“长红长沙”多少流量变“留量”?

2023-10-10 10:05:06 红网
作者:余雅琴 编辑:胡红叶
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红网时刻新闻记者 余雅琴 长沙报道

这是一个“快”的时代,发展速度快,工作节奏快,兴趣变化也快。有了“网红效应”,一个人乃至一座城市可以快速“出圈”。不过,流量来得快,可能去得也快,这仿佛成了很多网红的“宿命”。

新经济时代,“网红”转“长红”,“流量”变“留量”,就显得至关重要。

“满满满,预约爆满了!”“不开玩笑,我感觉五一广场有一亿人。”“好吃好玩好看,下次还来!”......八天长假期间,来长沙的朋友们想必都有这样的感慨。“#最爱中国红 大美长沙城#”微博话题突破1.4亿,中秋国庆双节加持下,素来火热的长沙再次站上全网“C位”,国内外游客自带“大流量”奔赴这座长红之城。

长盛不衰的“长红长沙”,到底给长沙带来了什么?是城市“破圈”引领的消费升级,是人流量变“人留量”的人才驱动,抑或是在城市品牌到品牌城市转化中不断刷新的文旅长沙新名片?从几年前的开局即“顶流”,这一局,长沙到底积攒了哪些王炸好牌?

长旺的新消费

一座城市的活力,关键就在于流动性,人流,物流,资金流……流动,往往带来交流和碰撞,城市也因多元化的流动释放出更多生机和活力。

9月30日上午,超强的人气席卷五一商圈。十点左右,一家茶饮门店前就排起了长队,店员从取号机里拉出近2米长的单号,这个单量爆棚的茶饮店是近年来扎根长沙成长起来的茶饮品牌楂堆,在网红茶饮扎堆的长沙,土生土长的“楂堆”强势破圈,成为了继茶颜悦色之后,市民和游客们的新宠。

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图片来源:文旅长沙

在湘江中路的江边风光带上,新消费同样火热。夜幕降临,对面不远处的方寸LIFE内,游客们开始感受这座“不夜城”霓虹闪烁的“夜生活”,集下午茶、西餐、威士忌吧、音乐演绎、清吧于一体的娱乐生活空间,如今已成为长沙新消费的名片之一。

“之前看到很多人跟那个路牌打卡就超想get同款,这个假期和家人一致决定直奔长沙,一天逛下来感觉好吃好玩的太多了,24小时都玩不尽兴。”从上海来长自驾游的刘女士被这座城市圈粉。凌晨的解放西路,烟火气升腾的夜宵摊,活力时尚的五一商圈,新颖有趣的打卡地,雨后春笋般生长的新品牌,一路逛不完的新地标,不断刷新了她对长沙的已有认知,在她当日更新的旅游朋友圈下,评论区全是“求攻略,我必去!”的渴望之声。

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图片来源:文旅长沙

“网红”标签带来的流量吸引着更多品牌加速向长沙集聚,如今,为一个品牌,去一座城,成了最潮流的事。一群品牌提升一座城的说法,也愈发得到认可——自带城市影响力与号召力的品牌和企业,成了城市向外界输出形象的窗口。

作为首批国家文化和旅游消费示范城市,近年来,长沙孕育了文和友、兴盛优选2家独角兽和三顿半、茶颜悦色、墨茉点心局、零食很忙等5家未来独角兽企业,涌现出了柠季等20多家新消费上市后备企业,新消费品牌在长沙遍地开花,催生新场景,拓展新空间,引领消费新趋势,激活假日消费潜力,成为长沙经济增长的新引擎,为长沙打造国际消费中心城市注入新动力。

10月5日,美团发布“十一”黄金周消费数据,长沙上榜全国十大热门旅游城市,位列夜间玩乐消费TOP5城市,长沙五一商圈跻身全国夜间消费最火的5大商圈之一。长沙服务零售日均消费规模较2019年增长超220%。跨省游客的餐饮堂食消费同比增长133%。“夜间游玩”搜索量环比节前增长228%。与去年相比,长沙21时之后的“深夜时段”消费激增104%,为名副其实的“夜生活之城”。新消费品牌带来跨界创新多维的消费体验,让不同年龄层的游客都能收获惊喜,真正做到全天候的好看、好逛、好吃、好玩。

