《新湘评论》ד文和友”,这场跨界合作将擦出怎样的火花?

2023-10-07 22:39:36 红网
作者:杨怡晴 张必闻 编辑:肖拓
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《新湘评论》杂志社入驻长沙文和友。

红网时刻新闻10月7日讯(记者 杨怡晴 张必闻)10月6日,国庆小长假的最后一天,长沙文和友挂出了一块写有“新湘评论”的新灯箱,宣告《新湘评论》杂志社正式入驻长沙文和友。一个是创办历史悠久的湖南党刊,一个是致力于传统民俗餐饮文化研究的“饮食IP”,《新湘评论》的党刊优势与长沙文和友的人流优势集聚碰撞,将如何激发出“1+1>2”的协同效应?

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《新湘评论》杂志社入驻长沙文和友。

刊物+餐饮,“品味”长沙味道

走进长沙文和友,一股怀旧的气息迎面扑来。这里聚集了一系列代表老长沙味道的特色美食,以独具一方的烟火气吸引了来自全国各地的游客来此打卡。

长沙文和友的“火爆”从一组新鲜出炉的数据就能看出——在今年中秋国庆假期,长沙文和友不仅将营业时间从11时提前到10时30分,还举办了“这个假期 下不得地”中秋国庆假期八天乐系列活动,通过复古热舞、快乐刮刮乐等内容吸引了大量客流量。据统计,假期前7天,长沙文和友共接待客流量超50万人次。

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《新湘评论》杂志社入驻长沙文和友。

毫无疑问,长沙文和友最鲜明的特点就是与过往时代对话,再现老长沙的记忆。这种记忆,既有物质层面的,比如各种小吃美食、各种具有时代感的门店招牌,又有精神层面的,比如一些非遗技艺等等。而《新湘评论》及其精神源头——青年毛泽东创办的《湘江评论》,是老长沙的重要元素。

“这样的合作,对文和友来说,能够进一步厚植文化底蕴、赋能品牌价值。对《新湘评论》来说,能够利用文和友的人流优势,提升党刊在青年群体中的影响力,从而将其内容优势转化为实实在在的品牌优势、传播优势。”长沙文和友品牌公关部负责人颜菁怡说道。

与《新湘评论》进行合作,将党的理论宣传与网红打卡地相融合,这对于长沙文和友来说实属首次。

第一只“螃蟹”怎么吃?对此,颜菁怡说道:“我们希望通过这次合作,让百年党刊与新消费新锐品牌相碰撞爆发出巨大的文化生产力,结出丰厚的文化新硕果。“

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《新湘评论》杂志社入驻长沙文和友。

“一站走红”,丰富网红长沙的文化底蕴

古人常言,道不同不相为谋。而在“跨界融合”日渐兴盛的当代社会,“道不同”也可以“相为谋”。

以《新湘评论》与长沙文和友的此次合作来看,这就印证了最“新”IP与最“红”刊物也能碰撞出激情的火花,并将产生强烈的精神文化共鸣。

“新湘评论”灯箱上线之后,下一步,《新湘评论》与长沙文和友共同策划的“一站走红”活动也即将推出,将流行元素与红色元素紧密结合,开发出一套精致有趣的文创,将湖南本土的红色文化以最能被年轻人认可的方式传播出去。

颜菁怡向记者介绍,“一站走红”将选取七处最具湖南代表性的景点一站集合,设置通关游戏,通过探索互动、实物奖励、收藏纪念等方式,宣传湖南本土红色文化,吸引更多游客来湖南红色旅游景点打卡,同时也将《新湘评论》以更年轻化、网络化的方式传播出去。此外,还将借助微型剧本杀等年轻人喜爱的娱乐方式,推出系列文创产品。

《新湘评论》负责人表示,本次合作是双方的一次思想碰撞,根植于两家所具有的文化底蕴和精神特质,这将把文和友的人流优势转化为新湘评论的品牌和内容传播优势,努力实现政治效益、社会效益与经济效益相统一。“《新湘评论》与文和友合作,可谓天时、地利、人和都具备,是天作之合、顺势而为。”

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