蟹黄

近日，“乡农荟”的几场直播，隔着屏幕都让人感受到了湖湘大地浓浓的年味。

品种繁多的特色农副产品热销，香气腾腾的年夜饭倍受青睐，直播带货、即时配送等消费场景十分热闹，在主播一阵阵吆喝声中，呈现出一股极具年味的“烟火气”……

▲ 紧跟“新春走基层”的火热步伐，乡农荟年货节的“早安”系列陆续开播。

“乡农荟”在把湖南农特产品推向全国的同时，也让人们在浓浓年味儿里，体味到了越过越红火的生活。

当临湘人煮起丰锅菜、盛出桃林豆腐时，又一个辞旧迎新的日子就来了；当隆回人开始熬起红糖、打起糍粑时，新年的脚步就近了。

春节前后，临湘人购置年货、走亲访友的袋子里，少不了的是红薯粉条、香菇酱、羊肚菌等特产好货；隆回人的袋子和餐桌上少不了则是龙牙百合、山界红糖、香辣牛肉酱等特色农产品。

有道是，“独乐乐不如众乐乐”，好的特产、美味自然希望与更多人分享。分享丰收的喜悦，也以此获得更多的收入，为美好的生活增添更多火热，为新春增加更多喜庆。

于是，致力于乡村振兴战略，以“融媒宣传+直播助农”全面做优做香湖南饭的“乡农荟”来了。

▲ 乡农荟大直播沉浸式打造年夜饭。

1月18日起，紧跟“新春走基层”的火热步伐，“乡农荟”年货节“早安”系列陆续开播，在拼多多的支持下，透过大直播镜头，为全国网友推介临湘市、隆回县等县市的特色农产品，借助一道道独特美食，探寻湖南浓浓的年味。

新春的喜庆首先来自土地上的收获。

临湘素有“湘北门户”之称，森林覆盖率56.79%，山川秀美，土地肥沃，是著名的竹器之乡、茶叶之乡、鱼米之乡。2022年，临湘市村（社区）集体经济总收入达2412.28万元，同比增长12.84%。其中，集体经济收入超50万元的村（社区）3个，20万元到50万元的村（社区）11个，10万元到20万元的村（社区）19个。

▲ 临湘市的喜庆全体现在红彤彤的对联里。

隆回是农业大县，土壤硒含量是世界平均值的25倍、全国平均值的30倍，盛产辣椒、生姜、大蒜“隆回三辣”和金银花、龙牙百合、苡米、玉竹“隆回四宝”，是中国金银花之乡、中国龙牙百合之乡；隆回年产粮食50万吨以上，也是全国休闲农业与乡村旅游示范县、国家农产品质量安全县、湖南省富硒产业重点县，2022年农业总产值约100亿元。

▲ 当红农产品与长沙人气餐饮店碰撞火花。

农业的快速发展，为特色产品的供应提供了坚实的支撑，也为新春浓郁的年味儿提供了坚实的支撑。同样坚实的支撑自然也离不开优质的平台——“乡农荟”。

1月18日，乡农荟年货节“早安，临湘”大直播专场中，主播奥男带着镜头直奔临湘市农特产品电商年货节现场，为全国网友寻味临湘，推介抗抑菌艾条、红薯粉条、香菇酱、羊肚菌等特色好货。

▲ 主播奥男在临湘市农特产品电商年货节现场为网友“鉴宝”。

1月19日，乡农荟年货节“早安，隆回”大直播专场中，主播馨心携手湘菜大师武亚斌、红网美食主编素素，一起品鉴有着隆回年味的一桌年夜饭，龙牙百合、山界红糖、老大观柴火猪血丸子、老大观豆腐乳、香辣牛肉酱、剁椒香脆萝卜等隆回特色农产品被一一端上餐桌。

▲ 美味诱人的特色产品，配上带货主播激情的讲解，勾起了无数人的购物欲望。

“乡农荟”，就是升级版的“湘农荟”。

自2020年3月正式上线以来，“湘农荟”坚持聚焦乡村振兴战略，通过政策引领、数据赋能、技术升级、资源整合，搭建起智慧助农的平台，汇聚起优质的农业品牌，链接起农业产业生态，按照“平台+活动”“新闻+服务”的运营思路，通过媒体专业团队，深入市州县区，为宣传助农服务探索新路径，为农业农村高质量发展构建新模式。

运营两年多之后，“湘农荟”升级为“乡农荟”，开启智慧助农新征程。事实证明，迅速从区域走向全国的“乡农荟”，确实是全面推进乡村振兴的一把“好农具”，并且在持续全面推进乡村振兴上不断创新、赋能、开渠引水。

2023年，“乡农荟”将立足湖南，面向全国，持续推动乡村振兴走深走实，以系统规划聚焦乡村振兴战略、汇聚优质农业品牌、搭建智慧助农平台、链接农业产业生态，以直播活动，推动“中国粮·湖南饭”成为“三农”工作的“金色名片”，以融媒宣传+直播助农，全面“做优做香湖南饭”。

▲ 跟随乡农荟，一件件“土货”借助当下主流销售方式，进入家家户户。

未来，“乡农荟”谋划的是立足湖南、面向全国的助农富农大局。此次，恰逢新春，“乡农荟”正在认认真真地为年味儿注入浓浓的“数字气息”。

乡农荟大直播的“早安”系列还在继续。

随着直播镜头向基层的走近走深，人们不仅可以一睹三湘四水的幸福百态，也将在动动手指之间，品尝到更多湖南优质农特产品和特色美食佳肴。

红红火火的火盆前，说说笑笑的家人们，色香味俱全的年夜饭，一起讲述着一年来的收获，也一起酝酿着属于未来的希望。

走上更多人家餐桌、舌尖的湘味里，藏着满溢幸福的年味儿与烟火气。

螃白

手机成为新农具，直播成为新农活！