长红的新文旅

“网红”变“长红”,转变的是城市心态。长沙的心态已经实现从追求“游客流量”到追求“游客满意”的转变。

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入夜的星城,繁华烟火与古城文韵的双重魅力留住了更多游客的脚步。

“哇!喔!”10月5日晚19时00分,湘江中路上传来一阵阵欢呼,追随着连续的声浪,透过众人的手机镜头看去,流光溢彩的杜甫江阁正点燃游客们的热情。“长沙夜景最值得打卡的地方之一”“夜晚才是杜甫江阁的正确打开方式”……今年夏天,夜幕下的杜甫江阁成为了游客“颜选”的新晋打卡点,无数人奔赴而来,只为每日亮灯的一瞬间。“正是江南好风景,落花时节又逢君。”多次游历长沙的杜甫曾经居此江阁与老友重逢,而如今,也有越来越多人因这座阁楼前来与长沙重逢,入夜的星城,繁华烟火与古城文韵的双重魅力留住了更多游客的脚步。

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“世界花炮之都”浏阳让游客们实现“烟花自由”。

“已经很久没看过这么震撼的烟花秀了,时长超满足,这个烟花也让我们看见这里的热情,花炮之乡诚不欺我!”广东游客梁女士感叹道。双节期间,“世界花炮之都”浏阳让游客们实现“烟花自由”,“国风烟花大会”上,天上的漫天花火和人间的火树银花带给游客们无限的温暖与感动,如今,周末去浏阳看焰火已成为年轻人的浪漫首选。

“网红”变“长红”,转变的还有服务升级。“网红”彰显的是一时,“长红”追求的是可持续,不仅要“火”出圈,更要“红”长远,需要花心思去培育和维持越来越好的状态。

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音乐节,长沙不断上新的文化演艺活动圈粉无数。

“刚看完一场音乐节又来一场,长沙是懂怎么拿捏我的!”“长沙也太会搞活动啦!”这个假期,有人因为美食而来,有人因为打卡景点而来,也有人是因为长沙不断上新的文化演艺活动而来。根据同程旅行发布的中秋国庆旅游消费数据,博物馆、音乐节、户外运动等新兴旅游方式成为年轻人群的假期“热搜词条”。

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天生精彩,一见倾心。

“网红”变“长红”,转变的更是文化厚植。长沙有着自己的独特文化,在能够成为“网红”的同时,不断地去发掘、培育和塑造自身的文化,包括城市的历史、城市的精神、人民群众的精神文明和道德素养等等,这是“长红长沙”的密码。

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“终于在家门口听到这首家乡的歌了,绝美动听!”“忍不住单曲循环,谁在现场哭了我不说”“又被雷佳这首浏阳河深深打动了”……无独有偶,在长沙音乐厅,“湘女回乡”《源远流长 寻根之旅》雷佳民族民间歌曲专场音乐会现场座无虚席,一曲《浏阳河》作为湖南家乡人民的专属浪漫,在假期间唱进了更多游客的心中。

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在今年中秋国庆假期,推出节会、艺术、文博等系列142项活动,为游客朋友们送上“文艺饕餮盛宴”。

“双节”期间,冰上芭蕾《睡美人》《天鹅湖》,沉浸式游戏戏剧《终极骗局》,南美音乐盛典《黄金国》以及开心麻花爆笑舞台剧《乌龙山伯爵》等25场精彩演出在梅溪湖大剧院轮番上演,为长沙市民和游客献上一场视听盛宴。除此之外,梅溪湖大剧院在双节期间还举办2场市民开放日活动,百余名观众通过打卡舞台、参观后台,深入了解演艺制作的幕后工作,亲身感受戏剧艺术的魅力,为广大观众带来丰富多彩的文化体验。

“以文塑旅,以旅彰文”,长沙通过现代转化手段,将更多文化遗产、文化资源、文化要素转化为深受当下旅游者喜爱的产品和服务。在今年中秋国庆假期,推出节会、艺术、文博等系列142项活动,围绕聆秋声、醉秋意、赏秋景、品秋韵不同主题,为游客朋友们送上“文艺饕餮盛宴”。从餐桌到田园、从展台到舞台,不断涌现的文旅新业态新场景新模式,浓墨重彩地为长沙描绘城市文化新形象。

