红网时刻新闻记者 成文杰 王杨 永州报道

9月3日晚，绵绵秋雨中，永州体育场人头攒动，佛得角共和国驻华大使阿林多·多罗萨里奥和夫人站在千余名球迷中，用永州方言跟着齐声喊出“晓了显火”“永远很远，永州不远”。

在这热烈氛围中，大使夫人当场感叹：“感觉自己像大明星。”

接下来的3天，大使一行走访了江永女书生态博物馆、上甘棠古村，参观了零陵柳子庙、大西门，还前往永链荟·永州工业馆考察。

9月3日晚，阿林多·多罗萨里奥及其夫人与永州队互动交流，并互赠球衣。（郭建鑫/摄）

一场外事访问，在永州既是一场嘉年华，也是一记“世界波”。

有人把它当花絮看，可花絮不会自己找上门。其间的故事，折射出了永州为何频频出圈的密码。

一封信，从球迷群进了大使馆

大西洋边一个50多万人口的岛国，为什么把“线”牵到湘南小城？

这要从一封信说起。

7月3日，佛得角队首发阵容在赛前合影。（新华社记者张晨/摄）

北京时间6月16日凌晨，世界杯小组赛，佛得角门将沃津尼亚面对西班牙队的27次射门，7次奋力扑救，硬生生守出0：0。

这让通过屏幕看球的永州球迷协会会长黄勇大心里一动：“这个队怎么跟永州队这么像？”

7月2日，永州全体球迷给佛得角国家男子足球队写了一封不到一千字的信——《致佛得角：看着你们，就像看见我们自己》。

一群球迷“写了删、删了写”，黄勇大说“没想着有回应，只想把心意表达到”。

7月17日，佛得角共和国驻华大使阿林多·多罗萨里奥亲笔复信，中英文双语信函加盖大使馆官方印章，专程回复永州全体球迷。

7月19日，盖着大使馆印章、印着佛得角国徽的中英文亲笔回信抵达永州，球迷群“瞬间炸开了锅”。

全国多地球迷也向佛得角队发出邀约，但官方有回应的并不多。“羡慕永州”四个字，刷屏了社交平台的留言区。

一个半月后，大使夫妇飞抵永州，众多媒体纷纷报道。

这条线不是外交辞令铺出来的，是民间热情先起调，官方顺势和声唱出来的。

当然，共情需要同频。

在长沙理工大学教授刘解龙看来，去年的湘超赛事让永州出圈，与今年的世界杯让佛得角出圈，有异曲同工之妙。

同样的来路，才有同样的歌。

与江苏“十三太保”的网络热恋

在佛得角之前，永州与江苏“十三太保”的情缘，同样由球迷“开场”。

江苏网友们的广告牌。

2026年1月3日，永州市冷水滩区宋家洲大桥桥头，一块长18米、宽6米的蓝色广告牌悄然立起，上面写着“这里是永州，我们是冠军！苏州网友贺”。

广告牌的主人，竟然是苏州球迷封全昌，他被永州队夺冠的逆袭故事所打动。

湘超赛事期间，永州城区潇湘西路“第二现场”。

当时封全昌因为没有买到湘超总决赛门票，他选择前往永州第二现场观赛，被狂热的足球氛围感染。

永州队夺冠后，他联系永州广告协会会长廖云剑，自掏腰包1万元，租下这块广告牌一个月。

此事迅速发酵，引发了江苏“十三太保”纷纷在永州的户外广告大屏祝贺永州夺冠。

1月8日凌晨，永州道县十四辆脐橙专车发车，分送至江苏十三个兄弟城市及“湖北黄石江苏十四妹”友城。

面对这轮“广告牌轰炸”，永州迅速回应：不仅送出数万斤脐橙、香柚等特产，还宣布38家景区对江苏游客免费开放，甚至将一条道路更名为“江苏大道”以铭记情谊，展现出“教科书级”的接梗能力。

永州市官方还专门派人，到江苏感谢“十三太保”。

如今，苏湘两地迈入了“文旅互荐、农产品直销、产业招商”的深度协作阶段。

这场持续的跨省联动，也让永州不断出圈。

永州频频出圈的启示

永州持续保持热度，对城市形象塑造无疑有多重利好。剖析其出圈的密码，也能为其他中小城市提供启示。

尊重民间热情。

前不久，中央社会工作部印发《汇“金点子”结“金果子”——人民建议成果转化典型案例汇编》，从全国精选200个优秀典型案例。湖南有10例入选，数量居全国前列，“永州市在湘超永州赛区增设‘挂票’的建议”名列其中。

凭“挂票”爬树看球的永州球迷。（潘华/摄）

去年湘超永州赛场，球迷发明了“树上挂票”，官方顺势采纳，让“挂票”成为全国网友津津乐道的城市新符号。

与江苏“十三太保”互动、佛得角驻华大使来永州这两件事，事情源起都是从民间开始的。

身在北京的国研经济研究院副院长、副研究员牛家儒这样评点永州：“展示了最基层、最草根的体育力量是如何撬动全局的。”

