湘西夜雨，幽静朦胧。湖南湘西古丈县的大山深处，90后返乡青年向清标连熬两个通宵，完成了古法徽墨制作短视频的剪辑。

作品发布后，他没想到5分多钟的视频会有超过3.9亿浏览量，更没想到在之后的几个月内，自己主导的非遗手工自媒体团队“山白”会在全网收获超过800万粉丝，其中在抖音平台，20余个短视频吸粉就达到600余万。

今年4月，“山白”团队在抖音平台发布了第一条内容——传统竹锅刷制作，展示了从取竹、刨木、脱脂到浸泡的全过程。之后，他们又陆续发布了其他传统手工艺视频，整体不温不火。

“直到7月古法徽墨的视频爆火，我们的粉丝数量迅速上涨。”妻子龙玲玲主管账号运营，她回忆那段时间连吃饭都盯着手机屏幕，“专注于非遗题材，感觉这条路子走对了。”

向清标（左）和侄子向宏俊。（受访者供图）

没有引入投资方，团队的日常开销来自这对新婚夫妻的彩礼和嫁妆，因为各自忙工作，拍摄断断续续，徽墨的视频素材在电脑里“躺”了一年。然而，就是这样“半路出家”的团队，历经周折，成就了一炮而红的“流量井喷”。

“我们的视频风格简约质朴，就是在自家院子周围取景拍摄。”向清标说，古丈县地处武陵山深处，土家族、苗族等少数民族聚居在此。独特的地理环境和风土人情极大地丰富了向清标的创作源泉。“除了犬吠鸡鸣、风吹稻浪，村里没有多余的噪音，是天然的创作地点，取材于自然，贴近农村，很多粉丝反馈说，简洁宁静的长视频给都市人一种治愈的力量，满足了他们对田园生活的向往。”

“山白”不是第一个用古法制作徽墨的达人，但“山白”的古法徽墨视频获赞数较高，其打动人心的关键在于对中国传统技艺和非遗文化的浪漫展示，一批以复刻中国优秀传统文化为主的网络博主，逐渐得到更广泛的关注。

“山白”团队的作品着眼于还原传统古法技艺，比如徽墨、八宝印泥、毛笔、竹纸等文房用具，胭脂、香水、散粉等化妆品，以及筷子、马儿板凳、竹锅刷等生活用品。

“作品不能图快，因为古法技艺里有很多需要学习的地方。”古籍中的记载时常晦涩而笼统，向清标就多买了几本书查找比对，书架上光《天工开物》就有4个不同版本。他说，“最常翻的是《中国非物质文化遗产大辞典》，有些细节要去更专业的文献中找寻，对照前人的制作工序来还原。”

中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长冷凇认为，非物质文化遗产的保护和传承离不开必要的物质基础，新媒体平台为非遗传承人、艺术家搭建起线上舞台，让那些优秀的传统文化形式和技艺得以走出现实中狭窄的一方天地，通过互联网走到大众中间。

在14.3万人口的古丈县，除了“山白”，还有返乡“新农人”彭南科、“腊肉小王子”等一批自媒体人，这些“乡村守护人”宣传推荐家乡的自然美景和风土人情、传承非遗技艺、记录乡愁生活，让山城的人文风景不再“养在深闺人未识”。

古丈县委常委、县委宣传部部长粟丽波表示，近年来，古丈县“生长”出了一大批“乡村守护人”，他们扎根基层沃土、深耕传统技艺，立足本地资源特色、丰富乡村旅游业态，既激活了优秀传统文化“生命力”,又是乡村振兴产业发展的生动展示。

北京大学教授张颐武建议，鼓励非遗从业者利用新媒体平台全方位展示当地非遗技艺、工艺品，配合举办沉浸感的线下文化活动，让小众非遗走入年轻人的视野。