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红网:云技术为核心的省市县乡四级大融合

周世琦

红网自2001年成立到现在，筚路褴褛十八载，逐步走出了一条极具“湖湘特色”的融合发展之路。从无到有，从小到大，从弱到强，从单一网站发展到现在湖南红网新媒体集团（以下简称红网），构建起全国唯一的双网（互联网、移动互联网）四级（省、市、县、乡/街道）四屏（电脑屏、手机屏、户外大屏、电梯小屏）的树型传播体系，成为服务湖南各级党政的全媒体主流传播平台，湖南移动互联网新闻资讯供给平台。“百姓呼声”“问政湖南”“红辣椒评论”等栏目深得民心，相继获得中国新闻奖一等奖，这些年红网已经发展成为全国地方新闻网站的一面旗帜，传播力、引导力、影响力、公信力一直名列全国前列，品牌影响力和感召力已深入广大网民内心。

一、“姓党、姓湘、姓网”的媒体融合发展历程

为了解决基层宣传阵地缺乏的现实问题，红网从2002年起，在全国率先开始建设市级分站，2007年又率先建设县级分站。2010年，省委宣传部、省委网宣办专门部署，争取省财政的大力支持，配套了 2000余万专款配套红网县级分站建设，经过3年多的加速起跑全面覆盖122个县市区，成为全国最早全面建立省市县三级分站体系的网站。

2015年，红网自主研发的新闻客户端"时刻新闻”上线，并同步开通14个市州频道和122个县市区频道，为基层打造移动互联网主流传播阵地。同年，湖南省两办《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的实施方案中》，明确要求“把红网（分站）作为本地媒体融合发展的平台来建设, 各市（州）、县（市、区）要聚合报刊、广播、电视、客户端等媒体资源。

2016年，红网开始推进建设“红网云”融媒体平台。同年10月，湖南省委网信办批准红网在市州设立直营分站。红网按照《实施方案》要求, 为市县媒体从“相加”迈向“相融”提供平台、技术、运营、管理、培训等一揽子解决方案，搭建省、市、县三级开放共享的“四朵云”，即党务政务云、宣传文化云、公共服务云、电商游戏云，快速推动我省传统媒体与新兴媒体融合发展。

2017年,红网新媒体集团成立，旗下拥有“湖南红网传媒有限公司”“湖 南红网文化传播有限公司”“湖南红网新媒科技发展有限公司”三家全资子公司新媒体集团，并上线“湖南新闻LED联播网”，完成了全省14个市州直营分站的全面建设。2018年8月22曰，习近平总书记在全国宣传思 想工作会议上强调要扎实抓好县级融媒体中心建设工作。红网作为湖南党网，依托自身资源整合能力、内容原创能力、技术研发能力和媒体品牌影响力，以及独有的分站体系，大力推进“红视频”“红网云”“县级融媒体中心”“新时代文明实践中心”等新业态新应用的建设推广，更好发挥各地媒体融合发展平台的作用。

2019年，红网长沙分站与天心区携手开启构建全国第一家省、市、县、街道四级联动新媒体平台。随后，又在芙蓉区建立直营分站。

二、形成立体多样、融合发展的现代传播体系

红网抢抓机遇，因势而谋，应势而动，顺势而为，推动创新，在媒体融合发展方面取得了一些重大突破，成效明显。

1.六位一体的传播平台更稳定

“网”：红网2001年成立至今，网站经过了多次改版，但始终坚持围绕中心，服务大局，反映人民群众心声，充分发挥了 “党网"的重要作用。目前，全球网站排名红网始终稳定在前500至 600位之间，是湖南新闻信息日更新量第一、日均访问量第一的网站。《中国互联网发展报告2018》提到省级新闻网站综合传播力红网排名前三。根据中国互联网信息中心CNNIC发布的网络生态指数红网排名全国第二。红网是湖南最大的网络信息出口和入口。

