凤凰古城雪景(资料图)。 通讯员 供图

你印象中湖南的冬季是什么样子，是登高赏雪，看银装素裹风景独好;是去“泡汤”，在温泉里洗去寒气与疲惫;还是畅游乡村民俗，感受冬日的民族风情……冬季来临，降低的是温度，升高的是人们心中对冬景的期待。近期，赴湖南旅游度假游客逐渐增多，湖南冬季旅游市场逐渐火热，各市州也借机纷纷推出具有地方特色的冬季主题活动。

【“探路”】

旅游产品百花齐放

湖南冬日等你来

随着年关与冬季长假的日益渐近，冬季出游被提上了“驴友”们的日程。湖南多地也纷纷推出了冬季旅游产品，全面激活旅游市场。

12月5日晚，以“康养旅游动态与产品创新”“拥抱心旅游时代，打造乡村生态旅游目的地”为主题的2023年湖南省冬季“村晚”示范展示活动在常德市桃源县举行。冬季旅游体验感也随之拉满。

当天，在张家界，180家京津冀旅行商走进张家界国家森林公园，提前“探路”张家界冬季旅游产品，开始了对冬日旅游市场的预热准备。从旅行商们的眼中，已经看到了对今年冬季湖南旅游盛况的期待。

与此同时，湘西土家族苗族自治州也带来了“神秘湘西过大年”冬季旅游产品，推出“带你遇见四种冬天”的湘西。无论是在凤凰古城沱江之畔、芙蓉镇瀑布悬崖之上，还是八面山云顶之巅，一边品茗一边赏漫天飞雪、残余秋黄，都会是暖暖的。当然，您也可以选择在“最美观音故里”不二门泡一场天然温泉，与飞雪零距离，感受“湘西第一泉”的热腾。

作为湖南“北大门”的岳阳市，近期也发布了20项“冬之味”系列文旅活动，其中，主城区10项、各县(市)区10项。“冬游岳阳，‘岳’来越好玩。”岳阳市文旅广电局工作人员介绍，“今年来，岳阳全力打造洞庭渔火季节会品牌，持续拉动和促进消费，以‘春之约、夏之夜、秋之韵、冬之味’为每季主题，做到季季有主题、月月有活动、场场有亮点，吸引了众多游客过来。”

湖南“南大门”郴州，则利用丰富地热资源和临近粤港澳的区位优势，近期推出了“温泉+康养+亲子+美食”等系列产品，让温泉休闲产业更加多元化。目前，郴州市宜章县已发展温泉旅游接待场所130余家，预计今年可实现游客接待量120万人次，实现旅游综合收入达1.38亿元。

【实惠】

景区优惠层出不穷，冬季也能玩得“热火朝天”

进入12月，湖南文旅市场打破了传统旅游淡季的理念，开辟新“冬游”市场，各景区在冬季旅游上提供各种优惠和冬日活动，为冬季旅游消费再添一把“火”。

郴州莽山为应对即将到来的云海观赏季，各种节会活动“层出不穷”，以天台山云梯为载体，举行冬季营销系列活动。张家界国家森林公园，自12月1日起执行为期三个月的冬季门票价格，优惠票为72元/人(不含保险)。湖南新宁崀山也顺势开启“浪漫崀山 橙意新宁”崀山旅游助农优惠活动，2023年12月1日—2024年1月31日期间，每天前200名购买崀山景区门票的游客可获赠崀山精美脐橙。中国邮政则联合湖南旅游公司与温泉酒店推出套票，畅享湖南各地14家温泉，拥抱舒适冬日旅行……

门票冬季降价潮年年都有，但记者留意到，今冬湖南多地的冬季游主要还是围绕生态、人文活动、乡村游等，目的都是创新发展，激活冬日淡季旅游。

游客说

冬季旅游产品还需“丰富化”

尽管湖南冬季旅游精彩纷呈，活动频繁，但还处于发展阶段，很多短板还需补齐，综合型度假游产品还需加强。

“湖南冬季旅游业态丰富，但是各地产品单一，没有赏雪、娱雪、看风光、逛吃、泡温泉为一体的度假区，各景区之前联动比较少，想玩更多就要待的时间更长。湖南冬季要更‘火’，还需增彩、添柴。”旅游达人曹睿说。

冬季旅游市场要让“冷”经济“热”起来，还需要再做一些功课。曹睿说：“冰雪旅游是带动冬季旅游的主要动能，但开发时也需注重对场地周边资源整合与客源市场的科学分析。”

游客黄科文也表示：“去年带孩子去雪场，由于不太会滑雪，只能边滑边玩。玩两三个小时，我和孩子就没兴趣了。如果景区附近还有丰富的美食街和温泉，这一趟行程就很圆满。”

建议

加强开发冬季游新业态

满足游客多层次需求

如今旅游已逐渐进入游客体验化时代，对比过去，游客选择旅游产品的出发点已从“知名度”向“享受型”转变。

北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云认为，除去冰雪和温泉的“老两样”，很多地区冬季游缺乏吸引游客的新项目。“景区已有冬季游产品的基础上，各城市应加强开发冬季游产品的新业态，例如冰雪、演艺、光影等，满足游客对文旅结合新体验以及夜间消费的新需求。”

湖南某旅行社负责人康先生介绍，当前，湖南冬季旅游产品主要集中在滑雪娱雪运动和雾凇观光，这些“冷”产品容易导致游客黏性不强。“热度比较高的滑雪，大部分游客也只是寻找新鲜感，体验了一两次就不再参与了。体验感强、粘性高的度假型产品相对稀缺且分散。”

“尽管现在高铁线路比较完善，但‘冷’‘热’资源景区之间的路程还比较远，如遇冰雪天气，观冰雪美景与滑雪、温泉、美食等不能共享其美，非常影响游客体验。”康先生还表示，景区应该根据自身情况，适当地开发冰雪运动、赏雪活动及美食、民俗、文艺生活体验活动，满足游客多层次需求。