3月3日傍晚，华灯初上，长沙街头游人如织。图/见习记者肖天健

近日，湖南省文旅厅出台《打好全省文旅经济增长主动仗工作方案》（以下简称《方案》），并确定相关部门按职责分工负责。

《方案》提出，2023年要把实施扩大内需战略与深化供给侧结构性改革有机结合起来，推进文旅市场强劲复苏，推动文旅经济运行整体好转，实现文旅业质的有效提升和量的合理增长。以第二届湖南旅游发展大会为总牵引，按照一地举办、全省联动的1+13+N模式全面展开全省新一轮旅游业发展热潮。

《方案》提到，2023年要实现全年文旅产业收入稳步增长，旅游接待人次大幅上升，人均消费恢复到2019年水平，旅游就业人数大幅增加，公共服务水平稳步提升。实现全省旅游接待收入8000亿元以上，接待游客5.2亿人次以上，人均消费1300元以上，旅游业新增项目总投资超过1000亿元，全省旅游业对GDP贡献率达5.6%。全省规模以上文化企业营业收入达到4000亿元。

《方案》明确，将从多方联动激发文旅消费、系统施策扩大文旅投资、整合资源丰富产品供给、公共服务提升民生保障、拓宽渠道培育市场主体、扩大开放强化推广传播、科技赋能推进数字文旅、优化服务提升市场环境八个方面着手，进一步促进文旅市场稳定复苏，加快全省文旅业高质量发展。

《方案》明确，通过政企联动、多级联动、供需联动推出全省促进文旅消费“组合拳”，如发放2000万元文旅消费券、开展系列消费促进活动、创建文旅消费新空间、举办文旅品牌节会活动等。要打造高等级旅游产品；推出乡村旅游精品，实施乡村旅游“四个100”工程；培育新兴业态；创新文旅体验产品，评定设立10个非遗助力乡村振兴创新示范点，创建60个非遗工坊、村镇、街区示范点，实施“非遗进景区”行动计划。

要以培育文旅“千亿企业”和“百亿企业”为目标，结合全省企业上市“金芙蓉”跃升行动，推动旅游企业上市融资。加大招商引资力度，引进三类500强或中国旅游集团20强企业投资湖南，或在湖南设立分公司。通过扩大对外交流、加强经贸合作、融入区域发展等在国际平台上展示和强化湖南文旅新形象，提升湖南文旅品牌国际影响力。

此外，还要全面推动新一代信息技术在文化和旅游业广泛应用；支持文化文物单位、景区景点、园区街区等开发沉浸式项目，注重湖湘文化IP的复原呈现和产业开发，引导建设古“潇湘八景”等沉浸式文旅体验的标杆项目。　　　　　　　　　　　　记者李佳美

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自由行是首选，国内省外游成热门

问卷调查和专访结果显示，长沙市民旅游意愿高涨

随着疫情防控政策不断优化和各行各业有序复苏，市民对未来的预期更加积极乐观，疫情积压的出游需求得到释放。为了解长沙市民旅游消费意愿情况，国家统计局长沙调查队走访了长沙市文化旅游广电局等部门，并对长沙市民开展了问卷调查和专访，调查显示：长沙市民旅游意愿高涨，呈现六大特点。

超过一半市民表示今年旅游预算增加

市民旅游意愿高涨，对旅游业复苏信心十足。调查显示，91.11%的市民对旅游业持续复苏有信心，其中，有42.96%的市民非常有信心，48.15%的市民比较有信心。而对优化疫情防控措施后旅游业发展趋势，87.07%的市民认为可以恢复至疫情前水平，9.51%市民认为可以超过疫情前水平，仅3.42%市民认为恢复乏力。

当被问及“您今年是否有旅游计划”时，72.6%的市民表示今年有出游计划，其中，6.84%的市民已外出旅游，65.4%的市民有计划还未实施，且超过一半的市民表示今年旅游预算相比去年有增加。雨花区的魏女士表示，疫情三年没敢出门旅游，但随着疫情放开，各项优惠政策的吸引，自己早就按捺不住想出去走走看看的心，目前已经做好了假期攻略，随时都准备来一场说走就走的旅行。

自由行是首选。调查显示，在出游方式选择方面，有64.80%市民选择自由行，56.63%市民选择开车自驾游。随着网络的普及和发展，旅游形式呈现出多样化局面，自由行和自驾游受到热捧，越来越多的游客崇尚更加自由、个性化的旅游方式。

国内省外游成热门。当问及“您本年外出旅游（或计划外出旅游）的地点”时，有82.14%的市民选择国内省外游，28.06%的市民选择本市外本省内游玩。国内旅游受到热捧，迎来复苏，出境游也将逐渐步入正轨，随着国际航班逐渐复航，出行便利度愈发提高，12.24%的市民选择海外地区。从事建筑行业的孙先生介绍，疫情前每年都会有出游计划，因为职业原因，他比较喜欢去各个国家看当地特色的建筑物来找灵感。疫情三年，没有出去旅游，随着今年疫情形势的好转，他又有了出游计划，现在他正在考虑办理东南亚几个国家的签证，想要在下半年淡季的时候出国旅游。

放松身心成为出游的主要目的

在问及“影响或阻碍您出游的最大问题”时，61.11%的市民选择闲暇时间不足，42.59%的市民担心存在第二波疫情高峰等安全问题，34.44%的市民选择预算不足。而对于旅游花费方面，48.47%的市民选择人均每日200—500元，29.08%的市民选择人均每日500—1000元，11.73%的市民选择人均每日低于200元，10.71%的市民选择人均每日高于1000元。

亲友介绍是获得旅游信息的主要渠道。亲友介绍、“两微一抖”等新媒体平台直播推荐、上网搜索广告成为获取旅游信息的主要方式，选择的比例分别为67.86%、45.41%和27.04%。据市民李女士介绍，选择旅游地点一般都会考虑身边亲朋好友去过的地方，找他们咨询旅游信息是最真实和可靠的。

放松身心成为出游的主要目的。当问及“您出游的目的”时，有72.96%的市民选择休闲娱乐，放松身心，疫情闷得太久，63.78%的市民选择开阔视野，增长见识，59.18%的市民选择陪伴家人一起出行、探望亲人和朋友相聚，19.9%的市民选择锻炼身体，增强体魄，19.39%的市民选择没有目的，想去就去。而被问及“哪些因素会吸引您外出旅游”时，78.89%的市民认为地方自然风光、人文景观、特色美食吸引前往，34.44%的市民选择优质体验内容和玩法，27.41%的市民选择因为景区推出门票优惠政策。