湖南省人大代表、省歌舞剧院有限责任公司歌剧团副团长莫娟娟。

红网时刻新闻2月6日讯（记者 刘志雄 摄影 陈杰）“将财政资金用于文化消费的直接补贴，是经过多地实践验证的，能够产生显著经济效益与社会效益。”2月6日，湖南省人大代表、省歌舞剧院有限责任公司歌剧团副团长莫娟娟在接受采访时表示，将文艺演出纳入省级财政补贴，通过实施“湖南省文化惠民卡”项目，创新激发消费新动能。

莫娟娟调查发现，在湖南省文化消费领域，特别是高品质文艺演出市场，仍存在一个突出矛盾：一方面，湖南拥有深厚的文化底蕴和一批优秀的文艺院团，每年推出众多精品力作；另一方面，相对高昂的票价却将部分群众，尤其是青年群体和普通家庭挡在了剧场门外，文化供给与有效需求之间未能完全打通。

与此同时，2025年湘超联赛通过创新“票根经济”“第二现场”等模式，将“赛事流量”高效转化为“消费增量”。四川省隆昌市莲峰大剧院的文化惠民卡运营7年多来，年均吸引超过6万人次走进剧场，票房拉动新消费比例达到1:10；浙江省的“诗画浙江文旅惠民卡”累计发行超过44万张，直接带动出行超77万人次，综合拉动交通、住宿、餐饮等消费超过6亿元……

“文化消费并非孤立的支出，而是能产生强大溢出效应的‘流量入口’。”因此，莫娟娟建议，借鉴国内外成功经验，由省级财政设立专项引导资金，推出“湖南省文化惠民卡”项目，开发运营“湖南文化惠民”一站式数字平台，将文艺演出纳入常态化消费补贴范畴，以“四两拨千斤”的方式，撬动文化消费大市场，培育新的经济增长点。