“活力中国调研行”湖南集中采访活动启动现场。

红网时刻新闻记者 郭雅倩 王嫣 胡冲 李双贤 长沙报道

“湖南是消费大省和消费升级的样板示范地。”在8月10日召开的“活力中国调研行”湖南集中采访活动启动现场，国家发改委宏观经济研究院经济研究所助理研究员龚俊安如是说。

这些年来，湖南围绕扩大消费持续优化政策环境，通过完善支持政策、改善消费场景、提升城市吸引力等方式，不断激发经营主体活力。例如橘子洲烟花秀、长沙沿江夜景灯光秀等特色消费场景，既提升了城市消费体验，也进一步扩大了湖南消费品牌影响力。

零食王国开业后，人气满满，客流不断。

湖南消费能力动能充沛。湖南居民收入水平在中部地区处于靠前位置，长沙近十年净流入人口中八成是青年群体，年轻人口集聚为消费升级注入了持续动力。同时，长沙生活成本优势明显，住房对消费的挤出效应较弱，居民有更多空间投入文旅、文娱等品质型消费，推动本地消费市场持续扩容。

近年来，湖南消费升级趋势明显。许多新锐消费品牌吸引众多客群，依托省内市场走向全国。尤其是长沙，新消费蓬勃发展，是观察消费升级具有样板价值的窗口。

湖南夜经济释放出蓬勃的消费活力。

“长沙新消费既具有‘新消费’的常规特征，又富有本土特色。”龚俊安说，长沙新消费既具备年轻化、场景化、体验化等新消费特征，也融合了湖湘文化特色。年轻消费群体、本土文化资源和互联网传播优势相互叠加，推动一批新锐品牌成长壮大，并从湖南走向全国。同时，沉浸式消费场景、夜间经济等新业态不断涌现，为消费升级提供了新的载体。

此外，在他看来，湖南消费的独特之处，还在于浓厚的地方文化基因和鲜明的消费体验。依托湖湘文化、“敢为人先”的创新精神以及充满烟火气的市井文化，湖南形成了具有辨识度的消费生态。

“从湘超、厂BA等特色体育消费模式，到山水、文博、民俗融合发展的文旅消费，再到湘菜夜市带来的烟火经济，湖南正在打造多元融合的消费新场景。与此同时，汽车家电以旧换新、发放消费券等政策持续发力，也进一步释放了消费潜力。”

“湖南是个好地方。”龚俊安坦言，湖南连接江南、辐射西南，历史文化底蕴深厚，产业基础扎实，消费市场韧性强、潜力大。当前，湖南正通过消费提质推动经济向新发展，其探索出的经验和做法，也为全国扩大内需、促进消费升级提供了观察样本。