红网时刻新闻记者 张珍报道

一部手机、一个支架，对着镜头，把村里的好东西说给外面听。这画面，如今在湖南许多村庄已不新鲜。

五年前，湖南很多村干部站在田埂上、山坡上、苗圃里，看着好农货、好果子、好苗木发愁；五年后，他们在村党群服务中心架起灯，对着镜头说“1、2、3，上链接”。

▲2026年湖南省农村电商助推乡村振兴培训示范班（强化班）学员正在直播。

近年来，湖南省委组织部把“一部手机”办成了一门课，又将一门课织成了一张网：省级直接培训600余人，重点包括村党组织书记、驻村第一书记、党员产业大户、返乡创业青年等，示范带动市县开展电商培训、开设电商课程3000多期（堂），累计培训学员20余万人次。

今年，这堂课再次升级，办成了“基础班—提升班—强化班”三级递进的新模式，一批“新农人”从课堂回到田野。

从一期班到一套体系，这堂课如何长成、又如何改变乡村？

好货出山，第一道坎在哪

2026年中央一号文件明确，实施农村电商高质量发展工程，推动电商平台下沉赋能，加强产地预冷、仓储保鲜、分拣加工等设施建设。

一句话，三个转向：从铺网点转向建供应链，从要流量转向要赋能，从野蛮生长转向规范提质。

农村电商，已从“可选项”变成“必答题”。

题面有多大？2025年，全国农村网络零售额首次突破3万亿元，农产品网络零售额达7833亿元，头部电商平台全年助农直播超400万场。同时，全国县级物流配送中心覆盖率达100%。

湖南不缺好产品。江永的香柚、炎陵的黄桃、攸县的香干、平江的茶油……拎出来都是好东西。炎陵黄桃线上销售占比近7成，江永电商直接从业者9000余人，临湘浮漂做成全国知名钓具产业。

与此同时，农产品上行与工业品下乡相比，体量仍有明显差距，“下行强、上行弱”的结构性矛盾依然存在。

▲2026年湖南省农村电商助推乡村振兴培训示范班（基础班）学员开展直播演练，熟悉直播流程。

“过去赶集赶圩、等商贩上门，好货半径不出五十里；现在算法推荐、直播间、社群，连接成本趋零。”培训课上，湖南省数字商务协会秘书长谭剑一语道破：答案不在“更努力”，而在“换模式”。

商业本质没变，但连接方式、成本结构、信任机制全变了。过去信任来自牌子、门面；现在信任来自主播、评价、溯源码。

湖南省商务厅电子商务处副处长莫凯栋在授课中进一步拆解：农村电商不是“开个网店”，而是县域发展的综合抓手——它是农产品上行的“市场通道”，倒逼产业升级的“数字化推手”，也是就业与人才回流的“蓄水池”、县域品牌的“连接器”。

抓不抓电商，表面是抓一个业态，实质是决定一个县能不能搭上数字经济这班车。

那么，这班车谁来开？

省委组织部党员教育中心在训前调研中发现，基层对电商有热情、有需求，但普遍面临“有产品缺销路、有热情缺方法”的尴尬。村干部想带头却不懂门道，党员产业大户想转型却没方法，返乡青年有热情却没经验。

▲2026年湖南省农村电商助推乡村振兴培训示范班（提升班）课堂，本土电商达人分享短视频内容策划、镜头拍摄技巧等。

平江县市场监督管理局驻三墩乡仁里村工作队队员朱兵对此深有体会。

仁里村老树茶油资源丰富，可销路一直受限。“好东西卖不出去，心里急。”参加培训班后，他感慨：“差距就是潜力，短板就是机遇。农产品线上市场前景广阔。”

五年磨一课：从“办班”到“办体系”