而身在永州的湖南科技学院网络与新媒体专业教师尹艺蓓则总结为“尊重民间热情”。

其实，最好的城市宣传，就是把话筒递给市民，让每个人都成为城市的“推荐官”。

永州结合赛事与社交需求创新推出“相亲票”，专为单身群体设计，配套特色座椅与互动服务。

尊重民间热情的核心在于“顺势”而非“主导”。永州的实践表明，当官方姿态从“管理者”转向“服务者”，民间创造力便会自然涌动。

从“挂票”到球迷信件，每一次民间创意的落地，背后都离不开官方搭建的“回音壁”——让每一个声音都被听见，让每一个点子都有回响。这种“向下扎根”的治理逻辑，恰恰是城市品牌“向上生长”的稳固底座。

找准共情点。

美国城市学家凯文·林奇认为，任何一座城市都有一种公众印象，它是许多个人印象的迭合，或者有一系列的公共印象。

这其中，共情给人的印象无疑是最强烈的。永州就找到了这样的共情点。

除了前面说的“挂票”，还有“告发子”。这个词本带有贬义色彩，但“告发子球队”“告发子球场”这种自嘲式叙事，迅速在网友中形成情感共鸣，让大家记住了永州。

湖南师范大学新闻与传播学院段峰峰教授等在文章中认为，正因为共情和话题共创，永州实现了城市品牌由省内到全国的大规模破圈扩散。

当一座城市学会用“我们”而非“你们”的方式与网友对话，共情便不再是策略，而是真诚。

借梯登高。

这一年多来，永州趁着城市热度，举办了多场活动。

中央广播电视总台首届CMG群众足球邀请赛比赛现场热闹非凡。（潘华/摄）

比如今年1月举办的首届CMG群众足球邀请赛（“央超”），在中央广播电视总台的加持下，成为永州城市品牌出圈的又一重要推手。

还比如2025年12月25日到2026年3月31日，永州30多处核心景区敞开大门，零元迎客，也为城市形象做了一波“助攻”。

据尹艺蓓对永州的观察，每波热度都衔接后续文化、旅游或体育活动，让流量能落地。

经济媒体记者抵达永州当晚，现场参观曾以“挂票”“船票”等民间创意赢得民心的湘超比赛场馆永州市体育场。（陈彩玲/摄）

今年5月28日，“全国经济媒体永州行”采访团走进永州。采访团汇聚了来自中央及地方30多家主流经济媒体、行业专业报刊、财经新媒体及网络达人，为永州做了一波宣推。

6月28日，知名文旅博主房琪携新作《永州十年》（上集）重磅上线。永州这座充满文化底蕴的古城，借博主的镜头，再度被全网看见。

借梯登高的关键，在于“梯子”的选择和“登高”的节奏。把握好节奏，才能环环相扣，热度不断档。

关键在流量如何转化为“留量”。

要成为一时的流量明星并不难，难的是持久，更重要的是流量要能转化为“留量”。

1月17日，游客在“湘超”冠军巡游车上。（新华社记者陈振海/摄）

据永州商务部门向观潮君介绍，2026年以来，外地游客在永州的平均停留时长明显拉长，住宿、夜间消费与非遗体验预约持续增长。

这说明，永州的形象出圈，有了越来越高的“含金量”。

刘解龙教授说，永州借湘超出圈，对城市形象、文旅推介、招商引资等，都会带来多重利好。

他认为，永州既是一座足球“踢”出来的城市，也是一座历史文化凝聚起来的城市，除了夺冠出圈，一定会有更多的机会出圈。

永州市文旅广体局党组成员、副局长卢准认为，佛得角驻华大使这次访问不是临时凑出来的热点，而是永州把体育精神、城市形象和对外交流长期串联起来的结果。足球只是一个切口，背后是永州想向世界展示的开放、真诚、充满烟火气的城市气质。

9月5日，湘超第五轮焦点对决在邵阳市体育中心打响，永州队客场迎战邵阳队。永州队以0：0战平邵阳队，双方握手言和。

当下，2026湘超正火热进行。永州队逐渐走出前三轮的低迷，在第四轮、五轮赛事中表现亮眼。后续征程虽阻且艰，但整支球队将继续保持“永冲锋”态势，团结拼搏、永不言弃。

对于永州而言，如何放大自身经验，让城市形象讲出新故事，也是一道不小的“考题”。

从长远来看，刘解龙教授建议，要做长永州之“永”，因为文化是一切要素中最具有生命力的元素；要做强永州之“州”，将地域视角的永州，突出特色而做强，走向全国，走向世界。

佛得角驻华大使离开永州前，明确表示将积极推动佛得角联赛冠军球队到访永州，与永州队进行友谊赛。

这也意味着，走向世界，永州将有机会伸出更长的“脚”。