益阳市资阳区的明清古巷。

□李意一

夜间经济，正成为观察湖南消费活力的一扇窗口。

近日中新社等一些媒体报道显示，长沙夜间消费占比达64%，带动超百万人就业，连续三年入选“中国城市夜经济影响力十强”。益阳明清古巷，六百余年历史沉淀，夜间客流占全天的65%，消费额占七成。常德河街，1.5公里长的街巷聚集87项非遗项目，仅“五一”假期营收即达6656万元。

这些数字透露出的是，湖南的夜经济，已从“亮起来”走向“活起来”。

“亮”是第一步。把灯打开、把街点亮，让城市在夜晚不沉睡，这些很多地方都做得到。长沙也是，“不夜城”名声在外，十年净流入百万年轻人口，夜间消费是这座城市最鲜明的标签之一。但光“亮”不够，关键在“活”。

“活”在场景的迭代。长沙油脂厂·1936，十四座高达十二米的巨型油罐依次亮灯。这座建于1936年的老工业基地，曾是植物油集散与储存之地，如今变身油罐艺术空间。沉浸式餐秀场打破“台上演、台下看”的单向模式，月营收破两百万元。从“锈带”到“秀场”，这些工业遗存没有推倒重来，而在原有空间里有了新内容。这也说明，夜经济需要一些消费新场景，但关键在于创造更有温度、更耐人寻味的空间。

“活”在业态的融合。益阳明清古巷的夜经济，创新串联夜购、夜食、夜游、夜娱、夜健五大场景。省级非物质文化遗产洞庭木雕代表性传承人王庆云把单一卖木雕升级为“观赏+体验+文创零售”全链条消费，夜间营收占比超六成。东边湾甜酒推出20余款创新产品，将“一瓶甜酒”转化为“一段资阳夜生活记忆”。消费模式从“看非遗”延伸到“买非遗”“学非遗”，游客不再只是拍照打卡，而是坐下来、留下来、掏腰包。因而，体验的链条长了，消费的深度自然也就深了。

“活”在文化的赋能。夜经济最怕同质化，千篇一律的烧烤摊、千城一面的灯光秀，新鲜感一过便凉了。避免同质化的有效方法之一，显然是让非遗“活”在夜晚，让文化“长”在消费里，如常德87项非遗项目从展柜走入现实场景，成为可以品尝的擂茶、可以体验的木雕、可以带走的文创，就是很好的尝试。毕竟有了文化内核，夜晚才有了与众不同的亮度。

但夜经济的“活”，不能只靠消费端的热闹。消费的持续力，最终取决于产业的支撑力，要持续“抓好品牌消费”“抓好文化消费”“抓好国际消费”。一些国家级制造业单项冠军领跑中部，北斗产业产值年均增长26.8%，这些“硬实力”正为消费注入持久底气。没有产业的“硬实力”，消费的“烟火气”就缺了根基。

从“亮起来”到“活起来”，湖南夜经济走了一段不短的路。而把“夜潇湘”从一张名片变成一套体系，还将需要因地制宜的耐心和差异化发展的定力。总之，让夜晚更有内容、让消费更有温度、让“烟火气”真正转化为持久的“生产力”，“夜潇湘”令人期待。

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