编者按：2026年湖南省两会召开之际，红网重磅推出6组政论体系列报道《潜能实践论》。系列报道除了“企业篇”和“政府篇”，红网还与潇湘晨报联袂协作，连线国内多位知名博主进行点评，从多维视角献策湖南。《潜能实践论》第五组“消费篇”，特邀“华商韬略”创始人毕亚军和“松果财经”创始人莫谦进行点评。

红网时刻新闻记者 肖娟 张馨心 海报设计 邓尧 综合报道

博主简介：莫谦，财经科技MCN火兔网络创始人，拥有松果财经、美股研究社、医药研究社等数十个财经科技IP。具备十余年财经内容创作与产业研究经验，现专注运营个人自媒体“小谦商业笔记”，聚焦商业财经热点深度解读。

在过去几年对中国新消费和区域经济的观察中，我经常被问到一个问题：为什么新消费品牌总是频繁从湖南冒出来？

答案并不复杂，却常被低估。

提到湖南，人们往往会想到文和友、茶颜悦色、安克创新、水羊国际、零食很忙这些已经火遍全国的新消费品牌代表。但如果只停留在“五小虎”，便容易忽视湖南新消费的真实厚度——一种持续涌现新品牌的能力。

在不断“出新”的湖南，我看见了一种可持续的经济潜能。

近两年，黑色经典、茶姥姥手作奶茶、欢喜烧麦、甜老虎辣椒酱等品牌相继出圈，果呀呀、柠季等新生力量不断涌现，湖南新消费呈现出一种持续“推陈出新”的状态。

▲来自全国各地的旅客，正排队尝鲜黑色经典长沙臭豆腐。

一次成功，或许有运气成分，但在不同阶段、不同细分领域反复跑出全国性品牌，本身就说明，这片土壤具备持续产出的能力。

湖南新消费的真正优势，不在于单个爆款，而在于一种稳定运转的“品牌孵化能力”。

顺着这个问题继续往下看，我对湖南产业环境的认识也在不断刷新。

很多人会把湖南新消费的兴起简单归结为“年轻”“爱玩”“会吃”，但实际上，真正支撑这一切的是一整套更深层的创新创业环境。

首先，湖南拥有扎实的消费基本盘。无论是本地居民，还是外地游客，都对新品牌接受度高、尝新意愿强，人均消费频次在全国处于前列。这让新产品可以在湖南快速完成市场验证，获得第一批真实用户。

其次，这里的创业成本相对可控，政策包容性强。近年来，从省市到区县，围绕青年创业、创新试错的支持体系不断完善，国有基金与社会资本协同发力，为优秀项目提供“耐心陪跑”。

▲当下，长沙吸引一大批“青年创客”活跃在各个“赛道”。（图源：长沙发布）

这种“允许试错、能够承受失败”的环境，对创业者而言，意义重大。它降低的不只是成本，更是心理门槛。也正因此，越来越多的年轻人愿意把创业起点甚至长期阵地放在湖南。

创投层面的趋势也印证了这一点：湖南受到关注的不仅是新消费，AI工具、短剧、跨境电商、新材料、新能源、生物医药等方向，也陆续进入一线投资机构的视野。

湖南，正在同时培养“新品牌冒出来”和“新产业沉淀下去”的双重能力。

把视角再拉远一些，全国各地都在谈“潜能”，而湖南的潜能，在我看来，有一个非常鲜明的特征：既能不断“出新”，也能把增长“留下来”。

除了新消费、文化传媒等“软实力”，湖南在新材料、新能源、新智造等领域，同样具备坚实的“硬实力”。

▲在比亚迪工厂搬货的机器人。（图源：掌上长沙）

国防科技大学、中南大学、湖南大学等高校和科研机构，构成了稳定的人才与科研供给体系。高校密集、生活成本友好，也让高素质人才的留存率和转化率更具优势。

低成本并不等于低端。在推进“质量强国、品牌强国”的背景下，湖南持续在“投资于物”和“投资于人”上同步发力，产业体系不断夯实，结构持续优化。

从这个意义上看，湖南的经济潜能，不只是诞生下一个明星品牌，更在于构建了一整套能够持续孕育新动能、承接新增长的长期机制。这，或许是湖南高质量发展最值得期待的地方。