擦亮“潇湘”品牌，弘扬舜德柳风，传承红色基因，建设文化生态旅游名城。5月10日上午，“诗画永州·‘香’约江永”2022年湖南省（春季）乡村文化旅游节活动在江永县开幕。永州市委宣传部精心策划，创新舆论引导和传播方式，制作生产了大量既“冒热气”又“接地气”的新闻作品。截至5月16日，全网相关宣传报道总浏览量突破30亿人次，掀起了“读着千古诗文游潇湘”的热潮，为省旅发大会成功举办营造浓厚氛围。

高位推动，全媒发力，构建文旅宣传大格局

一是上下联动高位推进。省委宣传部下发宣传报道提示，统筹安排中央驻湘媒体和省媒参与报道，并协调省委网信办组织微博、微信、抖音、快手等商业平台对重点稿件进行全网推送。市委宣传部集中调度，市委常委、宣传部长刘厚主持召开新闻宣传策划会，精心设置话题，审定下发宣传报道方案，从严从细做好对接联络、采访安排、文旅活动等方面工作，协调市委网信办，组织湖南日报（永州分社）、红网永州站、永州日报、永州广播电视台、永州融媒体中心等50余名媒体记者、网络大V、知名网红全过程宣传报道乡村文化旅游节新闻发布会和开幕式，深入实地推介旅游景区“五条精品线路”，创新追溯湖湘源头、品读舜帝德孝、赏析柳子文章等采访报道。二是全媒联动营造氛围。光明日报客户端、人民网、中国新闻网、中国旅游报、香港商报、湖南日报、湖南卫视、红网、永州电视台等35家境内外媒体派出精干采编队伍，全方位、多角度连续推出内容丰富、形式多样的报道。据统计，中央媒体上稿7条，省级媒体上稿32条，市级媒体上稿13条，在腾讯网、搜狐网、香港大公网、香港商报网、香港经济导报网、中国商报网等其他媒体上稿45条。其中，红网发布的《2022年湖南省（春季）乡村文化旅游节将于5月10日在永州江永举办》当日点击量达63.1W+。中国新闻网刊发图文报道《大型女书史诗剧<八角花开>上演，展现江永女书“活态”传承》，角度新颖，以小见大，由一场演出浓墨重彩地报道了江永县对女书文化的保护利用，演出结束后6小时内浏览量达42W+。三是权威推介传递强音。市委副书记、市人民政府市长陈爱林发出“围绕‘舜德柳风、烟雨潇湘’核心文旅品牌，加快培育千亿级文化旅游产业”的发展号召；省文化和旅游厅党组成员、副厅长张霞提出永州落实“旅游+”和“+旅游”，推动旅游业与文化、农业、生态、大健康融合发展的工作思路；市委常委、宣传部长刘厚推介永州文旅品牌及精品旅游线路，发出“跟着历代名人来打卡 读着千古诗文游潇湘”的诚挚邀请……把握时代脉搏，提出发展思路，发出诚挚邀请，省市相关权威人士郑重发声，传递了全面建设文化生态旅游名城的发展强音。