山货要出山，先得有人会“吆喝”。而“吆喝”这件事，光有热情不够，还得有人教、有地方练、有平台带着干。

湖南这门课，不是一次设计出来的，而是一年一年“改”出来的。

2022年，湖南举办全省乡村信息产业助推乡村振兴专题培训示范班，百名乡村“网咖”学直播带货、品控管理、冷链入村。班名还叫“乡村信息产业”，但电商已是主角。

也是这一年，省委组织部探索举办农村电商助推乡村振兴培训班。

此后几年，培训一届一届地办，对象越选越准，课程越磨越实。到2026年，省里把培训拆解成“基础班、提升班、强化班”三级。

这不是把课打散，而是想明白了一件事：学员不在一条起跑线上，需要分层设计、递进施训。

基础班面向零基础学员，课程侧重“从无到有”的启蒙，设置全真模拟直播，学员分小组走上直播台，专业导师“一对一”全程指导。

提升班面向有初步实操经验的学员，侧重“从有到优”的进阶。课堂直接搬进公园广场，8支队伍实战PK。

▲2026年湖南省农村电商助推乡村振兴培训示范班（提升班）学员分工协作，开展直播PK。

强化班学员主要从往年培训过的“老面孔”中遴选，聚焦品牌打造、供应链管理、AI工具应用等，力求“从优到精”，让学员从“会卖货”向“会经营”跃升。

分层分级，是对学习规律的尊重，而把考场设在市场上，则是最好的检验方式。

以赛促学、以播代考，用成交单数和销售额说话。这一招把“学得怎么样”从主观评价变成客观结果，也让学员打开思路、积累了经验。

“培训现场直播打开了助农新思路，原来线上卖货还有这么多玩法，回去后要多搞直播，帮村民增收。”汉寿县毛家滩回维乡马涧村党支部副书记胡亚兰在直播课后说。

这堂课上，相关部门不造平台，只做桥梁。

抖音、京东、惠农网、本土服务商被请进课堂，省商务厅、省农业农村厅、省委网信办等部门讲政策与法规，本土创业者和电商孵化基地创始人分享自己踩过的坑，村“两委”干部在微论坛上“亮家底”……把专业的事交给专业的人。

▲2026年湖南省农村电商助推乡村振兴培训示范班（基础班）邀请实战老师分享经验。

一堂课连办多年，产业在变、平台在变、工具在变，培训也跟着变：培训对象从“泛”到“准”，课程内容从“讲政策”到“练手艺”，教学方式也从“坐着听”到“站着播”。

这堂课不是“一次性消耗”，而是一条可以反复实践的路径。

还有一步很关键。省委组织部党员教育中心建立省级农村电商师资库和课程资源库，将精品课程上传至红星网、红星视频，广大基层干部随时可以点播学习，实现“一次培训、全省共享”。

一句话，培训要解决的不是“知不知道”，而是“会不会干”“能不能带着大家干”。

落地生根，让“一堂课”变成“一张网”

培训结束不是终点。学员回去后，才是真正的考场。

从“一个班”到“一张网”，关键看能不能把课堂上学到的东西，变成村里实实在在的变化。

在浏阳市柏加镇楠洲村，村干部万滔学成回村后，牵头建起电商人才孵化基地，依托村党群服务中心的远程教育站点，搭了一个实景庭院直播间。设备架起来，灯光亮起来，村民拎着货就能开播。

在株洲，“80后柚子哥”郭道参训后，召集20余名电商创客组建“株洲新农人联盟”，集中议价对接物流，单件快递运费从12元降到5元。

▲培训班学员游春玲在村党群服务中心开展公益直播，帮村民销售农产品。

岳阳县筻口镇游港村党支部委员、岳阳县村播联盟主席游春玲，过去两年参与助农直播660余场，销售额达340万元，惠及农户1000余户。

她还利用村党群服务中心闲置场地，打造村级直播实训阵地，培育本土主播、运营骨干32名，带动18名留守妇女独立开播。

来自江永的学员刘建才把当地党员主播组织起来，8名党员主播带头干，把直播间搬进果园和香柚节现场，带动了整个粗石江镇的辣椒和香柚产业销售。

株洲市渌口区古岳峰镇白壁村党委委员向美，在参训后找准定位、坚持更新，回去很快做出了第一个播放量10万+的视频……

▲培训班学员向美拍摄录制乡村短视频。

一个人的故事是故事，一群人的故事才是趋势。

从“一个人富”到“一群人富”，从“卖产品”到“卖品牌”，从“单打独斗”到“抱团发展”，这些变化的背后，是党员教育扎根泥土、服务振兴的具体实践。

一堂电商课，连接的是屏幕，激活的是乡村。当越来越多的“新农人”拿起手机，湖南的山货、风景和故事，正被更多人看见。