2月1日，2023年“焕新非遗”全国影像展暨非遗论坛 活动举行。图/受访者提供

2023年“焕新非遗”全国影像展现场。图/受访者提供

为发掘非遗的文化魅力，促进非遗商业化发展，2月1日，巨量引擎联合全国各主流媒体，在长沙潮宗街推出了2023年“焕新非遗”全国影像展暨非遗论坛活动。本次活动在长沙市“我们的节日·元宵”传统节日、第二届长沙老字号新国潮嘉年华主题宣传活动期间，借助潮宗街的火爆人气和深厚的艺术底蕴，向长沙市民和全国各地游客展示绚丽多姿的非遗文化，让更多非遗被看见、被激活、被传承，让非遗“焕新”。

2022非遗白皮书发布

在非遗论坛中，非遗传承人、专家学者与媒体从业人员共聚一堂，就非遗如何依托抖音等平台，飞入寻常百姓家等议题深入地交流了意见。与会嘉宾分享了非遗项目的传播创新、商业化探索等主题，并发布了《2022巨量引擎非遗白皮书》。

非遗需要被看见，进而才能被了解、被热爱——“焕新非遗”公益行动正是通过凝聚政府、媒体、民间组织等多方力量，借助互联网平台的力量，创新非遗保护与传承，同时通过一系列扶持计划和数字化、商业化运作，帮助非遗项目焕发新的生命力。活动自2021年11月启动以来，深入长沙、广州、武汉、苏州等多个城市采风，通过一系列扶持计划，帮助全国数十名非遗传承人及众多非遗项目焕发新的生命力。

湖南是非遗资源大省，拥有国家级非遗代表性项目137个、省级非遗代表性项目410个。市文旅广电局相关负责人表示：“长沙历史底蕴深厚、非遗资源丰富。我们希望以此次活动为契机，以非遗为桥梁，进一步巩固拓展非遗传承发展的道路，促进非遗与群众的相通交流，为长沙的非遗产业以更高水平地走向全国做更多实践探索，充分发挥非物质文化遗产服务当代、造福人民的作用。”

国家级非遗项目点赞量超94亿

线上媒介的高速发展为非遗传播提供了更多被看见的机会。对非遗最好的保护是“使用”，是让非遗文化重新回到人们的生活，重新让人们认识，让市场接受，并赋予非遗新时代的价值。

《2022巨量引擎非遗白皮书》数据显示，2021年6月—2022年5月，1557个国家级非遗项目的抖音覆盖率达99.74%，国家级非遗项目视频播放量总数超3726亿，被看见后沉淀下的点赞量超94亿。

截至2022年6月，抖音粉丝量级在100万以上的非遗创作者人均累计播放量超8亿，人均累计投稿量超两万。而粉丝量级在1千以下的非遗创作者数量超9万。

2021年8月-2022年7月，人们对于非遗的关注度呈现稳步上升趋势，并在2022年2月春节期间播放量达到峰值，抖音非遗相关视频播放量超731亿。抖音平台2021年8月-2022年7月非遗相关内容呈现稳定创作量，并且在传统节日“春节”、“非遗日”的月份呈现较高的创作量。

非遗相关话题数量和播放量呈攀升状态，抖音非遗话题量在非遗月（6月）达到峰值，非遗话题量超1万，相关话题播放量超80亿。并且，非遗月热度持续，不断吸引用户对非遗关注，非遗话题播放量在7月达到顶峰。同时，人们在抖音通过互动守护非遗，非遗相关话题互动量热度持续，2022年7月点赞量同比增速达78%,分享量同比增长216%。

短视频作为新媒介赋能非遗传播力，同时也用新的方式焕新传统文化让更多人见证和守护非遗之美好。用户点赞最多的非遗短视频内容涵盖竹编、剪纸等传统技艺，反映抖音用户对非遗手艺的偏爱。全国各地热门非遗通过线上平台被传播，天津的相声、安徽的黄梅戏、广西柳州的螺蛳粉制作技艺成为各省份的非遗代表。

多项非遗技艺亮相长沙

“这么多的非遗技艺，没想到能在这里全部看到。”2月2日，2023年“焕新非遗”全国影像展上，一位观众说道。在长沙潮宗街启动的2023年“焕新非遗”全国影像展是本次活动的亮点之一，影像展上展出了60余幅记录了当地代表性非遗项目的图片，生动地展示了当下全国非遗活态传承、生机勃勃的状态，本次展览将持续至2月5日元宵节。依托于潮宗街的火爆人气和深厚的艺术底蕴，参观影展的人络绎不绝。

自启动以来，“焕新非遗”公益行动探访了青岛、长沙、泉州等地的数十个代表性非遗项目，拍摄了关于崂山剪纸、广东咏春拳、闽南火鼎公婆等项目的珍贵影像。湖南湘绣、火宫殿臭豆腐制作技艺、铜官窑烧制技艺等湖南人民耳熟能详的非遗项目也被留存于照片中。

古色古香的街区与沉淀深厚文化的照片相得益彰，漫步街区，欣赏照片可以说是一场难得的享受。湘绣、铜官窑陶瓷、火宫殿臭豆腐等非遗瑰宝长沙人耳熟能详，但少有机会了解到如何传承、如何制作这样的幕后故事。市民与游客不仅能见证湖湘文化孕育的非遗瑰宝，还能了解全国各地其他大师的绝活。一位兴致勃勃观展的市民就向记者表示，自己家住潮宗街附近，知道有这样一场影展，便特地来看看，“家里的孩子也了解到了中国传统文化的博大精深，上了一堂生动的非遗普及课”。