5月5日，“人文蔚起 书香醴陵”渌江讲坛·建宸大课堂第三季第二讲在渌江书院开讲。

广州美术学院教授、BDDWATCH发起人童慧明带来“BDD，中国产品转向中国品牌之道”主题分享。

直播回顾丨渌江讲坛·建宸大课堂第三季第二讲：BDD，中国产品转向中国品牌之道 (rednet.cn)

红网时刻新闻记者 胡邦建 株洲醴陵报道

2023年是学习贯彻落实党的二十大精神的开局之年，开年以来，《质量强国建设纲要》把工业设计对国家、产业、企业发展的重要作用提升到了前所未有的高度。

“如何做好工业设计？走向设计驱动型品牌（BDD）才能令设计的价值最大化。”5月5日，“人文蔚起 书香醴陵”渌江讲坛·建宸大课堂第三季第二讲在渌江书院开讲，广州美术学院教授、BDDWATCH发起人童慧明以“BDD，中国产品转向中国品牌之道”为主题，向大家讲述了设计对于产品的生命力，为打造强竞争企业赋能。

醴陵市人大常委会主任贺小玲，醴陵市委常委、组织部部长雷江华，醴陵经济开发区管委会副主任江娅，醴陵市文联主席、市人大常委会二级调研员唐青柏，湘西靖峰茶业董事长龙子娟等出席活动。

设计是什么？工业设计要实现哪些目标？讲座伊始，童慧明向大家抛出了设计的概念。他介绍，品牌是一个企业的顶级架构，推动工业品质量迈向中高端，要发挥好工业设计对质量提升的牵引作用。

“‘牵’是拉动力，‘引’是领导力，好的设计可以实现牵引作用。”童慧明从“研究者”“教育者”“实践者”三种角色谈起，分享了自身多年来的设计经历。他强调，好设计必须由自主品牌承载，实现“中国产品”向“中国品牌”转变之道，就是要打造设计驱动型品牌。

什么是设计驱动型品牌？如何打造设计驱动型品牌？活动现场，童慧明通过精彩的案例分享，给出了设计驱动型品牌的三个关键词：理念、范式、变局。

谈及理念，童慧明表示，设计驱动型品牌是把设计创新作为“核心驱动力”的品牌，它以用户体验为核心，其核心属性是由设计师或具有设计思维的创业者创立的品牌化企业。

在童慧明看来，设计与商业是相辅相成的共生关系，设计驱动商业获得成功，商业则放大了设计的价值，因此，要用设计思维融合科技与商业，创造高品质产品与服务，提升用户生活质量，实现商业价值最大化。

“对于企业来说，要树立以用户体验为中心的设计思维，把设计思维贯穿到企业全业务链的创新。”童慧明说，“设计师应该成为‘企业家’，企业家应该具备设计思维。”

谈到设计驱动型品牌的关键属性，童慧明通过分享麦肯锡设计指数，向大家讲述了企业设计领导力的几个重点要素。他认为，设计领导力是新一代领导者的品质，打造设计驱动型品牌，要做好设计文化、设计思维、设计领袖、设计系统、设计管理等工作。

“现在，国内外都出现了许多设计驱动型品牌的成功案例，这些经验值得我们学习。”在分享关键词“范式”时，童慧明深入解析了苹果、SpaceX、特斯拉、戴森、爱彼迎、小米等国际和国内典型BDD案例。他建议，面对如今日新月异的科技发展进步和市场多元化的需求，醴陵各大品牌要以设计驱动型品牌为核心内容，加速转型升级，为打造强竞争性企业赋能。

最后，童慧明引用日本企业家增田宗昭的名言勉励大家：“企业将全部变成设计师集团，不能改变者无法获得成功。”

3个小时的主题分享，干货满满，现场观众纷纷表示收获颇丰，实用性极强。

本次活动由中共醴陵市委人才办、醴陵市教育基金会主办，醴陵市文化旅游广电体育局、醴陵市融媒体中心、湖南红网新媒体集团、潇湘晨报社承办，湖南建宸置业有限公司冠名赞助。