观察丨2023、“五一”与“00后”

2023-04-26 21:51:03 红网·观潮的螃蟹
作者:戴科 编辑:王津
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红网时刻新闻记者 戴科 长沙报道

数据是会说话的字符,这个“五一”非同寻常。

与文旅相关的多项“五一”假期预订数据,均超过2019年同期。这个小长假,或将是湖南文旅全面“复苏”的临界点。此后,文旅将展翅高飞,奔赴崭新征程。

网红长沙人气旺。(图片来源:天心区委宣传部)

年年旅游说“五一”,今年有点新东西。

“网红长沙”一如既往地号召市民“把长沙城让给外地游客”,同时也罕见发出主城区之外也是“诗与远方”的邀约;“90后”终是落寂于岁月长河,用逝去的青春目送“00后”上位出游主力军;县级城市苦修内功强势破关,高举优惠福利和新产品收割流量。

作为2023年春节之后及出境团队游试点恢复后的首个长假,“五一”假期热度急速蹿升,文旅市场百花齐放。五月是传统旅游旺季的开端,但是今年的“五一”,赋予了湖南文旅更多的内涵与深意。

“五一”很“热”,“00后”上位主力军

数据也会说话,今年“五一”假期,文旅市场注定火热。

从全国来看,携程数据显示,“五一”期间,国内酒店、景区门票、机票订单量均超2019年同期水平。

人气火爆的长沙市五一商圈。(图片来源:天心区融媒体中心)

从出游方式看,长线游成为大多数游客的首选,接近总订单量70%,相较2019年高出6个百分点。住宿酒店及景区门票随之迎来上扬。其中,酒店市场搜索热度已达2022年同期9倍以上,景区门票预订量较2019年增长超3倍。

值得注意的是,游客年龄普遍更加年轻。携程预订数据表明,今年“五一”假期,“00后”游客订单占比35%,“90后”占比30%,“80后”占比26%,“00后”首次超越“90后”成为假日游的主力军。

作为文旅资源大省,“五一”假期本地游、周边游、跨省游及出境游齐头并进的盛景,在湖南同样上演,“网红长沙”是发出“三湘四水·相约湖南”邀请的最强音符。

天心阁,长沙历史文化的一个缩影。(图片来源:天心区委宣传部)

携程数据显示:截至4月18日,长沙“五一”假期旅游订单量同比2022年增长超30倍。同时,查询12306APP可以看见,“五一”期间发往长沙的多趟车次,已是连排“候补”字样。

“全天下的人都要去长沙吗?”

“杭州到长沙,上海到长沙……一共预订了40多个车次,秒没。”

“‘五一’去长沙的票太难抢了。”

……

诸如此类的热议,网上不绝。

除了蜚声中外的“网红长沙”,湖南各市州文旅春风正劲。

“五一”期间,作为第二届湖南旅游发展大会举办地的郴州,预计全市接待游客将突破100万人次,同比增长80%以上,东江湖沿湖民宿已是一房难求。湘西八面山露营基地的帐篷房预订得到5月1日之后。武陵源溪布街客栈预订量超九成。而为了应对“五一”出行高峰,从4月23日起,张家界国家森林公园实行大流量分级管理措施,实时掌握游客流量,科学调度合理分流。

窥一斑而知全豹。

记者注意到,自年初以来,湖南文旅复苏便以奔跑之势全面提速。再观“五一”前夕盛景,不难预见,今年“五一”,不仅意味着传统旅游旺季真正意义上回归,也预兆着湖南文旅将再复“丰年”。

下沉市场,逃离“人从众”的理性出游

当大家还在谈论“全国一半人在长沙”之时,面对“五一”即将迎来游客高峰,长沙建立了由32家职能单位组成的假日旅游工作协调机制。

“客人实在太多!”长沙市相关部门预测,游客将比去年同期增长90%。

为此,长沙再度发出“把长沙城让给外地游客”的呼吁,并且适度向乡村引流,推介了24个宜游美丽村庄、38个特色村、16条乡村精品休闲线路,邀请游客到长沙乡村养眼、养胃、养趣、养心。

怀化通道“天下第一合拢宴”。

引客导流,下沉市场,县级城市闻风而动。

郴州汝城高举1.7亿消费券诚意邀客,优惠涵盖温泉度假、自然景区、酒店住宿多个方面;永州零陵则以举办市旅发大会为媒,大摆“零陵夜宴”,唱响“此处是潇湘”;怀化通道早已发出“天下第一合拢宴”的美味邀约。

其实,游人何尝不是苦于“人从众”模式久矣。

记者认为,常年以来,出游需求与旅游产品供给的失衡,以及“假日旅游”的时间局限,造就了供给“热”与“冷”鲜明对比。如今,随着越来越多的游客回归理性,加之热门旅游目的地积极引流下沉市场,让坐拥特色文旅资源的县级城市迎来全新曙光。

从数据来看,或许这个“五一”便是佐证。随着热门旅游目的地的人气开始让人望而却步,越来越多的游客转向小众目的地出游。携程预测报告显示:今年“五一”,五线城市旅游订单较2019年增长157%。

告别“复苏”,折射文旅新趋势

相较2019年,今年“五一”假期,各OTA平台多项预订数均已实现持平或赶超。

美团、大众点评数据显示:截至4月10日,“五一”期间国内住宿、交通、景点门票等预订量较2019年同期增长约200%,创五年来最高纪录,住宿预订高峰更是提早了两周。

携程方面,“五一”期间,出境机票搜索热度同比2019年同期恢复至120%,出境游酒店搜索热度同比2019年恢复至约70%。境内机票搜索热度超过2022年同期290%以上,恢复至2019年同期110%。

此外,湖南各热门景区门票预订数据同样可观。截至目前,崀山景区“五一”门票预订量已达2019年同期8成;雪峰山景区7000张床位目前已全部预订完,恢复至2019年同期水平;南岳衡山景区门票预订量较2019年同期增长21%。

4月25日,张家界国家森林公园游人如织。

面对消费者重拾出游信心,记者认为,从某种意义上而言,这个“五一”,“满血”归来,或将成为文旅告别“复苏”的临界点,湖南文旅也将迈向崭新征程。

而在文旅这条赛道上,“产品为王”仍是具有时代性的鲜明话题。今年,湖南四季乡村文化旅游节携手“村晚”同频共舞,进一步激发乡村旅游活力与热度。随着第二届省、市旅发大会陆续铺陈开来,文旅项目破陈出新,给湖南各地带来了文旅产品供给、文旅融合转型升级的机遇。

东江湖景区游客络绎不绝。

旅游要让游客“怦然心动”,仍需不断创新业态,用品质化、新颖化的产品引客、留客,让“诗与远方”始终令人憧憬。

让淡季不冷,让旺季恒热,让全域旅游成为心照不宣的共鸣,这将是湖南文旅迈入高质量发展、书写文旅发展新趋势的又一面鲜明旗帜。

文旅再复兴荣,你我共赴烟火。

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