□岳平

日前，岳阳市平江县生态产品价值实现办公室推出“平江物华”微信小程序，这款被誉为“绿变金神器”的数字平台一经上线，便引发市场热烈反响，日均活跃用户迅速突破500人，累计浏览量超10万次。首批入驻的82家企业、场馆和村社中，超过六成反馈咨询量有明显提升。作为全国县域首个生态产品O2O推广平台，其成功落地是平江深化“两山”转化实践、以数字化手段打通生态价值变现全链条的破题之举。

在数字浪潮奔涌向前、技术革新日新月异的当下，如何将“绿水青山”高效转化为“金山银山”，是新时代践行“两山”理念、推动县域经济绿色发展的关键命题。平江县以国家生态产品价值实现机制试点建设为契机，推出“平江物华”小程序，以轻量化数字平台撬动全域生态资源，通过综合运营模式打通资源、产品与市场的堵点，探索出一条可落地、可复制、可推广的县域生态价值变现新路径。

一个微信小程序，体量虽小，却锚定平江全域山水林田湖生态资源，着力破解山区县域“资源藏深山、产品难出圈、资产难盘活”的发展困局。过去，平江坐拥优质山林、红色文旅、特色农产品与大量乡村闲置资产，因信息壁垒割裂了资源与消费市场，导致这些优质生态资源“养在深闺人未识”。“平江物华”小程序的上线，实现了从静态名录向动态数字平台的跨越。平台设红色场馆、生态景区、特色民宿、古屋旧居、绿色产品、闲置资产六大板块，依托“图文展示+产品溯源+媒体推介+一键导航”一体化服务，构建“线上精准引流、线下实景消费、媒体宣传助推”的O2O闭环运营体系，让分散在全县各乡镇的生态资源，变为指尖可触、线下可达的消费场景。

小平台的落地，推动了产业、乡村、民生的多方共赢，实现了生态红利的下沉与绿色收益的普惠。在文旅方面，平台串联特色民宿、红色场馆、生态景区，通过旅行社、粉丝团定制精品线路，吸引大量游客及团购预约，成为全天候免费宣传阵地。在特色农业领域，富盈竹笋、玉指香茶叶、城郊鲜奶等农特产品搭乘数字快车，线下客流提升三成以上，山货走出地域限制，生态优势转化为产品收益。在乡村资源盘活层面，三阳乡仙江村闲置校舍通过平台招商，迅速对接投资方改造成生产厂房，沉睡资产重获新生，村集体经济得以壮大。根据精准地址与通联方式直达产品门店和基地，溯源与直供建立信任消费。平台还汇集主流媒体对本土生态产品的推介文章从导向上发力助推。从景区、商户到村集体，小小平台串联起全产业链的利益主体，将生态价值转化为民生收入，印证了数字赋能“点绿成金”的现实力量。

“平江物华”的亮眼实践，是“有为政府”与“有效市场”双轮协同的典范。平台由平江县发改局牵头筹划、监管，县生态产品价值实现工作办公室负责对外发布，县绿色低碳产业发展研究会承担开发、推广和全流程运营。这一模式既依托政府公信力筑牢平台信用根基，又凭借专业机构运营适配市场规律，平衡了公益属性与产业效益。立足岳阳全国第二批生态产品价值实现试点政策优势，平台无缝衔接低空物流、本地生态价值贷、招商引资等绿色配套政策，对接生态系统生态产品核算体系应用，打通产品供需落地场景，一改以往生态政策悬浮落地、资源与金融脱节的问题，让碎片化分散资源等隐性生态权益借助平台实现市场化变现。

放眼全国山区县域，不少地方生态禀赋优良，却普遍面临推广成本高、资源碎片化、市场对接难等共性难题。“平江物华”采用轻量化、低成本的小程序模式，为县域生态产品数字化提供了优选方案。不同于重资产产业园或高投入交易市场，依托微信小程序开发运维成本低、易上手，山区和生态重点县均可因地制宜“抄作业”，立足本土资源打造专属推广平台，以低成本撬动绿水青山的价值。平江“小切口”改革破解大难题，用数字化打通供需“最后一公里”，为同类生态县域积累了可复制经验。

从深山绿植到热销特产，从闲置老屋到研学基地，从偏僻景区到热门打卡地，“平江物华”微信小程序以数字为笔、以生态为墨，在湘北大地上书写着“绿水青山”向“金山银山”高效转化的生动实践。平江的创新证明：立足本土资源、巧用数字工具、锚定市场需求，绿水青山的“生态颜值”终能兑现为富民兴县的经济价值。这既为持续深化“两山”理念落地、推进县域绿色高质量发展蹚出了一条新路，也为更多地区提供了数字化借鉴。