红网时刻新闻记者 袁树勋 岳阳报道

4月26日，第26个世界知识产权日。

各地集中展示知识产权保护成果之际，地理标志“樟树港辣椒”却在经历一场黑色幽默：异地种植并销售“樟树港辣椒”的侵权行为，被一些地方奉为乡村产业发展成绩，在媒体上传播。

2025年6月，贵州某县融媒体中心报道的当地“樟树港辣椒”种地基地图片。

樟树港辣椒，是湖南湘阴县樟树镇的特产。其皮薄肉厚、口感糯软、椒香浓郁，备受高端市场青睐，每年4月底5月初上市时售价高达两三百元一斤，号称“辣椒中的贵族”。

2012年，樟树港辣椒成功申报国家地理标志认证商标，商标权利人为樟树镇辣椒产业协会。2018年，经当时的农业部批准，樟树港辣椒获国家农产品地理标志登记保护，划定的保护范围为樟树镇所辖8个村（社区）。也就是说，只有在樟树镇范围内、采用特定种源和技术种植的辣椒，才能叫“樟树港辣椒”。

樟树镇是个由湘江和湖泊交夹的小盆地，土层深厚肥沃、微量元素丰富。特殊的地理环境，很大程度造就了樟树港辣椒独特风味。但受气候和劳动力制约，当地樟树港辣椒生产成本较高。

在此背景下，一些人把樟树港辣椒种苗带到外地种植，并套用“樟树港辣椒”商标销售，以牟取不当利益。这种现象，曾被央视、澎湃新闻等媒体监督批评。

“我们在湘南和贵州、海南、广西、广东等地，都发现过假冒樟树港种植基地。”樟树镇辣椒产业协会监事会成员殷明曦说，“这些地区，有的土地和劳力相对便宜，有的一年四季能产辣椒，综合生产成本比樟树镇低不少。所以‘假货’卖得比‘真货’便宜很多，还有利可图。”

让人哭笑不得的是，一些地区把种植销售假冒“樟树港辣椒”作为特色农业亮点来宣传。

比如，广西某县融媒体中心在2025年11月发布的一则报道，《樟树港辣椒“链”出大产业 乡村振兴路上“别样香”》。报道称，该县某村种植了约85亩樟树港辣椒，地头收购价每斤6到10元，新摘的一茬鲜椒正准备运往湖南市场，当地镇政府“计划依托现有基础，进一步扩大樟树港辣椒的种植规模。”

再如，湘南某县融媒体中心在2026年3月发布的一则报道，《科技“加码” 小辣椒成增收“致富椒”》。报道说，该县一农业企业两年前引种樟树港辣椒，种植面积95亩，2025年实现销售额200万元，“为乡村特色产业高质量发展注入了新动能。”

近两年发布的此类报道，网上还有多篇，涉及广西、贵州、湖北多地。

2025年11月，广西某县融媒体中心报道的“樟树港辣椒”基地照片。

“樟树港辣椒是地方特色品种，优点是风味独特，缺点是产量低、难管护、不便采摘，生产成本比一般辣椒的市场零售价还高。”樟树镇辣椒产业协会秘书长王昌熙说，“所以，外地用樟树港辣椒种苗种出的鲜椒，也要套用‘樟树港辣椒’名义或用‘商标擦边’形式高价销售，才不会亏本。这就违法了地理标志产品相关法规，也侵犯了商标权。”

樟树镇辣椒产业协会，对一些种植销售假冒“樟树港辣椒”的经营主体发起过侵权诉讼。王昌熙是主要参与者，他不止一次被诉对象质问，“我们的辣椒，也是樟树港辣椒种苗种出来的，为什么就不能叫‘樟树港辣椒’？”

中国目前认证了5000多个地理标志产品。在知识产权领域涉猎颇深的湖南弘一律师事务所律师黎飞仙，也听到过不少类似疑问，“我们的桃子，是炎陵黄桃一样的品种，为什么不能叫‘炎陵黄桃’？我们的茶叶，是从保靖县的引的种，为啥不能叫‘保靖黄金茶’？”

国家知识产权局发布的《地理标志产品保护办法》写得清楚：地理标志产品“所具有的质量、声誉或者其他特性，本质上取决于该产地的自然因素、人文因素”。

黎飞仙认为，这意味着地理标志至少包含两层意思。一是“水土”，那片土地特有的气候、土壤、水系，是风味的重要来源；二是“人情”，一方百姓世代积累的种植经验、管护工艺、品牌声誉，是慢慢攒下来的家底。离开那方水土，同样的种苗可能长出不一样的风味；离开那些积累，品牌就成了无根之木。

遗憾的是，这个并不复杂的法理，尚未被广泛知晓。一些媒体从业者对此也很陌生。

“假冒‘辣椒贵族’屡成正面宣传主角，就很能说明问题。”黎飞仙认为，地理标志保护的普法宣传有待加强，媒体更要发挥好正确宣传引导作用。