红网时刻1月2日讯（通讯员 阿星）2021年12月30日，“2021中国最具幸福感城市”调查推选结果新鲜出炉，长沙作为湖南省会城市赫然在列，而这已是这座城市连续14年获得“幸福”的称号。

长沙为何连续14年获此殊荣？是怎样将“幸福”进行到底？作为长沙地铁媒体的整合运营商，天闻地铁传媒近日发布《2021年长沙地铁活力指数报告》，基于腾讯位置大数据、长沙地铁运营数据和2306份地铁乘客调研样本，从地下空间到城市内核，跳出轨道看轨道，一窥城市活力新貌。

长沙的城市活力如何？

首次突破1000万的常住人口 注入新鲜活力

时代的“危”与“机”往往并存。过去的2021年，在疫情常态化防控的大背景下，以“消费之都”立身的长沙，依然斩获“2021年度活力城市”“商务吸引力领军城市”等称号。同时，长沙的新消费如火如荼，首店竞相抢滩长沙，首店经济闪闪发光……成为市场关注的焦点。

从2021年城市活力指数排行榜显示，长沙以816.32的高分位列全国前八，新一线城市的名头依然是这座城市的新“身份证”。

这源于人口增长带来的活力。根据湖南省第七次人口普查数据显示，2021年，长沙市常住人口首次突破1000万，城区常住人口超过500多万；长沙成功跻身全国特大城市行列，成为14座特大城市之一。而在长沙市第七次人口普查年龄占比统计中，15-59岁占比68.03%，城市“磁吸效应”强、人口增长高，中青年人口占比近70%。

作为构筑城市地下生命线、重塑地上生命力的长沙地铁，是城市天然的流量池。截至2021年12月26日，长沙地铁累计客流量达5.7亿人次，通过对地铁乘客调研分析，我们也发现，有92%的受众表示地铁是出行首选的交通工具。长沙地铁正用它的前行轨迹描摹城市的轮廓，助力城市的发展，承载都市的繁荣。

城市的人群活力如何？

“网红城市”在不断攫取高素质人才的目光

长沙作为湖南省会，汇聚了丰富优质的教育资源，是众所周知的教育强市，伴随大量人才迅速流入所带来的虹吸效应将会更加明显。

数据显示，超50%地铁乘客具备本科及以上学历，长沙地铁乘客的受教育程度在不断提高，大专、本科及硕士学历的占比逐年提升，特别是本科学历，整体涨幅达21.73%。这就意味着，在长沙人才新政“虹吸效应”作用之下，这座城市的常住人口不仅大幅增长，提质效果更显著。

这一年，越来越多的人选择留在长沙，长沙正在吸引更多高素质人才留下来，长沙不再仅仅是网红城市，更是年轻人奋斗的新战地。

人群的消费活力如何？

“长红”经济中璀璨夜幕下的生活更精彩

相较于往年，长沙地铁乘客的次低消费和中度消费呈下降趋势，而次高和高消费涨幅尤为显著。目前，市民消费需求强势释放，综合消费能力强劲。

其中，80%的乘客都会选择在夜间消费。夜经济再现新玩潮，消费不再是白天的专利，同时，长沙以史无有例的“年轻友好”姿态，迎接来自全国的活力经济与活力消费涌入。

哪些有趣的数据值得我们关注？

从食、游、购，解构长沙消费

1、“食”力，凸显城市“创新”基因

最火热的茶饮品牌，最喜欢嗦的粉，最受欢迎的点心，这些无处不在的长沙烟火气是城市应有的温暖底色，这其中有哪些有趣的数据值得我们关注呢？

在餐饮消费方面，长沙是一座“下饭”的城市，我们发现超过69%的乘客每周消费3次以上；长沙人的饮食文化离不开米粉，有24%的乘客选择了每天都得嗦粉；有53%的乘客嗦粉时首选的盖码都是牛肉，而圆、扁粉的选择则势均力敌。

来长沙，除了说到美食，奶茶也是很重要的一类，超六成以上乘客每周享用奶茶的频次达2次或以上，茶颜悦色、果呀呀等本土奶茶品牌占据奶茶市场C位；顺着糕点市场品牌化的风，墨茉点心局、吴酥生等新式糕快速抢占90后、00后市场，80后更倾向已在业内沉淀多年的口碑品牌。

2、爱“游”，凸显城市“人文”底蕴

2021年，长沙地铁乘客的旅游需求持续走高，出游比例同比去年涨幅达114.83%，值得一提的是，我们发现今年户外游的增长非常亮眼，相比往年增幅分别达353%及314%，另外，有77%的乘客已参加过至少一次红色之旅。

3、优“购”，凸显城市“时尚”内涵

“长沙人爱消费、敢消费，注重品质和品牌。”纵观近三年数据显示，购物几乎是地铁乘客日常消费关注的TOP1事项。2021年，长沙首店抢滩竞相首秀，如华中首家W酒店、华中首家“长沙北辰三角洲大悦城”等城市“重磅级”项目相继落地长沙。“首店经济”正成为长沙激发消费新动能、促进消费升级、提升城市商业魅力的重要支撑。

而在手机设备消费偏好上，有74%的乘客选择支持国货品牌；在家庭用车方面，拥有至少1辆家用汽车的乘客比例同比去年大幅上涨74%，但其中84%的有车一族依然选择地铁出行。

从2019年开始，天闻地铁连续两年发布长沙地铁媒体数据报告，从地铁媒体为尺，丈量长沙。今年，基于各大平台大数据，再次与城市对话，从城市活力、人群活力、消费活力，一窥城市活力新貌。

这份报告也将对品牌在地铁媒体的发布，提供更为专业化、数据化的洞察分析和决策支撑。