精心策划，创新思路，唱响融和发展主旋律

一是短视频助力高效传播。精心策划主题，以短视频为重点突破口，打造系列台网适配、网台联动融媒传播精品，在抖音、快手等平台，涌现出一批出圈出彩的精品力作。抖音话题“香约江永”，抖音播放量达5.2亿+，进入全国热榜，今日头条进行了稿件弹窗；“香约江永美食推荐官”播放量达1316.9W+；“我在江永等你”播放量达39.2W+。微博话题“我在江永等你”的总览量达10.8亿+、讨论次数达2.3W+。二是Vlog传播激发旅游热情。媒体记者主动设置“跟着诗文游潇湘”话题，用手机记录所见所闻。大型歌舞《幸福新瑶家》，情景演绎《跟着诗文游潇湘》、“湖湘探源”“瑶寨康养”“石刻研学”“古村探秘”“红色解码”等旅游细节、生态山水、民俗文化、主题趣事、红色故事等都被制作成视频网络日志（vlog），吸引众多网民参与互动、主动转发，带给受众更真实、更强烈的心灵冲击和共情，传播效果显著，“点燃”旅游热情。三是“慢直播”视角突显生态文明。上甘棠青砖黛瓦下的古巷遗风，岁月斑驳里老宅下粗茶淡饭的人们，潇湘夜雨、零陵春望、阳明杜鹃、苍梧之野、江南九嶷、濂溪一脉、摩崖碑刻、永州美食，湘江源看不完的泱泱绿色，云冰山忘不掉的皑皑雪景，千家峒游不尽阡陌田园风光，勾蓝瑶寨原汁原味的瑶族风情……无解说、无剪辑、无任何加工、只有固定场景和固定机位，以去饰化手法真实呈现全场景内容，在内容上抓住体验经济时代游客追求共情、共鸣的心理需要，将焦点聚集到景区习俗、服饰、小吃、住宿、娱乐等贴近游客心理的话题上，不仅为网民营造出“共情”场景体验，也突显了永州好山、好水、好文明的绿色生态神韵。

聚集主题，立体发声，传播聚力振兴好声音

一是专题报道持续升温。湖南日报、红网开设“新永州、好永州、美永州、福永州”“唱响好永州”“潇咏山水”“文旅达人永州行”等系列专题专栏，先后推出专访市委书记朱洪武报道《建设文化生态旅游名城打造千亿级产业——访永州市委书记朱洪武》《朱洪武：全方位展示“新永州、好永州、美永州、福永州”》《永州发布10条“硬核”措施促进旅游发展》，带着人们阅尽永州的“春夏秋冬”。湖南卫视、湖南经视推出专访市长陈爱林报道《永州：唱响“舜德柳风、烟雨潇湘”文旅品牌 建设文化生态旅游名城》，潇湘晨报“晨视频”开设“湖南旅发大会 唱响好永州”专题页面，引领游客品“潇湘”文化，扬“舜德柳风”。二是深度报道成效显著。主动邀请中国新闻网、湖南日报、湖南卫视、红网等主流媒体深入勾蓝瑶寨进行专题采访报道。中国新闻网刊发的《湖南大力发展乡村文化旅游 连续七年举办四季乡村旅游节》，仅26小时内浏览量已达44W+。湖南日报在5月9日推出“最美家乡推荐官——江永县委书记唐德荣向您推荐中国最美小城，在这里走进诗和远方”视频报道，当日阅读达17W+；5月10日推出《诗画永州，四季皆美景，永州重点推荐五条精品线路》当日阅读达10W+。5月10日红网推出《开幕ing！2022年湖南春季乡村文旅节给你好“看”》，当日浏览量达309.49W+；图文报道《2022年湖南省（春季）乡村文化旅游节永州文旅形象大使选拔赛总决赛在江永县举行》引来近万名网友纷纷点赞、评论；《这些美景、美食、非物质文化遗产邀您‘香’约江永》长图报道在网络中持续“出圈出彩”。三是立体宣传彰显特色。打造《理响永州》栏目，以“喜迎二十大，奋进新征程”为主题，通过“专家访谈”“读者互动”“讲座+演出”的方式唱响党的“好声音”，锻造思想“主心骨”，推出《绿水青山就是金山银山》讲述永州人民守护绿水青山、打造生态文化旅游名城的故事，开拓眼界；《把乡村振兴战略作为新时代“三农”工作总抓手》用数据说话：永州市现有粤港澳大湾区“菜篮子”生产基地185家，出口蔬菜连续5年占全省总额95%以上，占香港蔬菜市场份额10%，2021年，全市生猪出栏、年末存栏、能繁母猪、外销生猪创下“四个全省第一”，绘就了一幅永州版的“富春山居图”。

在全面建设社会主义现代化国家新征程上，始终坚持正确的政治方向，加快媒体深度融合发展，向网而生、因融而兴，充分彰显互联网传播环境中“新闻+”的共赢魅力，既为生态文旅助力，也为媒体融合加持。