准大学生在挑选发型。图/记者李轩子
高考结束后,不少考生都期望能从“头”开始“爆改”自己的形象,一股“染发热”席卷各大理发店及社交平台。据统计,染发相关搜索量飙升,高考生成为这股潮流的主力军。
6月24日,记者走访发现,长沙多家理发店在迎来线下生意热潮的同时,也紧抓商机,推出了针对高考生的特惠套餐。
除此之外,相比于动辄成百上千元的理发店染发,DIY的价格亲民些,于是DIY染发也成了年轻人新宠。
门店为准大学生延长营业时间
2024高考结束后,在某社交平台上“染发”相关搜索量大幅上涨,截至目前有627万多篇小红书笔记,第一批染发后的“准大学生们”纷纷在社交平台分享出自己的染发攻略。
6月24日下午,尽管暴雨如注,但并没有打消准大学生们“爆改”的决心。记者看到仍有高考生在理发店咨询关于染发的各项事宜。
“高中的时候管得严,三年都是马尾辫。现在成绩出来了,比较理想。所以我就迫不及待地来‘换头’了。”查完高考成绩的胡同学一脸兴奋地挑选发色。一旁的家长曾女士表示:“现在高考成绩下来了,孩子喜欢什么发色我都随她。”
作为理发店内为数不多正在烫染的男孩,张同学则表示:“高考后,我的朋友圈全是同学染发、旅游的照片,所以我也想跟个风,新发型也更有新鲜感。更重要的是,7月前很多理发店都有高考生优惠。”
记者调查发现,不少长沙本地商家在外卖平台上上架了高考特惠套餐,如“高考生特惠染发/烫发2选1”“高考生专属套餐”等,基本是在原有价格基础上打了3~6折。同时,不少门店还为准大学生们延长了营业时间。除了上述优惠外,部分商家还特别为高考生提供了额外的福利。高考生只需到店,即可在选购优惠套餐的同时,免费品尝奶茶和点心。更有商家在7月份之前,为高考生提供免费的护理服务和精油等赠品。
一理发店工作人员向记者表示,高考结束后,来店烫、染发的学生数量明显增加。女生在发色的选择上,如果漂的话,倾向于奶茶色等潮色,不漂的话就是冷棕色等。男生更倾向于个性化一点的摩根烫和纹理烫。
DIY染发对“学生党”非常友好
值得一提的是,在社交平台“染发”相关搜索中,高考后在家DIY染发也是热搜关键词。
“高考结束‘三件套’烫头染发小美甲我都已经安排上了。不过刚考完还没有什么钱,所以就自己动手染了个香槟棕的头发。没想到自己染出来的效果还不错。”在社交平台,土豆(化名)晒出自己DIY染发的成果,引得网友们纷纷“求链接”。土豆表示,相比于动辄成百上千元的理发店染发,几十块钱的染发剂对于自己这类“学生党”来说非常友好,“不用漂,有手就能染,跟着教程来,我自己这个‘手残党’也染好了。比理发店便宜了不少,我买两盒好像才90多(元),感觉赚了”。不仅如此,土豆还表示,由于染发剂价格亲民,未来她计划尝试更多不同的发色,以满足自己的个性化需求。
各品牌加码布局细分赛道
记者注意到,“颜值经济”下,除了高考生,其他消费者对于染发需求也日益增加。根据统计与咨询机构GlobalInfoResearch的报告,预计2020年至2025年全球染发剂市场规模将以8.4%的复合增长率快速增长,到2025年底预计全球染发剂市场规模将达到302.90亿美元。中国市场也是如此。根据中商产业研究院数据,2017年中国染发剂市场规模为50亿元,到2021年国内染发剂的市场规模达到了220亿元,2022年达到246亿元。
染发市场规模的扩大,也催生了更多染发品牌的入局。除了长期占据市场的海外染发品牌欧莱雅、施华蔻、花王等,国货品牌近年来也在科研技术、产品研发中修炼硬实力,并在竞争角逐中崭露头角。据欧莱雅发布的《2020染发安全趋势报告》显示,安全性是使用家用染发产品消费者考虑的第一因素。消费者认为安全配方、添加护发成分、温和不刺激的气味是产品安全性的主要考虑指标。据报道,近年来,包括海外品牌宝洁、施华蔻、联合利华,国内品牌光明、同仁堂、蜂花等都在加码布局天然植物、有机健康这一细分赛道。早在2017年欧莱雅就推出了首款全植物配方的染发剂Botanea;施华蔻的“怡然”系列主打“植物清香、8大植萃”;国产品牌中,同仁堂、光明等都推出植物染发剂。