露营成休闲“顶流”,长沙有玩家豪掷数万元添装备

2022-05-29 09:23:47 三湘都市报
作者:卜岚 编辑:江雪
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选择诗和远方,亲近自然,放松心情。最近,露营成为长沙市民频繁打卡的休闲活动之一,堪称假期“顶流”。

露营风靡,也带动了产业经济的发展。携程于今年三月发布的《春季出行趋势报告》显示,露营产品搜索量环比增长超过80%;3月至4月出行的露营产品预订量环比增长120%。

浓厚的消费氛围里,不断有人“入坑”露营。而在颜值经济的推动下,有的初级玩家一入场就花费上万元添置“装备”,热情之高,让人惊叹。

长沙县红旗水库露营地。受访者 供图

【露营热】

涌现数十个露营基地,有基地得排队半个月

“每逢周末、中秋、国庆等假期,营地的15个帐篷都会被提前预定完。”5月27日,智峰山野奢营地的负责人介绍,与去年相比,今年客流量上涨了至少30%。如果遇到周末和节假日,至少需要提前三天预约。

驻扎在大草地上,坐在篝火旁喝杯热红酒,感受热带氛围,长沙不少露营基地都火了。“我们场地人数控制在300人以内,“五一”期间人流量达到了近300人,周末人流量为150-200人。”君途房车露营公园负责人朱先生称,要提前4-5天才能约到场地。

受疫情影响无法远行,露营成为了不少市民的新选择。“早就想和朋友一起去露营,但都比较远,听说长沙有复古巴士露营派对,就在市内,人均也才52元。”长沙市民小张称,这家店是大众复古面包车改的水巴台,还有弹奏吉他合唱、露天电影、美食、酒水等,但是很难约,有时要排队半个月。

逛网红长沙,吃饭要排队,游览要排队,就连露营也得耐着性子先排队。

据不完全统计,长沙如今已经涌现了数十个露营基地,包含原野露营基地、慧润国际露营基地等。去哪儿数据显示,截至5月4日,今年“五一”假期期间,露营相关产品的预订量是去年的3倍,可以露营的公园门票销量同比去年涨幅超五成。

【玩家潮】

装备也有“鄙视链”,玩家豪掷数万元添装备

露营热潮里,也逐步培养出一批“忠粉”。对于露营玩家而言,虽然都是“露营”,但级别却不一样。一顶帐篷仅仅是入门级的标配。精致点儿的,还会挂上朦胧昏黄的小灯串,更甚者需要漂亮的餐具和网红酒饮,有人还会带上手磨咖啡壶煮煮咖啡。

淘宝原始人旗舰店工作人员介绍,“户外露营可以分为入门级、专业级,根据顾客需求,比如徒步露营,基础装备大约在千元左右,包含遮阳棚、垫子、折叠桌椅等装备;专业级的全套搭配下来,普遍价格超过了一万元,甚至有的达到了七八万元。”

90后市民王先生是露营资深玩家,从五年前就很喜欢露营。据他回忆,当时,千元露营帐篷就很好了,现在门槛越来越高,“比如,今年4月,我在网上购买的露营帐篷价格就要5000多元,再加上天幕、折叠椅、投影仪、炊具等近30种装备,全套产品搭配下来价格要2万元。”

“现在流行一个词:搬家式露营。”王先生笑称,露营从一项单纯的休闲运动变成了部分人的“装备竞赛”、审美比拼,甚至产生了鄙视链。除了帐篷、防潮垫、餐垫、折叠椅、收纳箱、睡袋、零食等刚需,有些还会带烧烤架、音响、乐器、厨具等各式各样的装备。

去哪儿旅行商城负责人任天表示,露营用户更多是大众用户,在购买装备时,不仅考虑性价比,还有颜值,注重出片率、氛围感。在去哪儿旅行商城花费一千元便可购置一套基础装备,天幕、自动帐篷、折叠桌椅类露营刚需商品需求较高,部分商品在“五一”一周前就已经售罄,销量比去年同期增长3倍以上。

【产业兴】

餐饮、房产、商业综合体等纷纷跟风入局

这顶随处可见的帐篷,也带火了不少相关产业。

“我们在抖音推出了露营精致套餐,售价196元起。套餐包含烧烤炉、腌制好的半成品食材、工具包及调料等,截至5月中旬已售出371份。”牛家酒场的客服人员李小姐告诉记者。

不仅仅是牛家酒场,海底捞、必胜客也纷纷推出了露营套餐。而早在去年年底,砂之船(长沙)奥莱的跨年季中,也别具一格地引入了露营市集。

除餐饮品牌和商场外,各大房企也紧随其后。

今年“五一”期间,位于洋湖湿地公园附近的保利天汇·汇公馆,举办了“城市趣野,好天露营”野趣趴活动。

“5月20日,我们也举办了城市玺乐派对,邀请市民来营销中心打卡网红帐篷。同时,我们还组队了轰趴局,邀请了乐队进行现场表演,设置了网红桌游游戏,有不少市民来到现场参与露营活动。”建发玖洲和玺品牌负责人介绍,因为露营火了,不少房企纷纷借势营销,有利于提升项目人气,提高客户的到访率。

企查查数据显示,2020年我国“露营地”相关企业注册量新增8758家,同比增长227.52%;2021年新增相关企业2.1万家,同比增长139.50%。我国现有4.7万家露营相关企业,其中近半数企业成立时间在1年以内。仅今年1-4 月份,已有超7200家露营相关企业成立。

观点

竞争无捷径,露营还需创新性营销

在政策、资本、产业以及消费群体的加持下,露营成为了一片新蓝海。虽然发展势头很猛,但是在成长过程中也面临了很多问题。

整个行业的同质化竞争非常严重。从事了10年露营设备售卖的庄先生指出,露营品牌也开始出现低价竞争的趋势,许多品牌跟风严重,走捷径,造成市场竞争混乱,不利于行业形成健康的发展模式。

一顶帐篷,撑起了万亿产业,露营如何才能形成持续性消费?“首先,相关部门应该尽力盘活闲置的公共资源,合理规范用地,利用水域、森林等自然资源优势建设露营地以增加供给,同时进行规范化管理。”庄先生表示。

“要想实现长红,营销也很关键,不仅要抓住用户的社交分享需求、个性化的主题活动,还应明确产品需要瞄准的消费者,从而进行产品创新,结合高铁、自驾等出行方式进行精准营销。”业内人士指出,真正的精致露营要考虑内容和生活方式的融合、创意内容的重组和精细运营的服务,具备娱乐性、教育性和审美性,还可以将餐饮消费、互动娱乐、教育体验、研学内容等结合起来,发动相关产业共同发力,形成品牌化经营。

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