“报”：《红网手机报 》于2010年9 月正式上线，全省有115个县市区幵通 了《红网手机报》县市区专版，较好地解决了基层应急响应、快速动员等问题，不仅能够及时将党的方针政策传达给老百姓，第一时间知道当地时政新闻，更是打通了官方和民间两个舆论场，成为了党和政府密切联系群众、服务群众的纽带。2018年，《红网手机报》统一头条栏目内容，做好习近平总书记重要讲话、重要活动、重要会议等有关报遣，成为基层落实意识形态工作的重要抓手。截至目前,《红网手机报》 用户累计超过800万，合作创办手机报的县市区、单位已有117个。

“端”：时刻新闻客户端于2015年5月12日正式上线，主要针对省内党政机关人员和喜欢新闻资讯的人群,2018年11月30日.时刻对接红网云，7.0版本正式发布。时刻新闻作为红网新媒体建设的拳头产品，开创了首、市、县三级党媒“四共"（即共建平台、共生内容、共享受众、共促传播） 融合模式，是全国首个分市州、县市区发布新闻的客户端，也是湖南出版集团、中南传媒集团融合发展的核心产品及未来传媒板块核心组成部分。时刻新闻充分运用文字、图片、图表、视频、H5等多样化手段，实现移动端的快速、广泛、有效传播。

“微”:红网以网站官方微博、微信为平台，以红网各个品牌栏目为支撑，以更精准的内容满足用户细分需求，并整合形成红网微博微信集群，同时联动红网省市县网群媒体微博发布厅，共同构建红网“微传播”体系。红网开设了红辣嫩评论、红车网等账号，共有微博账号18个、微信公众号19个，用户合计900余万。红网品牌频道、栏目的移动互联网拓展，形成宣传合力，促进各官微统一管理、协同发展。

“视”：红网视听以超前的行业意识与产业投入，一直走在全国地方新闻门户网站的前列，不仅最早拥有领先业界的网络视听节目生产基础硬件条件，同时也最早引入“两会”等重大活动网络视频直播的新型传播手段，最早推出《嘉宾访谈》直播等精品网络视听节目，积极发起和促成湖南网络视听协会的成立，具备较强的原创视频生产能力。2018年，红网按照湖南出版集团部署整体视频化转型。“红视频”与人民网、梨视频等平台强强联合，兼顾和涵盖了与县市电视台的深度融合需求，提供强大的视频信息资源，解决县级媒体生产能力不足、用户粘性不强的短板。2018年, 承担中非合作论坛全程记录和独家国际直播任务，这也是全国地方新闻网站首次承担国际重大活动新媒体全网视频直播事件，受到组委会致信感谢以及各方好评。推出《我们湖南》《你好，40年》《红色印记》《年夜饭》等为代表的一批融媒体精品力作，被中央网信办网络传播杂志大力推荐。 2019年，红网视听部分工作室入驻马栏山，为推动视频化转型，助推媒体融合发展提供了孵化土壤。

“屏”:2018年，红网时刻LED联播网上线，充分利用分站优势，在省市县三级进一步布局扩张，通过“户外高清大屏十室内电子屏”双屏联播互动的立体式传播网络，形成了全国最具传播价值和影响力的全城直播、视频到达户外融媒传播平台。在长沙，已形成“城市中心十高速路口 +高铁十机场十加油站”的资源全覆盖;市州则以“品牌联营、管理输出”的方式，完成了怀化、娄底、永州等9个市州，沅江、江永、衡山、衡南等共12个县的户外LED大屏合作签约，总计运营75块户外LED大屏。目前，小屏在长沙市一共有670块，已覆盖90％以上省直部门。2019年全国两会期间，同步开展“千屏直播”，累计影响人群超过1000万人次，被市民喻为“无处不在的城市直播间”，成为践行习近平总书记“向基层拓展、 向楼宇延伸、向群众靠近”重要指示精神的生动实践，被中宣部点名表扬。

2.融媒体中心建设取得实效

2018年，红网在多次调研论证的基础上，推出了“红网融媒体中心 建设解决方案”。2018年6月初，“红网云”平台正式上线，实现对电视台、网站、两微一端、报纸等媒体的全面融合，重构了红网中央厨房链式联动机制和生产流程。红网承建的红星云平台为全年4亿+学习人次提供了技术保障，而县级融媒体云平台全面对接红星云，在方便基层干群学习党建知识的同时，利用该系统线上发布事项、线下跟踪服务，将党的组织优势转化为群众获得感，破解基层党建难题。目前，全省已有70余个县市区与红网达成县級融媒体中心建设的合作协议，其中20余家已上线运行。雨花区、望城区、武冈市、永顺县已成为县级和城区的红网样本雏形。

