省政协委员,衡阳市政协副主席、致公党衡阳市委会主委叶玉泉。
红网时刻新闻记者 王杨 李赛凤 张盟 长沙报道
“实现湖南油茶产业高质量发展首先要优化品牌创建。”2024年湖南省两会期间,省政协委员,衡阳市政协副主席、致公党衡阳市委会主委叶玉泉提出《助推湖南油茶产业高质量发展打造中国油茶第一强省》的提案,希望聚力解决好当前湖南省油茶产业和企业发展面临的各种问题。
近年来,湖南大力推动油茶产业发展,油茶产业规模持续扩大,产业结构不断完善,产业效益初步显现。截至2022年底,湖南省油茶林面积2249.75万亩、茶油产量25.19万吨、年总产值520.59亿元,均居全国首位。打造了52个现代油茶综合(特色)产业园,形成衡阳、永州等7个油茶产业集群。邵阳油茶、衡阳油茶成功创建中国特色农产品优势区,常宁油茶小镇入选省首批十个农业特色小镇。
油茶产业的快速发展虽然取得了可喜的成绩,但是也暴露出一些问题。叶玉泉介绍:“首先是销量整体不佳;目前食用油市场依然是菜籽油、调和油等占据主要份额,茶油销量总体偏低。一方面茶油的市场认可度不高,很多消费者并不了解茶油,另一方面油茶价格较高,缺乏分级定价标准,影响消费热情。此外,品牌知名度低,‘湖南茶油’公共区域品牌打造实效不明显;市场监管力度不足,小作坊生产加工的‘土茶油’占比高,精炼茶油市场占有率相对较低。”
如何突破油茶产业高质量发展瓶颈?叶玉泉从四个方面提出了建议和对策。其中,他认为,优化品牌创建应当置于首位。
“针对茶油加工小作坊要实行市场准入制度,加快其转型升级,使湖南油茶产业‘有标准可用、按标准实施、依标准监督’,通过统一品牌标识、品牌口号、产品包装打造统一的品牌形象,令消费者更易识别和接受,全力保障‘湖南油茶’品牌质量。”叶玉泉说。同时,申请驰名商标,积极向外推介‘湖南油茶’品牌,打造经久不衰的爆款产品。
其次,强化文旅赋能。加大茶产区开发油茶文化旅游线路和产品的力度,增强品牌的吸引力和附加值。以特色文化品牌为突破口,做好地方传统油茶技艺等文化资源的挖掘、保护与展示工作。同时,鼓励创作突出地方特色和文化品位的油茶文化作品。举办油茶产品博览会、油茶文化节、油茶产业高峰论坛等活动,扩大公众对油茶的知晓度和接受度。
再次,创新销售平台。创新“湖南油茶”营销模式,与相关电商平台战略合作,促进“线上线下”同步营销,为湖南油茶建立可追溯的质量监管系统,让消费者买得安心、吃得放心。建议省级相关部门和龙头企业牵头举办重要活动,邀请全国知名油茶企业汇聚湖南,使湖南省油茶产品畅销全国、走向世界。
最后,延伸产业链条。联合全国的湘菜餐饮企业,打造湖南茶油特色菜,让湖南茶油出省出国。加大对生产原料的综合开发力度,进一步提升油茶的附加值。着力培育一批油茶专用配套设备和生产资料生产企业,为实现现代化生产提供支撑。在油茶生产重要集镇以及物流节点,配套建设仓储设施,改善仓储集散条件,提高油茶籽供给保障力。