选择诗和远方，亲近自然，放松心情。最近，露营成为长沙市民频繁打卡的休闲活动之一，堪称假期“顶流”。

露营风靡，也带动了产业经济的发展。携程于今年三月发布的《春季出行趋势报告》显示，露营产品搜索量环比增长超过80%；3月至4月出行的露营产品预订量环比增长120%。

浓厚的消费氛围里，不断有人“入坑”露营。而在颜值经济的推动下，有的初级玩家一入场就花费上万元添置“装备”，热情之高，让人惊叹。

长沙县红旗水库露营地。受访者 供图

【露营热】

涌现数十个露营基地，有基地得排队半个月

“每逢周末、中秋、国庆等假期，营地的15个帐篷都会被提前预定完。”5月27日，智峰山野奢营地的负责人介绍，与去年相比，今年客流量上涨了至少30%。如果遇到周末和节假日，至少需要提前三天预约。

驻扎在大草地上，坐在篝火旁喝杯热红酒，感受热带氛围，长沙不少露营基地都火了。“我们场地人数控制在300人以内，“五一”期间人流量达到了近300人，周末人流量为150-200人。”君途房车露营公园负责人朱先生称，要提前4-5天才能约到场地。

受疫情影响无法远行，露营成为了不少市民的新选择。“早就想和朋友一起去露营，但都比较远，听说长沙有复古巴士露营派对，就在市内，人均也才52元。”长沙市民小张称，这家店是大众复古面包车改的水巴台，还有弹奏吉他合唱、露天电影、美食、酒水等，但是很难约，有时要排队半个月。

逛网红长沙，吃饭要排队，游览要排队，就连露营也得耐着性子先排队。

据不完全统计，长沙如今已经涌现了数十个露营基地，包含原野露营基地、慧润国际露营基地等。去哪儿数据显示，截至5月4日，今年“五一”假期期间，露营相关产品的预订量是去年的3倍，可以露营的公园门票销量同比去年涨幅超五成。

【玩家潮】

装备也有“鄙视链”，玩家豪掷数万元添装备

露营热潮里，也逐步培养出一批“忠粉”。对于露营玩家而言，虽然都是“露营”，但级别却不一样。一顶帐篷仅仅是入门级的标配。精致点儿的，还会挂上朦胧昏黄的小灯串，更甚者需要漂亮的餐具和网红酒饮，有人还会带上手磨咖啡壶煮煮咖啡。

淘宝原始人旗舰店工作人员介绍，“户外露营可以分为入门级、专业级，根据顾客需求，比如徒步露营，基础装备大约在千元左右，包含遮阳棚、垫子、折叠桌椅等装备；专业级的全套搭配下来，普遍价格超过了一万元，甚至有的达到了七八万元。”

90后市民王先生是露营资深玩家，从五年前就很喜欢露营。据他回忆，当时，千元露营帐篷就很好了，现在门槛越来越高，“比如，今年4月，我在网上购买的露营帐篷价格就要5000多元，再加上天幕、折叠椅、投影仪、炊具等近30种装备，全套产品搭配下来价格要2万元。”

“现在流行一个词：搬家式露营。”王先生笑称，露营从一项单纯的休闲运动变成了部分人的“装备竞赛”、审美比拼，甚至产生了鄙视链。除了帐篷、防潮垫、餐垫、折叠椅、收纳箱、睡袋、零食等刚需，有些还会带烧烤架、音响、乐器、厨具等各式各样的装备。

去哪儿旅行商城负责人任天表示，露营用户更多是大众用户，在购买装备时，不仅考虑性价比，还有颜值，注重出片率、氛围感。在去哪儿旅行商城花费一千元便可购置一套基础装备，天幕、自动帐篷、折叠桌椅类露营刚需商品需求较高，部分商品在“五一”一周前就已经售罄，销量比去年同期增长3倍以上。

【产业兴】

餐饮、房产、商业综合体等纷纷跟风入局

这顶随处可见的帐篷，也带火了不少相关产业。

“我们在抖音推出了露营精致套餐，售价196元起。套餐包含烧烤炉、腌制好的半成品食材、工具包及调料等，截至5月中旬已售出371份。”牛家酒场的客服人员李小姐告诉记者。

不仅仅是牛家酒场，海底捞、必胜客也纷纷推出了露营套餐。而早在去年年底，砂之船（长沙）奥莱的跨年季中，也别具一格地引入了露营市集。

除餐饮品牌和商场外，各大房企也紧随其后。

今年“五一”期间，位于洋湖湿地公园附近的保利天汇·汇公馆，举办了“城市趣野，好天露营”野趣趴活动。

“5月20日，我们也举办了城市玺乐派对，邀请市民来营销中心打卡网红帐篷。同时，我们还组队了轰趴局，邀请了乐队进行现场表演，设置了网红桌游游戏，有不少市民来到现场参与露营活动。”建发玖洲和玺品牌负责人介绍，因为露营火了，不少房企纷纷借势营销，有利于提升项目人气，提高客户的到访率。

企查查数据显示，2020年我国“露营地”相关企业注册量新增8758家，同比增长227.52%；2021年新增相关企业2.1万家，同比增长139.50%。我国现有4.7万家露营相关企业，其中近半数企业成立时间在1年以内。仅今年1-4 月份，已有超7200家露营相关企业成立。

观点

竞争无捷径，露营还需创新性营销

在政策、资本、产业以及消费群体的加持下，露营成为了一片新蓝海。虽然发展势头很猛，但是在成长过程中也面临了很多问题。

整个行业的同质化竞争非常严重。从事了10年露营设备售卖的庄先生指出，露营品牌也开始出现低价竞争的趋势，许多品牌跟风严重，走捷径，造成市场竞争混乱，不利于行业形成健康的发展模式。

一顶帐篷，撑起了万亿产业，露营如何才能形成持续性消费？“首先，相关部门应该尽力盘活闲置的公共资源，合理规范用地，利用水域、森林等自然资源优势建设露营地以增加供给，同时进行规范化管理。”庄先生表示。

“要想实现长红，营销也很关键，不仅要抓住用户的社交分享需求、个性化的主题活动，还应明确产品需要瞄准的消费者，从而进行产品创新，结合高铁、自驾等出行方式进行精准营销。”业内人士指出，真正的精致露营要考虑内容和生活方式的融合、创意内容的重组和精细运营的服务，具备娱乐性、教育性和审美性，还可以将餐饮消费、互动娱乐、教育体验、研学内容等结合起来，发动相关产业共同发力，形成品牌化经营。