调研活动现场。

调研活动现场。

红网时刻新闻12月16日讯（通讯员 肖晨洁 刘星宇 记者 刘惟烜） 12月14日，湖南第一师范学院商学院市场营销系师生来到中华百年老字号企业系列调研第二站——九芝堂股份有限公司，通过实地探访，感受老字号深厚底蕴下的守正和创新。

探究老字号在市场变化中的创新之举，是本次调研的重点。在九芝堂总部，围绕文化营销体系、数字化转型、中医独特理念等内容，师生们与企业相关负责人展开讨论。企业相关负责人从企业历史沿革、文化背景以及智能制造三个方面，结合企业拥抱数智化、新零售、新媒体的创新举措，对师生所提问题给出了详细的解答。

通过实地考察与深入调研，将课堂知识与实践相结合，深入了解企业在发展过程中的传承创新，切身感悟企业倡导的价值理念，是助力新商科学生培养的一次生动实践。该学院将持续推动走进中华百年老字号，开展市场营销专业品牌调研活动，引导学生形成传统与现代相结合的管理思维，成为历史眼光和创新理念兼具的新时代商科人才。