3.新传播阵地的不断拓展

红网以红网云为技术核心，为各党委部办托管承建的红星网、红星云、 三湘统战网、湖南长安网、湖南人大网、法治湖南网、湖南文明网等平台开展运营服务，尤其“红星云”平台，是新时期党建平台的典范工程，覆盖230方用户。红网面向各街道打造的“社区云”平台，根植基层党建，参与的街道超过40家。

2019年，红网承担中宣部主办的“学习强国”湖南学习平台；3月8 日正式上线，页面设计和湖南供稿质量得到中宣部领导的高度评价，认为是全国最好的省份之一。截至3月，日活跃用户达50%,共发布稿件1750篇，被全国平台推荐65篇。

三、“接地气，强服务”的融合发展特色

在传统媒体与新兴媒体融合发展的大背景下，红网一直谋求创新发展。 我们坚持从实际出发，创新融合表达方式、核心技术迭代升级、平台资源不断打通，使得红网在不断变化的网络竞争中抢占了发展先机，获得了快速发展。

1.四级传播体系奠定融合发展基础

红网目前已经形成了以“红网云"为核心的“网报端微视屏"六位一 体的全媒体传播平台，和以覆盖了14个市州分站，122个县市区分站为基础的"省市县乡四级”树形传播体系。四级分站传播体系建立是红网发展的重要一环，是红网扎根湖南的基础，是红网服务好各级党委政府的触角，是红网纵深融合发展，真正实现“服务群众最后一公里”的抓手。

2.贴合实际需求的内容生产融合形成新表达

红网是湖南省内最具互联网基因的新媒体，其融合创新能力最强。这几年, 在十九大、全国两会、抗洪救灾等重大题材上.实现了抢占传播制高点有力度、引领基层到达率有深度、融合创新协同上有广度，成为融媒体时代更好引领网络舆论的有益探索。

充分利用红网“网、报、端、 微、视、屏”六位一体的全媒体平台，双网三级四屏的传播体系。形成了 “网屏互动，共融互通"的立体式综合信息传播网络。红网云一键分发习近平总书记头条报道，重要稿件同步推送.将重要报道辐射至湖南14个市州、122个县市区，使主流声音迅速抢占舆论制高点。

红网对虚拟云演播、AI短视频、微视频、动漫、动图、H5、手绘、快闪、 海报等新技木新手段充分运用，实现了新闻作品的融合创新，増强传播力和到达力，极大提升了传播效果,形成了融媒体报道的独特风景。

3.不断迭代升级发展的核心技术提供支撑

红网是双软认证企业，拥有十几项软件专利。“红网云"是红网自主研发，基于云计算技术体系运用微服务架构搭建而成，通过一级部署多级应用模式，可实现“策、采、编、审、发”一体化，实现“台、报、网、端、微、号”深度融合，实现省、市、县、乡镇、街道（局办委）四级传播和管理体系的综台服务平台，2018年6月正式投入使用。目前，该平台现已被湖南省委正式确定为我省县级融媒体中心建设的两家省级技术平台之一。

围绕县级融媒体中心“新闻+政务+服务”的建设模式，红网云系统升级改造成融媒体中心平台，由媒体采编、数据分析、可视化指挥、党建服务、问政互动、公共服务、电商服务等12项系统服务组成，提供媒体、党政、便民等服务。同时在此基础上，红网与阿里、腾讯、索贝、凡闻、 58集团等国内互联网顶尖公司深入合作，完成了技术的迭代升级。网络安全、运维保障最为可靠，全面满足融合发展需求。

四、红网融合发展方向

1.切实打造高效实用的融媒体中心采编流程，严格落实各级融媒体中心意识形态管理工作，确保导向安全。

2.切实发挥大数据功能，做好大数据时代的数据分析报道；开发县级融媒体中心大数据。

3.全面实施视频化故略，加强视频产品规划，特别是微视频的制作、生产，探索通过市场手段推动发展。

（作者系湖南紅网新媒体集团总编室主任）