记者从长沙市文化旅游广电局了解到,根据全省文化旅游统计监测系统显示,截至10月6日12时,长沙市列入全省统计监测范围的27个景区监测点当日接待游客29.55万人次,同比增长265.32%,假日八天累计接待游客263.21万人次,累计同比增加108.18%;当日实现营收700.84万元,同比增长147.58%;假日八天累计营收8050.52万元,累计同比增加67.84%。

19家博物馆、图书馆、文化馆10月6日接待游客3.8万人次,同比增长222.95%;假日八天累计接待游客28.47万人次,累计同比增长107.57%。

25家住宿单位10月6日当日接待游客4091人次,同比增长13.96%;假日八天累计接待游客49709人次,累计同比增长35.13%,当日营收573.90万元,同比增长12.61%,假日八天累计营收5895.54万元,累计同比增长29.25%。

这个假期,长沙文旅市场“高开暴走”,不仅人气旺,更有超高“含金量”。

长驻的新青年

当时代的齿轮开始转动,人就成为其中最关键的一环。流量时代,长沙到底如何把“流量”转为“留量”?

人,还是人,一个大写的人!

“我不是长沙本地人,但在长沙工作很久了。长沙真的是一座非常有活力的城市,真的推荐大家一定要来一次长沙。”“长沙是一座古老而年轻的城市,有远近闻名的芒果台,彻夜不眠的解放西,满是臭豆腐和口味虾。在高考填志愿的时候,果断选择了长沙这座真真切切、张弛有度、充满人情味的城市。”在社交平台上,“选择长沙 、留在长沙”成为关键词。

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10月4日,去哪儿“中秋国庆乐游指数·00后最爱去的城市”榜单火热出炉,长沙排在首位。面对如此“高热”的旅游数据,当然也会有人发问,“不会只是仅节假日可见的人流量吧?”一座有底气的城市从来不需要避讳质疑,去年的两项成绩单足以替长沙作答,2022年长沙市常住人口增量达到18.13万人,位居全国第一;2022年长沙经济增长4.5%,增速在24 座万亿GDP城市中排名第一,双料第一的背后是长沙真心诚意留人才、脚踏实地搞发展的用心。

去一座城市旅游可以“说走就走”,换一座城市生活却需要综合就业机会、生活成本、产业发展等诸多思虑。“网红”标签为长沙提供了“引流入口”,产业的硬核实力则为“流量”变“留量”提供了土壤。

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金秋开学季,长沙用满城诚意迎新生,与青年人才的选择双向奔赴,创享未来。

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“全国高校学子长沙行”让更多青年人看见“打拼能出彩 生活能幸福”的宜居宜业新长沙。

从红极一时带来的人流打卡长沙,到如今源源不断、纷至沓来的年轻人留在长沙,让新青年从常来到长驻,长沙抓住机会,利用流量热度带来的天时地利人和,塑造城市品牌强劲“吸粉”,反哺产业发展,推动城市品牌、人才驱动、经济和文化创新的良性循环,催生长久的虹吸效应。

今年9月,长沙市全力建设全球研发中心城市首开式在世界计算•长沙智谷举行,40个重大项目现场集中揭牌、签约或开工。以产业聚产业,用人才兴产业,长沙成为越来越多“行家里手”大显身手的梦想舞台,青年成为城市向上的“主力军”。

于是,有人从国外赶回来,有人不远千里奔赴而来,有人拖着行李箱匆匆进场……以网红元素吸引人的长沙,更以“长红”发展留住人,选择来长沙“打卡”的年轻人,也更愿意留在这座城市“打拼”。当年轻势力与长红城市相遇,烟火气、长沙味、时尚潮、国际范……在这里不断激荡。

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山水洲城欢迎大家“长”来常往。

城市人气是最大的“烟火气”,有了每个“你”的热爱,才有了“吸睛”又“吸金”的“顶流长沙”。拥有“热搜体质”的长沙,不断在文旅融合上寻突破,推动产业提质升级,文旅品牌推陈出新,实现“长沙长红”。

第二届长沙市旅游发展大会将于10月11日至17日在浏阳举行,一场更盛大的文旅盛会即将乘风而来,快乐长沙邀您相聚烟火浏阳,共赴文旅盛宴。山水洲城欢迎大家“长”来常往。

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