工。每天清晨，村民吴国安牵着牛来到景区犁田，向游客展示农耕文化。吴国安是景区员工，每个月工资2000元，一同犁地的黄牛也能“领”4000元的年薪。如今，像吴国安一样，在景区上班按月领工资的村民有120人。2019年，竹山村实现整村脱贫。

2020年，竹山村成功创建国家3A级景区，全年接待游客22万人次。竹山村人均年收入由2014年的1800元增长13800元，村集体年收入达到58.8万元。

村民变“演员”，文化传承利用

打禾、犁田、舂米、纺纱、染布、织衣，土气朴拙的传统农活，游人跃跃欲试。大碗“苞谷烧”拦门对歌，敲锣打鼓抬轿迎亲，仿佛从远古走来，令人热血沸腾。

记者走进老竹寨“半坡部落”，像是来到一座行走的非遗“超市”，织布坊、豆腐坊、晒谷坪、银器坊、一弯清浅的水田……苗家人的生活场景变成旅游体验，村民自如地当起了“演员”。

86岁的老人石香莲织布70年，她怎么也想不到：现在同样是在家里“打花边”，只是换作展示给游客看，每个月就能领工资2000元；自家的房子自己照常住，每年还可收3000元的房租。

村民吴信胖“炫耀”：“以前在家里编织草鞋没有人要，现在游客来了，一双能卖20元！”

“竹山民俗风情、乡土气息浓郁，是发展旅游的一张名片。”凤凰旅投开发建设有限公司董事长张顺心说，景区巧妙地以村落为舞台，创意打造了《爱在竹山》沉浸式体验村落剧，让文化在旅游开发中得到保护和传承。

省文化和旅游厅驻村帮扶工作队还争取到传统村落保护资金，对苗寨建筑修旧如旧，让它们保留原汁原味。2020年1月，全国“乡村春晚”在竹山村设分会场。十里八乡的苗家同胞齐聚竹山，共同赶年，向全国展示苗家欣欣向荣的生活。

2020年“十一”长假，《竹山花开》实景剧盛大开演。村民们争先恐后要做“演员”，龙炳妹笑称：“演出一场就有50元收入，还能传播苗族文化呢！”

刘建军介绍，村里正着手成立非遗产业合作社，鼓励村民加入竹山“非遗工坊”。村民编织的草鞋、花带等，由合作社统一收购、销售，传统手艺也得以保护、传承、创新。

融合发展完善机制，“网红”变“长红”

旅游带来了人气，如何巩固脱贫成果，推动实现乡村振兴？

省文化和旅游厅驻村帮扶工作队在规划竹山旅游发展前景时，就会同开发公司，建立了“企业+村集体+合作社+农户”的模式，打造“永不撤走的工作队”。

竹山旅游专业合作社为公司提供劳务用工、租赁、市场管理等合作，村民通过就业、租赁、分红等形式增收。村集体通过集体资产、土地、分红等保障集体经济收入。目前，村民在景区务工人均年收入达2.4万元，村集体仅旅游分红每年就有15万元收入。

凤凰县麻冲乡党委书记杨晓莉说，文化旅游产业扶贫又扶志，村民自力更生、敢闯敢干，劲头被极大地激发。

“竹山越来越好，我们打算留下来，争取做出个‘网红’民宿来！”“95后”小夫妻唐丽喜和龙凤江，2019年回到竹山，唐丽喜在景区做保安，龙凤江当“演员”，他们的“印心石屋”民宿也开张营业了。

眼下，竹山码头建好运营，游艇开起来了。凤凰旅投公司借力千云旅游公路通车，正在打造包括竹山在内的长潭岗旅游度假区，乡村旅游大有可为。

“竹山要实现‘长红’，迈向乡村振兴，不仅需要多方凝聚合力，还要推动产业融合。”刘建军介绍，驻村帮扶工作队动员村民种植油茶162亩，扩种猕猴桃303亩，发展香梨100亩，2020年都已挂果，今年产量将大幅提升。

■采访手记

政府有为 市场主导

竹山村快速脱贫致富，是政府和市场“两只手”形成合力的典型成功经验，值得推广。

政府因地制宜制定规划，整合各路资金，完善景区公路、游客中心、厕所等基础配套设施，做好村民的思想工作。市场主体干专业的事，在开发建设和运营中，不断完善旅游产品，提供大量就业岗位，实现了将村内资源变资产、产品变商品、农民变股民，建立利益共享的长效机制。事实证明，专业可靠的市场主体进入是竹山脱贫奔小康的关键之举。

乡村旅游带动乡村经济发展、传承保护乡村文化、促进乡村精神文明建设，是实现乡村振兴的重要路径和抓手。要把政府和市场两个作用发挥好，真正做到市场主导、政府有为，吸引更多的市场主体投资乡村，以旅游发展、产业融合助推乡村振兴。