红网时刻新闻3月15日张家界讯（通讯员 吴咨廷）在3月12日至14日第四届上海文创展&潮玩展期间，由张家界市武陵源景区旅游投资有限公司自主打造的文旅IP“马小喽”凭借独特的文化内核与新潮设计，受到中外展商和观众青睐。

外国游客在张家界国家森林公园“马小喽”文创店选购商品。吴勇兵摄

近年来，张家界市武陵源区深挖本土资源，以“自然景观+非遗”为双引擎，打造“界有礼”“马小喽”、土家族织锦、武陵源生、超级武陵源等极具辨识度的文旅产品矩阵。以景区猕猴为原型的文创品牌“马小喽”原创IP，蓝红撞色的视觉设计、“摸鱼猴”的趣味人设，既跳出了传统文旅IP的刻板表达，又精准契合Z世代对潮流、趣味的审美需求，让原本遥不可及的山水风光，变成了可触摸、可陪伴的文化符号。开发出“马小喽”毛绒玩偶、盲盒手办、服帽配饰等十余类产品。2025年，“马小喽”系列一举拿下湖南省文化旅游商品大赛铜奖，成为撬动文旅消费的“流量担当”。

外国游客在武陵源区乖幺妹土家族织锦基地体验土家族织锦技艺。（吴勇兵摄）

土家族织锦技艺于2006年入选首批国家级非物质文化遗产名录，近年来，这种原始而复杂的民族工艺在武陵源区得到较好的保护、传承和发展，而且成为当地旅游商品开发、助力就业致富的重要产业。“红绿相配，黄紫相合，蓝橙相亲，斑斓多姿。”走进武陵源区乖幺妹土家族织锦基地，一群来自美国的学生在织锦传承人的指导下饶有兴趣地体验土家族织锦手工制作。基地负责人张甜甜介绍，经过多年的发展，目前以“乖幺妹”品牌为代表的土家族织锦已经实现了基地化、产业化，涵盖艺术品收藏、服装配饰、箱包及居家装饰等600多个品种，这些五彩斑斓的“土锦”随着张家界绝美的自然山水风光走向全世界。此外，旅游文创新锐“武陵源生”以“御笔峰”等武陵源奇特的山水为元素，打造出迷你水晶灯、冰箱贴、茶杯等多元化的文创伴手礼，深受中外游客青睐。

在文创产品的市场布局上，“界有礼”精准卡位景区核心区域，在天子山、黄石寨、金鞭溪等热门游览线布局了四家旗舰店，构建起覆盖主要游览动线的消费网络。优质的产品加上黄金区位，让门店业绩一路走高：每家旗舰店年销售额稳定突破200万元，旅游旺季单日营业额更是冲上2万元大关，客群涵盖年轻潮人、亲子家庭及慕名而来的境外游客。同时，为了吸引国际客源，“马小喽”门店率先开通离境退税服务，成为张家界景区内首家落地该政策的文创门店，境外游客单日消费满200元就能享受“即买即退”的便捷服务。土家族织锦精准定位高端客源群，在武陵源城区建有了集非遗传承、保护、研发、生产销售等多功能于一体的土家族织锦生产研发基地。

外国游客在张家界魅力湘西“超级武陵源”文创店选购当地特色文创商品。吴勇兵摄

从景区伴手礼到文化消费新宠，武陵源旅游文创产品的破圈之路，正是文旅深度融合的生动实践。据了解，武陵源大力扶持本土化文创产品的开发，通过政策支持、市场补贴、产品营销、知识产权保护等多种形式，遵循科技化、大众化、生活化、市场化的原则，鼓励本土企业打造更多现象级“武陵源创”“武陵源造”。今年，将进一步强化“张家界地貌”核心标识，加快文旅产品转型升级，推动文创产品迭代升级，拓展更多非遗融合新品，让产品更具国际范，利用“互联网+文创”的新模式，让武陵源的山水之美、文化之韵借着一件件文创好物，走向更广阔的世界。